延長門店營業(yè)時間，Target積極備戰(zhàn)年末最后一輪購物狂潮
2023-12-16 09:06
一、延長營業(yè)時間#
為更好地滿足消費者需求，Target做出了一項重大決定。
日前，美國零售商Target宣布將延長其大部分門店的營業(yè)時間，調整為從早上七點到午夜，這一變化一直持續(xù)到12月23日，旨在吸引要為平安夜、圣誕節(jié)做購物準備的消費者。
延長門店營業(yè)時間 圖源：Target
這一舉措無疑能夠給平臺消費者帶來更加便利的購物體驗，對于許多忙碌的上班族來說，他們可以在下班后前往Target購物或者自提貨物，可以更加靈活地安排自己收到貨物的時間。與此同時這也體現出了Target對市場需求變化的敏銳洞察，這是基于對市場發(fā)展趨勢和消費者需求改變的深入分析所做出的決定。
近年來，隨著消費者購物習慣的變化和市場競爭的加劇，越來越多的零售商開始重視延長營業(yè)時間，以吸引更多顧客，比如說沃爾瑪延長夜間配送時間段持續(xù)到晚上十點半，覆蓋范圍多達4000家商店。
沃爾瑪深夜送貨服務 圖源：沃爾瑪
事實上，Target為了搶占年底這最后一波流量，它還有其他動作。
比如說，為蘋果KitchenAid、Meta 和迪士尼等品牌以及視頻游戲、節(jié)日裝飾和服裝推出了大力度的優(yōu)惠折扣；快速交付延遲購買的訂單，具體來看，平安夜下午4點之前可通過Shipt進行當日送達，當地時間下午6點之前，Target的Drive Up和Order Pickup服務可用于當天下達的訂單。
Target提供的優(yōu)惠 圖源：Target
二、不可錯過的旺季流量
年終旺季的槍聲已經響起很久，轉眼間就來到了年末，這場沒有硝煙的仗即將暫告一段落，平安夜、圣誕節(jié)就成為了一眾零售商們紛紛搶抓的年末最后一輪購物狂潮。
根據Shopify-Gallup最近發(fā)布的一項調查顯示，盡管許多零售商在10月份就已經早早推出了許多促銷活動，但仍然有超過一半的美國消費者要在12月才進行假日季的購物。值得一提的是，來自密歇根大學公布的最新報告表明，美國消費者信心指數在經歷了四個月的連續(xù)下降之后，在12月得到了明顯提振，躍升至69.4。
超半數消費者要在12月購物 圖源：Retail Dive
這意味著消費者或許會更加愿意拿出緊緊捂住在口袋里的錢，增加假日購物季的支出，這對Target等廣大零售巨頭來說不可謂不是一個關鍵的銷售節(jié)點。
此外，從之前各場重量級大促所取得的戰(zhàn)績來看，消費降級帶來的影響或許并沒有想象中的那么嚴重，在折扣力度足夠大的促銷活動的刺激下，消費者的購物熱情極易被點燃，這也讓電商玩家們有了更加充足的沖刺圣誕這波購物熱潮的勇氣和自信。
就拿其中幾個平臺發(fā)布的戰(zhàn)報來看，無論哪一個都有力證明了假日購物季確實是不錯的掘金時機。在剛剛落下帷幕的Shopee雙12大促中，開場兩分鐘就有1200萬件商品通過Shopee Live被賣出，開場兩小時平臺跨境訂單量就上漲至平日同時段的17倍。再往前追溯到黑五網一大促，亞馬遜、沃爾瑪、TikTok Shop等多個巨頭都實現了破紀錄式的增長，順利凱旋而歸。
Shopee雙12大促戰(zhàn)報 圖源：Shopee
總的來說，年末這一輪購物狂潮至關重要，仍然有不少消費者是潛在目標客戶，因此這是賣家們絕不能錯過的促進訂單增長的大好時機。在這樣的背景下，各大電商平臺更不可能錯過這個關鍵的銷售節(jié)點，為了提高賣家的賣貨積極性以及吸引消費者前往平臺購物，想必會釋放不少福利，賣家們要充分利用好平臺資源，進一步擴大自己的利潤空間，提高商品競爭力。
