線上線下兩手抓，Zara加快布局美國市場
2023-12-16 09:06
一、加快布局美國市場#
不滿足于在美國東部沿海地區(qū)的發(fā)展，Zara要將更多資源帶到中部內(nèi)陸地區(qū)。
近日，Zara母公司Inditex在最新的財(cái)報(bào)會(huì)議中表示，目前猶他州、科羅拉多州和田納西州等已經(jīng)成為Zara的目標(biāo)人口群體地區(qū)。預(yù)計(jì)到2025年，Zara將在美國開設(shè)、翻新或擴(kuò)建至少30家門店。
Zara在美國加速布局 圖源：fashion network
在布局線下門店的同時(shí)，Zara還計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)展電商業(yè)務(wù)。據(jù)了解，Inditex正考慮在美國開設(shè)Zara Home官網(wǎng)和重新推出Massimo Dutti連鎖店，目前這兩個(gè)品牌只能通過Zara官網(wǎng)進(jìn)行購買?！案嗔钊伺d奮的項(xiàng)目將在未來幾周內(nèi)推出”，Inditex首席執(zhí)行官Oscar Garcia Maceiras表示。
事實(shí)上，Zara在美國的擴(kuò)張計(jì)劃早已悄然展開。在最近一段時(shí)間內(nèi)，其在得克薩斯州圣安東尼奧和路易斯安那州巴吞魯日開設(shè)了多家門店。除了新建門店外，Inditex還正在對(duì)門店進(jìn)行優(yōu)化，比如投資新的結(jié)賬和安全技術(shù)，讓消費(fèi)者在店內(nèi)付款的時(shí)間縮短一半。
Zara開設(shè)新門店 圖源：hot107.9
如今歐洲零售商將擴(kuò)張重點(diǎn)放在東海岸的日子似乎已經(jīng)一去不復(fù)返了。Zara的競爭對(duì)手Mango今年在得克薩斯州和佐治亞州開設(shè)了商店，英國折扣服裝零售商Primark也在得克薩斯州開設(shè)了兩家新店。
一眾零售商戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變反映了美國市場的變化，競爭也正變得越來越激烈。因此對(duì)于Zara來說，盡快搶占美國市場份額是必須要做的事。
二、重點(diǎn)向線上業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移#
坦白來說，Zara目前在快時(shí)尚市場的地位已經(jīng)大不如從前了。
由于近些年快時(shí)尚在線零售商SHEIN在歐美等市場快速崛起，這讓Zara的線下業(yè)務(wù)受到不少?zèng)_擊。據(jù)此前的報(bào)道顯示，SHEIN去年的估值一度超過1000億美元，高于HM和Zara母公司Inditex的市值總和。
為了抵御來自競爭對(duì)手的壓力，Inditex頻頻調(diào)整業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略。一方面，其選擇縮減線下門店數(shù)量。截至今年10月31日，Inditex旗下共有門店5722家，比2022年同期的6307家減少了585家。相比于今年7月31日的5745家，也減少了23家。
在縮減線下的業(yè)務(wù)后，這意味著將有更多資金來支持電商業(yè)務(wù)。上個(gè)月底，Zara宣布將入駐TikTok英國小店，允許用戶在TikTok英國小店上直接購買其服裝，其中包括女裝、童裝和男裝系列的精選商品。
ZARA入駐TikTok英國小店 圖源：retailgazette
隨后在本月初，Zara又宣布將其二手轉(zhuǎn)售平臺(tái)Pre-Owned擴(kuò)展至14個(gè)歐洲國家，旨在擴(kuò)大銷售、維修、捐贈(zèng)二手服裝的服務(wù)，以此達(dá)到延長Zara服裝的使用壽命，在減少資源浪費(fèi)上做出貢獻(xiàn)的目標(biāo)。
Zara拓展二手轉(zhuǎn)售平臺(tái) 圖源：Business Times
入局社交電商平臺(tái)、押注二手轉(zhuǎn)售市場，這意味著目前Zara的業(yè)務(wù)重點(diǎn)正逐漸向線上轉(zhuǎn)移。隨著快時(shí)尚行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，Zara要想在市場中維持自身優(yōu)勢地位，必然會(huì)遭受各種挑戰(zhàn)，屆時(shí)快時(shí)尚市場的寶座究竟會(huì)落入誰手，這值得我們期待。
