反壟斷風波再起，亞馬遜被同行起訴惡意競爭
2023-12-14 09:05
一、被平臺起訴#
立在電商金字塔頂端的亞馬遜，一舉一動都直接影響到每一個賣家和消費者的切身利益。
據(jù)報道，近日，美國知名母嬰電商平臺Zulily向西雅圖美國地方法院提出訴訟，指控電商巨頭亞馬遜利用其市場支配地位操縱商品價格并脅迫供應商提供最低價，其中部分訴訟內(nèi)容是基于此前聯(lián)邦貿(mào)易委員（FTC）針對亞馬遜提出的單獨反壟斷訴訟中的指控信息。
Zulily起訴亞馬遜 圖源：The Seattle Times
事實上，Zulily是美國知名的一家專營兒童服裝的在線平臺，市場估值一度突破10億美元。然而，今年下半年，Zulily宣布關閉其在西雅圖運營的業(yè)務，同時解雇了800多名員工，并將公司破產(chǎn)的部分原因歸結于亞馬遜平臺的惡意競爭。
該平臺聲稱，亞馬遜對使用Zulily平臺的賣家進行了打壓，要求這些賣家抬高其在Zulily上的商品定價或下架某些特定商品。與此同時，亞馬遜還多次和Zulily進行價格戰(zhàn)，“剝奪了Zulily在市場競爭中的能力”。Zulily方的律師也表示，亞馬遜的反壟斷行為“摧毀了競爭對手并提高了世界各地消費者的價格?！?/strong>
亞馬遜和Zulily爭奪價格優(yōu)勢 圖源：The Seattle Times
目前，亞馬遜還未對針對Zulily的指控做出相應回應。
二、壟斷風波不斷#
坦白說，亞馬遜近年來真的是反壟斷官司纏身。
2022年9月，加州司法部就在加州高等法庭對亞馬遜提出反壟斷訴訟，指控該公司濫用自己的市場優(yōu)勢，肆意違反加州的市場競爭相關法規(guī)，向第三方賣家收取超過競爭對手平臺的高昂手續(xù)費，迫使賣家上調(diào)商品價格，同時又要這些賣家在其他平臺的定價不能低于亞馬遜。
加州司法部對亞馬遜提出反壟斷訴訟 圖源：State of California
今年9月份，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）和17個州的檢察長也向亞馬遜公司提出了一項全面的反壟斷訴訟，指控其非法利用市場主導地位消滅潛在的競爭對手，包括懲罰不同平臺的賣家以獲取最低價格、將搜索結果偏向亞馬遜自營產(chǎn)品等。
聯(lián)邦貿(mào)易委員會對亞馬遜提出反壟斷訴訟 圖源：The Verge
不得不說，盡管亞馬遜對上訴壟斷案件都持否認態(tài)度，但可以確定的是，亞馬遜在歐美確實擁有無可比擬的市場競爭優(yōu)勢，平臺體量的漸趨擴大一方面擠占了其他對手的生存空間，另一方面又容易觸發(fā)市場支配地位濫用行為。而市場秩序、同行利益、自身競爭優(yōu)勢之間的平衡點也難以把持，這也是亞馬遜在壟斷問題上頻頻“脫軌”的原因之一。
縱觀全球電商市場，同亞馬遜一樣深陷壟斷丑聞的電商平臺不在少數(shù)，包括被墨西哥反壟斷機構Cofece指控在供應和批發(fā)分銷方面涉嫌壟斷的沃爾瑪、被澳大利亞反壟斷監(jiān)管機構ACCC列入調(diào)查范圍的eBay等等。
如今電商行業(yè)在全球水漲船高，巨頭的一舉一動都受到廣大消費者的關注，如果平臺不能保持住初心，那么必將失去消費者的信任，從宏觀層面看，只有市場良性競爭，電商行業(yè)才能加速邁入高質(zhì)量發(fā)展階段。因此，在平臺發(fā)展和市場秩序中找到平衡，對平臺自身乃至整個電商行業(yè)來說都至關重要。
