巨量引擎發(fā)布2024年抖音龍年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)
2023-12-14 09:03
12月13日消息，巨量引擎發(fā)布2023年抖音年貨節(jié)（2022年12月28日至2023年1月7日）數(shù)據(jù)，以此預(yù)測(cè)2024年抖音龍年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)。
2023年抖音年貨節(jié)期間，#春節(jié)倒計(jì)時(shí)話題累計(jì)播放201億次，#美好跨年夜話題播放突破5.9億；“備年貨等”關(guān)鍵詞搜索量達(dá)1532萬(wàn)，同比+165%；春節(jié)期間紅包相關(guān)短視頻播放量破23億，互動(dòng)量超4500萬(wàn)；#送禮佳品相關(guān)播放近3億，#家鄉(xiāng)特產(chǎn)相關(guān)播放突破1.3億。
圖源：巨量引擎營(yíng)銷觀察公眾號(hào)
2023年貨節(jié)期間，“零食”相關(guān)短視頻播放量高達(dá)18億；在白酒相關(guān)視頻播放中，24-40歲用戶占比超過(guò)56%，即青年群體占比過(guò)半，23年貨節(jié)期間播放量突破3.94億；#年夜飯菜單提前曝光了話題相關(guān)播放突破2億。
2023年貨節(jié)期間，抖音“春節(jié)穿搭”相關(guān)短視頻播放突破13億，環(huán)比節(jié)前+77%；保暖類服飾搜索量增長(zhǎng)明顯，“羽絨服”和“睡衣”搜索分別+85%和+199%。
圖源：巨量引擎營(yíng)銷觀察公眾號(hào)
2023年貨節(jié)期間，“洗發(fā)護(hù)發(fā)”直播間商品點(diǎn)擊突破4800萬(wàn)，點(diǎn)擊漲幅環(huán)比節(jié)前+61%；“清潔劑、護(hù)理劑、清潔用具”直播間點(diǎn)擊突破9500萬(wàn)，同比+69%；春節(jié)帶娃相關(guān)話題播放超1億次；2023"寵物過(guò)年"新發(fā)布視頻播放環(huán)比節(jié)前+288%。
2023年貨節(jié)期間，抖音“美妝”與“護(hù)膚”直播間總點(diǎn)擊量突破6.3億；新年妝容等關(guān)鍵詞搜索量、話題播放量、視頻量均有大幅提升。
圖源：巨量引擎營(yíng)銷觀察公眾號(hào)
巨量引擎發(fā)布2024年年貨節(jié)扶持和激勵(lì)政策。品牌廣告方面，大促搶量利器“抖音電商開(kāi)機(jī)位”資源多買多送；年貨節(jié)電商IP，打造多重扶持權(quán)益。
巨量千川方面，給予老客/新客分層激勵(lì)玩法；開(kāi)啟重點(diǎn)貨品池扶持，助力打造年貨爆品；“品效雙返”活動(dòng)回歸。
巨量星圖方面，短劇IP“達(dá)人短劇創(chuàng)造營(yíng)”提供三大重磅激勵(lì)權(quán)益：DOU +流量扶持，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可獲得最高15%；自然流量激勵(lì)，助力客戶內(nèi)容提升爆劇率；KOC/營(yíng)銷號(hào)贈(zèng)送，進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容曝光。
搜索廣告方面，“搜索品?！?024政策享長(zhǎng)單/多買詞/小藍(lán)詞/新客的不同程度折扣，更輕松解鎖搜索增量，促進(jìn)高效轉(zhuǎn)化；“搜索競(jìng)價(jià)”多項(xiàng)激勵(lì)權(quán)益，拉升產(chǎn)品搜索流量，助力高效轉(zhuǎn)化。
圖源：巨量引擎營(yíng)銷觀察公眾號(hào)
