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12月15日消息，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）編制的2023年度（第二十屆）《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月13日在美國(guó)紐約揭曉。榜單顯示，去年排名第二的微軟（Microsoft）擊敗蘋果（Apple）位列第一；蘋果（Apple）退居第二；亞馬遜（Amazon）名列第三。

圖源：世界品牌實(shí)驗(yàn)室官微

今年，中國(guó)品牌入選數(shù)（48個(gè)）首次超越日本（43個(gè)），躍居全球第三。其中表現(xiàn)亮眼的品牌有國(guó)家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華為、華潤(rùn)、中國(guó)人壽、五糧液、中國(guó)南方電網(wǎng)、青島啤酒、中化、恒力、徐工、盛虹和國(guó)貿(mào)控股。榜單顯示，騰訊排名第34位，華為排名第55位，阿里巴巴排名第120名。

此外，百度（309）、抖音（342）和小米（392）也都進(jìn)入了此次的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜。

圖源：世界品牌實(shí)驗(yàn)室官微

《世界品牌500強(qiáng)》（The World's 500 Most Influential Brands）的評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence)，是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率（Market Share）、品牌忠誠(chéng)度（Brand Loyalty）和全球領(lǐng)導(dǎo)力（Global Leadership），世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球約8000多個(gè)知名品牌進(jìn)行了綜合評(píng)分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。在衡量品牌的忠誠(chéng)度時(shí)，參考了我信品牌（iTrust Rating）的評(píng)級(jí)數(shù)據(jù)；在衡量品牌的領(lǐng)導(dǎo)力特別是ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）評(píng)分時(shí)，參考了超級(jí)財(cái)經(jīng)（SuperFinance）的ESG數(shù)據(jù)庫(kù)。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室和超級(jí)財(cái)經(jīng)（SuperFinance）的聯(lián)合團(tuán)隊(duì)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，跨國(guó)品牌逐漸感受到全球化帶來(lái)的這些相關(guān)壓力，品牌擴(kuò)張策略需要向多元本地化轉(zhuǎn)移，并以提升品牌的ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）績(jī)效為捷徑，因?yàn)槠放苾r(jià)值和ESG績(jī)效的關(guān)聯(lián)性愈來(lái)愈強(qiáng)。今年《世界品牌500強(qiáng)》共覆蓋了47個(gè)行業(yè)。

圖源：世界品牌實(shí)驗(yàn)室官微

其中，食品與飲料共有35個(gè)品牌上榜，排名第一；汽車與零件共有32個(gè)品牌上榜，位居第二；零售行業(yè)繼續(xù)復(fù)蘇，今年有28個(gè)品牌上榜，和能源行業(yè)并列第三；傳媒行業(yè)有26個(gè)上榜品牌位列第五。其他入選數(shù)量排名靠前的行業(yè)還有互聯(lián)網(wǎng)(24個(gè))、銀行(24個(gè))、保險(xiǎn)(24個(gè))、計(jì)算機(jī)與通訊（23個(gè)）和電信（21個(gè)）。

今年新上榜的品牌總計(jì)25個(gè)。其中中國(guó)（含港澳臺(tái)）新上榜6個(gè)品牌，分別是保利(POLY)、抖音（TikTok）、中國(guó)華電（China Huadian）、通威（TONGWEI）、中國(guó)航油(CNAF)和波司登（Bosideng）。

附完整榜單——