Shopee又一站點(diǎn)推出視頻功能，刺激單量大漲15%
2023-12-18 09:28
一、上線視頻功能#
有時(shí)候，比起圖文，視頻能夠用更短的時(shí)間抓住用戶的眼球。
或許正是因?yàn)樯钪@一點(diǎn)，如今包括Shopee在內(nèi)的眾多電商巨頭開(kāi)始積極推動(dòng)視頻化。近日，Shopee菲律賓站發(fā)布消息稱：“已正式上線Shopee視頻功能，此后賣家們可以上傳商品演示視頻，進(jìn)而提高轉(zhuǎn)化率。”
Shopee菲律賓站上線視頻功能 圖源：Shopee
具體來(lái)看，Video（視頻功能）位于Shopee應(yīng)用底部導(dǎo)航欄的第四個(gè)位置。這樣用戶一旦打開(kāi)應(yīng)用便能夠直接看到Video，瀏覽各種各樣的信息流視頻。眾所周知，在當(dāng)下這個(gè)信息大爆炸時(shí)代，用戶每天打開(kāi)手機(jī)面對(duì)的是一條接著一條的推送通知。而在這個(gè)過(guò)程中，用戶的注意力必定會(huì)被加速分散，因而各大應(yīng)用關(guān)注的重點(diǎn)也漸漸演變成了對(duì)用戶注意力的爭(zhēng)奪。
用戶觀看信息流視頻 圖源：Shopee
不難想象，在上線視頻功能后，作為電商應(yīng)用的Shopee擁有更豐富的內(nèi)容生態(tài)，在用戶注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)中會(huì)更占優(yōu)勢(shì)。此外，用戶在Shopee平臺(tái)停留的時(shí)間越長(zhǎng)，便越有可能被激發(fā)購(gòu)物欲，開(kāi)啟“買買買”模式。
二、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)#
事實(shí)證明，這些年伴隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升以及智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，全球熱衷于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)者數(shù)量持續(xù)增多。與此同時(shí)，人們的消費(fèi)需求變得愈發(fā)個(gè)性化、多樣化。這樣的趨勢(shì)，也讓Shopee等平臺(tái)意識(shí)到做好服務(wù)，持續(xù)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)的重要性。
就像Shopee首席執(zhí)行官Chris Feng所說(shuō)的那樣：“我們創(chuàng)立的初衷就是為消費(fèi)者帶來(lái)便捷、簡(jiǎn)單、愉快的在線購(gòu)物體驗(yàn)?！比缃癯薙hopee Video之外，Shopee還在積極布局Shopee Live Chat、Shopee Games、Shopee Live等功能，它們可以允許消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)，聊天、玩游戲、看直播等等。
Shopee Games助力賣家營(yíng)銷 圖源：Shopee
很明顯，相比起傳統(tǒng)的購(gòu)物方式，這樣極具趣味性和互動(dòng)感的活動(dòng)更受東南亞消費(fèi)者的歡迎。
比如說(shuō)，今年Shopee印尼齋月大促期間，為了吸引更多消費(fèi)者涌入平臺(tái)購(gòu)物，Shopee Live推出了特別談話節(jié)目MARKAS，成功收獲超700萬(wàn)次觀看；又或者，今年9.9大促圓滿落幕后，Shopee發(fā)布戰(zhàn)報(bào)稱：“多數(shù)消費(fèi)者邊玩邊買，邊看邊買。受此影響，大促期間Shopee Prizes游戲參與次數(shù)超56億，Shopee Live累計(jì)觀看量達(dá)48億。”
大促Shopee Live觀看量大漲 圖源：Shopee跨境電商
當(dāng)然，在Shopee掀起一陣又一陣流量狂潮的同時(shí)，亞馬遜、沃爾瑪、Lazada等眾多頗有實(shí)力的巨頭也在頻頻發(fā)力。
例如，早在去年年末亞馬遜就測(cè)試了短視頻功能Inspire，它不僅被置于亞馬遜APP底部，而且還支持圖片和視頻信息流推送，讓消費(fèi)者可以擁有“邊逛邊買”的優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)。今年5月，亞馬遜Inspire功能已向全美用戶開(kāi)放，未來(lái)或許會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大范圍；再例如，在意識(shí)到直播帶貨的風(fēng)口之后，沃爾瑪開(kāi)始積極與TalkShopLive等平臺(tái)合作，連續(xù)推出多場(chǎng)直播購(gòu)物。
亞馬遜Inspire效果展示 圖源：亞馬遜
積極迎合消費(fèi)者的需求，賣家們也可以跟隨巨頭們的腳步，合理利用短視頻、直播等功能，將優(yōu)質(zhì)商品、便捷體驗(yàn)與趣味內(nèi)容相結(jié)合，激發(fā)用戶購(gòu)買欲。
