亞馬遜Listing要求大變動，事關(guān)賣家ASIN評級
2023-12-16 09:05
一、新版Listing要求#
有句話說得好：“這世界上唯一不變的，就是變化本身?！?/p>
眼看著2024年的腳步日漸逼近，不少做亞馬遜的跨境賣家開始手忙腳亂地?fù)肀ё兓瑢W(xué)習(xí)新規(guī)。日前，亞馬遜官方發(fā)布消息稱：“從2024年1月1日起，亞馬遜將正式實行新版Listing完整度打分標(biāo)準(zhǔn)，賣家們需盡快進(jìn)行調(diào)整測試。”
亞馬遜升級Listing完整度打分表 圖源：亞馬遜全球開店
一石激起千層浪。從要求上看，與舊版相比，新版Listing完整度打分標(biāo)準(zhǔn)新增了包括“圖片信息完善度”、“標(biāo)題以品牌名開頭”、“關(guān)鍵屬性全都填寫”、“0字符<標(biāo)題長度<200字符”在內(nèi)的4個重點得分項，且與轉(zhuǎn)化、流量相關(guān)的Listing要素明顯占據(jù)更多分值。
Listing新要求 圖源：亞馬遜全球開店
可以想象，通過對Listing要求的改變，亞馬遜或許是希望能夠助力賣家提高轉(zhuǎn)化率，并進(jìn)一步優(yōu)化消費者的購物體驗。但不可否認(rèn)的是，對于亞馬遜賣家來說，在短時間內(nèi)適應(yīng)Listing要求上的變化，其實不是一件容易的事。
因而，今年12月11日起，亞馬遜發(fā)布了一份表格，要求賣家更改包括1750種在內(nèi)的產(chǎn)品Listing信息。亞馬遜表示：“2023年12月11日至2024年2月1日期間，賣家們在創(chuàng)建Listing時會逐步看到要求變化，這也相當(dāng)于給賣家們一個緩沖時間?！?/p>
二、積極求變#
值得關(guān)注的是，推出新版Listing完整度打分標(biāo)準(zhǔn)，只是亞馬遜今年做出諸多改變的其中之一。
比如說，為了能夠?qū)崿F(xiàn)更好的產(chǎn)品展示效果，亞馬遜不久前宣布用3D模型替代360度圖片，從2023年12月14日起，亞馬遜不再接受向商品詳情頁面上傳360度圖片的請求；又或者，為了進(jìn)一步吸引消費者進(jìn)行購物消費，亞馬遜不久前還在Listing詳情頁面推出了分期付款功能標(biāo)識。通過該功能，消費者可以采用“分期付款+銀行貸款墊付”模式購物，而賣家則可以一次性獲得訂單全款。
3D模型取代360度圖片 圖源：亞馬遜
顯然，亞馬遜做出這些改變的目的，都是為了向消費者提供更好的購物體驗，激發(fā)消費者購買欲，進(jìn)而擴(kuò)大自身在廝殺愈發(fā)激烈的電商競技場上的優(yōu)勢。從長遠(yuǎn)來看，亞馬遜的這些調(diào)整也有利于賣家提高轉(zhuǎn)化率，不失為一件好事。
不過新的變化，帶來新的機遇，也會帶來新的挑戰(zhàn)。縱觀全球電商市場，近年來出海賽道愈發(fā)火熱，再加上TikTok Shop、Temu等跨境電商平臺崛起，亞馬遜以及亞馬遜賣家不可避免地感受到了更多的壓力。在這樣的背景下，亞馬遜積極求變，無數(shù)在亞馬遜平臺上銷售商品的賣家勢必要面對更多挑戰(zhàn)。
就像為了能夠在用戶爭奪戰(zhàn)中取得勝利，亞馬遜在頻頻加碼低價的同時，還進(jìn)行了“前臺展示銷量”、“推出高退貨率標(biāo)簽”等調(diào)整，這也在無形之中加速了平臺的“優(yōu)勝劣汰”。種種跡象表明，未來想要走得更遠(yuǎn)，賣家們不僅需要積極擁抱變化，而且也需要努力打造更多高質(zhì)量產(chǎn)品，牢牢抓住消費者的心。
亞馬遜前臺展示月銷量 圖源：知無不言
當(dāng)然，賣家們眼下的當(dāng)務(wù)之急還是及時根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)，對Listing進(jìn)行調(diào)整。否則待新標(biāo)準(zhǔn)生效后，未調(diào)整Listing或調(diào)整不到位的賣家們的ASIN評級將受影響。
