抖音電商品牌業(yè)務(wù)雙12搜索GMV同比增長235%
2023-12-18 13:13
12月18日消息，抖音電商品牌業(yè)務(wù)雙12戰(zhàn)報(bào)日前發(fā)布。12月12日當(dāng)天，抖音電商品牌業(yè)務(wù)貨架GMV同比增長124%，搜索GMV同比增長235%；雙12全周期貨架GMV同比增長86%，其中超值購頻道的重點(diǎn)貨品GMV環(huán)比增長315%。
大促期間，服飾女裝、男裝綜合、3C數(shù)碼、美奢生活、運(yùn)動戶外、親子生活、家電家居、食品健康等多行業(yè)品類銷售額增長顯著，多個(gè)頭部品牌銷售勢頭迅猛，多品牌成交破億。抖音商城按照支付GMV數(shù)據(jù)對各行業(yè)TOP10品牌和熱門爆款單品進(jìn)行排序，發(fā)布各行業(yè)雙12品牌榜和爆品榜。
圖源：抖音電商營銷觀察公眾號
雙12期間，女裝重點(diǎn)貨品池GMV爆發(fā)系數(shù)371%，貨架場域全周期GMV同比增長90+%，搜索GMV同比增長80%+；雙12當(dāng)天，貨架場GMV同比去年增幅超215%。其中成交破億品牌8個(gè)、破千萬品牌超80個(gè)，千萬爆款商品達(dá)30余款，百萬爆款商品達(dá)920余款。
男裝綜合行業(yè)，貨架場GMV漲幅86%，搜索GMV漲幅79.34%；活動期間，成交破億品牌5個(gè)、破千萬品牌超70個(gè)，百萬爆款商品達(dá)774款，海瀾之家、星期六、貓人等品牌表現(xiàn)尤為亮眼。占據(jù)男裝綜合鞋靴賽道，品牌和單品雙料第一的星期六雙11期間產(chǎn)出11款百萬爆品、1款千萬爆品，同比漲幅超150%。
圖源：抖音電商營銷觀察公眾號
雙12期間，運(yùn)動戶外行業(yè)貨架場域全周期同比增長147%，搜索GMV同比增長143%，商品卡GMV同比增長133%；達(dá)人矩陣火力全開安踏達(dá)人專場單場成交，刷新2023年運(yùn)動戶外行業(yè)達(dá)人專場記錄。
雙12期間，親子生活行業(yè)同比增速提升42%，貨架場域同比增長超61%，搜索GMV同比增長超46%?；顒悠陂g，成交破千萬的品牌達(dá)41個(gè)，成交破百萬的爆款單品達(dá)518個(gè)。
雙12好物節(jié)期間，食品健康行業(yè)單場成交千萬的自播場次達(dá)3場，成交百萬的自播場次達(dá)113場。與此同時(shí)，貨架場潛力得到進(jìn)一步挖掘，雙12全周期食品健康行業(yè)貨架場GMV同比增長118%，商品卡GMV同比增長123%，雙12當(dāng)天貨架場GMV同比去年增長146%。
圖源：抖音電商營銷觀察公眾號
雙12期間，電腦數(shù)碼行業(yè)全域支付GMV較去年雙12同期提升99%；電腦數(shù)碼行業(yè)全域支付用戶數(shù)較去年雙12同期提升52%；電子教育類目全域支付GMV較去年雙12同期提升 85%；DIY兼容機(jī)類目全域支付GMV較去年雙12同期提升 172% ；筆記本電腦類目全域支付GMV較去年雙12同期提升 463%；智能手表類目全域支付GMV較去年雙12同期提升 474% ；投影機(jī)類目全域支付GMV較去年雙12同期提升 164%。
手機(jī)行業(yè)支付GMV同比增長282%，支付用戶數(shù)增長108%。貨架場GMV增幅346%，爆發(fā)系數(shù)94%。頭部品牌中，蘋果、紅米、華為、小米、榮耀成交均破億。iPhone 15 Pro Max、一加 12兩款爆品成交過億。
雙12當(dāng)天，家電行業(yè)GMV同比增長108.9%，貨架場GMV同比增長166.3%。家具家裝行業(yè)GMV同比增長95.8%，貨架場同比增長95.1%?；顒悠陂g，戴森GMV爆發(fā)系數(shù)1096%，貨架場爆發(fā)系數(shù)864%，搜索成交金額環(huán)比提升57倍，BigDay當(dāng)天刷新品牌單天銷售最高歷史記錄。
圖源：抖音電商營銷觀察公眾號
美奢生活行業(yè)雙12全周期支付GMV同比去年雙12同期提升50%，貨架場同比去年雙12同期增幅104%；抖音商城搜索GMV同比增幅275%，環(huán)比爆發(fā)32%；12月12日當(dāng)天同比增幅84%；打造了21個(gè)達(dá)播千萬場，國貨美妝專場、韓國溯源專場、個(gè)護(hù)家清超市場景達(dá)成超預(yù)期。
雙12期間，美妝品類環(huán)比爆發(fā)54%，同比增長64%，8個(gè)品牌成交破五千萬，11個(gè)品牌成交破千萬。在爆款成交層面，美奢生活行業(yè)有33個(gè)單品成交破千萬，114個(gè)單品破五百萬。其中，韓束紅蠻腰禮盒成為美妝行業(yè)雙12銷售額第一的爆款單品。
