抖音商城公布雙12好物節(jié)戰(zhàn)報(bào)
2023-12-16 08:39
12月15日消息，抖音平臺(tái)宣布抖音商城雙12好物節(jié)正式收官。今年雙12期間，抖音電商用戶規(guī)模和商家規(guī)模提升，帶動(dòng)品牌商家訂單量和成交總額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，雙12期間，抖音電商平臺(tái)訂單量同比增長(zhǎng)53%，抖音商城支付GMV同比增長(zhǎng)111%，抖音商城支付用戶數(shù)同比增長(zhǎng)105%，重點(diǎn)貨品GMV較日常期增長(zhǎng)337%。
今年雙12活動(dòng)中，抖音電商在內(nèi)容場(chǎng)和貨架場(chǎng)推出了諸多玩法例如跨店每滿減、重點(diǎn)貨品以及商城促銷頻道如超值購(gòu)、低價(jià)秒殺等。平臺(tái)還利用短視頻、直播、圖文等多種渠道，給予商家流量扶持?；顒?dòng)期間，雙12相關(guān)話題總播放量超29億次，平臺(tái)動(dòng)銷商品數(shù)同比增長(zhǎng)102%。
抖音商城雙12好物節(jié)戰(zhàn)報(bào) 圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)
同時(shí)，成交破千萬(wàn)品牌超160個(gè)。其中冬季保暖、美容保濕、時(shí)令生鮮等品類需求旺盛，譬如駱駝戶外羽絨服、波司登23年鈦系列新款羽絨服、韓束紅蠻腰護(hù)膚禮盒、東方甄選爆汁烤腸等產(chǎn)品，成交金額突破百萬(wàn)。鴨鴨、蘋(píng)果、波司登、雪中飛、斐樂(lè)、高梵等行業(yè)的頭部品牌入選品牌榜TOP15。
波司登、立白、達(dá)芙妮等品牌，在內(nèi)容場(chǎng)景上打造高質(zhì)量的短視頻，疊加平臺(tái)好物直播間玩法。數(shù)據(jù)顯示，波司登在女裝中商城貨架銷售位列第一，貨架場(chǎng)同比增長(zhǎng)142%、搜索同比增長(zhǎng)148%，在雙12當(dāng)天，銷售額同比增長(zhǎng)688%；立白占據(jù)貨架場(chǎng)店鋪TOP3，其新品“大師香氛洗衣液”參與萬(wàn)人團(tuán)活動(dòng)，單品曝光提升超40萬(wàn)；達(dá)芙妮日均增量相較基準(zhǔn)期也提升了600倍。
抖音雙12好物節(jié)品牌榜TOP15 圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)
本次雙12大促還惠及數(shù)百萬(wàn)商家。活動(dòng)期間，各行業(yè)中小商家積極參與平臺(tái)促銷活動(dòng)，在流量渠道方面，商家們通過(guò)短視頻、圖文、直播等多種內(nèi)容形式，激發(fā)用戶興趣，持續(xù)提升商品熱度；在貨品方面，則不斷優(yōu)化貨盤(pán)機(jī)制，推出產(chǎn)品組合，提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化效率；在長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)方面，商家通過(guò)優(yōu)化售后服務(wù)和用戶運(yùn)營(yíng)，提升用戶粘性和店鋪復(fù)購(gòu)率，拓寬流量池規(guī)模。
在雙12期間，美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的韓涵柏肌源店鋪回購(gòu)率超60%，其中達(dá)人帶貨占比超過(guò)80%；跨境商家LA MENTE海外旗艦店，依托達(dá)人和粉絲的測(cè)品試用，優(yōu)化粉絲運(yùn)營(yíng)，首購(gòu)新客成交占比達(dá)到66.9%，較上月增長(zhǎng)94%。
