小紅書COO柯南：目前有近70%月活用戶在平臺(tái)有搜索行為
2023-12-18 13:11
12月18日消息，小紅書COO柯南在IF大會(huì)上提到，目前有將近70%的月活用戶在小紅書有搜索行為，三分之一的月活用戶打開(kāi)小紅書第一件事就是直奔搜索。
柯南說(shuō)，搜索的有用性，普適性和內(nèi)容豐富度，給很多不一定是小紅書原生的用戶，打開(kāi)了小紅書社區(qū)的一扇門。越來(lái)越多新用戶接觸到小紅書都是因?yàn)樗阉鳌?/p>
柯南表示，順應(yīng)用戶需求和鏈路，順應(yīng)生態(tài)生長(zhǎng)的節(jié)奏與規(guī)律，構(gòu)建小紅書原生的商業(yè)系統(tǒng)，去幫助商業(yè)角色創(chuàng)造價(jià)值。這也是商業(yè)更好融入社區(qū)的唯一路徑。
圖源：極客公園公眾號(hào)
值得一提的是，近期，小紅書上線“搜索快投”新能力。支持客戶在信息流推廣投放時(shí)快速試投搜索推廣，可以實(shí)現(xiàn)單條推廣同時(shí)投放在信息流和搜索場(chǎng)域中，為客戶帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)流量，提高線索拿量能力。
“搜索快投”不僅為客戶提供了快速試水搜索投放的路徑，也有助于客戶借助搜索流量實(shí)現(xiàn)有效擴(kuò)量以及更優(yōu)的預(yù)算分配。目前，“搜索快投”部分新增能力白名單測(cè)試中，包括：定向拓展&出價(jià)系數(shù)、搜索快投開(kāi)啟狀態(tài)篩選計(jì)劃。感興趣的客戶可聯(lián)系對(duì)接代理或銷售詳細(xì)咨詢。
圖源：小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)
實(shí)際上，從今年3月開(kāi)始，小紅書就開(kāi)始推動(dòng)商業(yè)化進(jìn)程。例如，全面開(kāi)放“筆記帶貨”、整合電商業(yè)務(wù)和直播業(yè)務(wù)、推出買手制電商、布局本地生活服務(wù)等。在近期，小紅書通過(guò)舉辦教育行業(yè)年度營(yíng)銷峰會(huì)和2023小紅書文旅峰會(huì)，再次強(qiáng)調(diào)了“萬(wàn)物皆可種草”的理念，并明確提出了“站內(nèi)種草，全域拔草”的解決方案。
本月早些時(shí)候，小紅書官方還推出了“小紅書種草營(yíng)銷師”能力認(rèn)證，通過(guò)體系化的課程學(xué)習(xí)，培養(yǎng)一批種草營(yíng)銷人才，幫助商家和品牌在小紅書高效種草。小紅書營(yíng)銷人才認(rèn)證上線首日，即有50余家小紅書渠道代理商參與考試，其中包括辰木互動(dòng)、拾光寶盒、叁柒無(wú)限、微億璀璨、卓爾數(shù)科、日弘、微思敦等企業(yè)，近1000人通過(guò)認(rèn)證。
