東南亞雙12很瘋狂，帶動(dòng)TikTok Shop跨境GMV暴漲493%
2023-12-18 09:28
一、跨境GMV大漲#
在雙12這個(gè)購物狂歡節(jié)日中，TikTok Shop在東南亞大獲全勝。
日前，TikTok Shop東南亞跨境雙12大促落下了帷幕，取得了十分亮眼的成績(jī)。具體來說，與去年同期的數(shù)據(jù)比起來，今年這場(chǎng)大促TikTok Shop跨境GMV直線增長(zhǎng)，漲幅高達(dá)493%，跨境完成率為108%，跨境單日爆發(fā)提升580%。大促期間，TikTok Shop直播觀看量破2億大關(guān)，短視頻觀看量突破了10億。
雙12大促跨境GMV大漲 圖源：TikTok Shop東南亞電商
雙12這一場(chǎng)大促點(diǎn)燃了TikTok Shop五大站點(diǎn)消費(fèi)者的購物熱情，實(shí)現(xiàn)了全域爆發(fā)。泰國GMV提高925%，越南GMV提高614%，馬來西亞GMV提升444%，菲律賓GMV上漲377%，新加坡GMV大漲152%，五大站點(diǎn)Top商品銷量紛紛爆單。
為了拿下雙12這輪重要的購物狂潮，TikTok Shop早早就做好了準(zhǔn)備。
在TikTok Shop公布的東南亞跨境雙12大促的檔期以及玩法中，這場(chǎng)大促覆蓋馬來西亞、泰國、菲律賓、越南以及新加坡這五個(gè)市場(chǎng)，平臺(tái)整合了五國大促資源，推出商品補(bǔ)貼、大額折扣券等補(bǔ)貼，同時(shí)發(fā)力貨架場(chǎng)和內(nèi)容場(chǎng)兩大場(chǎng)域，助力賣家在年末最后一波消費(fèi)熱潮中收獲生意的新增長(zhǎng)。
雙12大促活動(dòng) 圖源：TikTok Shop東南亞電商
不得不說，TikTok Shop的實(shí)力很強(qiáng)，在雙11大促它也交出了一份亮眼成績(jī)單，跨境支付GMV同比去年雙11增長(zhǎng)5倍，五國站點(diǎn)以及四大行業(yè)都刷新了單日歷史紀(jì)錄，參與動(dòng)銷商家數(shù)同比去年增加了1601%，參與動(dòng)銷商品數(shù)較去年提升1976%……
這樣驚人的爆發(fā)力除了與TikTok Shop釋放出來的優(yōu)惠福利密切相關(guān)，同樣離不開TikTok本身強(qiáng)大的品牌影響力和用戶基礎(chǔ)，為商家提供了更多的曝光機(jī)會(huì)。
二、繼續(xù)在東南亞狂奔著#
10月份的一紙社交電商禁令讓TikTok Shop無奈遺憾退出印尼市場(chǎng)，在這之后它在東南亞陷入了頻頻受挫的窘境，許多人都以為它在這里的路會(huì)變得異常坎坷，然而事實(shí)證明了TikTok Shop擁有十足的韌性，東南亞市場(chǎng)仍然是它繼續(xù)狂奔的電商沃土。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Momentum Works發(fā)布的對(duì)東南亞各大電商平臺(tái)所占市場(chǎng)份額的預(yù)測(cè)顯示，失去印尼電商業(yè)務(wù)的TikTok Shop并沒有出現(xiàn)市場(chǎng)份額下降的狀況，相反還從今年7月的13.2%上漲到13.9%。雖然漲幅微乎其微，但這也實(shí)屬難得。
TikTok Shop份額不降反升 圖源：Momentum Works
而在社交電商大行其道的東南亞市場(chǎng)上，TikTok早已經(jīng)成為消費(fèi)們離不開的購物渠道，這也是它能夠繼續(xù)在該市場(chǎng)奔跑的重要原因之一。據(jù)悉，88%的菲律賓消費(fèi)者會(huì)在年終節(jié)假日期間利用TikTok來尋找消費(fèi)靈感，在印尼業(yè)務(wù)關(guān)閉之前，46%的印尼消費(fèi)者會(huì)使用TikTok Shop進(jìn)行購物。
此外，TikTok Shop在東南亞的發(fā)展韌性還體現(xiàn)在其開辟業(yè)務(wù)之后的喜人增長(zhǎng)上。不久前，TikTok Shop正式在越南上線了TikTok Shop Mall品牌商城，僅僅一周時(shí)間，就出現(xiàn)了不少銷量暴漲10倍以上的商品，甚至有店鋪銷量高達(dá)7.6萬件。
已有店鋪銷量高達(dá)7.6萬件 圖源：Goods Fox
或許是捕捉到這眾多的積極信號(hào)，TikTok始終沒有放棄過重返印尼做電商的想法，畢竟印尼作為東南亞最主要的電商市場(chǎng)之一，是TikTok拓展電商業(yè)務(wù)的關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)。日前，TikTok官方就發(fā)布消息稱，已經(jīng)和印尼最大的互聯(lián)網(wǎng)科技公司Go To達(dá)成了電商戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，TikTok將以8.4億美元收購Go To旗下電商平臺(tái)Tokopedia 75.01%的股份。根據(jù)合作協(xié)議，TikTok印尼電商業(yè)務(wù)日后也將與Tokopedia進(jìn)行合并，旨在提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
就TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)的表現(xiàn)來看，這里依然會(huì)是它的電商業(yè)務(wù)主陣地，隨著其之后印尼業(yè)務(wù)的回歸，市場(chǎng)格局或?qū)⒂謺?huì)發(fā)生新的變化。接下來，就讓我們共同期待TikTok Shop進(jìn)一步的動(dòng)作，共同見證它在這里的繼續(xù)狂奔。
