中年大叔刷屏朋友圈，聞神到底是誰
2023-12-19 08:57
朋友圈被聞會軍刷屏了
新梗誕生了！你的朋友圈有沒有被一個陌生中年男人的照片刷屏？一張中年大叔的自拍照，配上深沉的emo文學(xué)，這組搭配成為了最新的爆款。
聞會軍 圖源：朋友圈截圖
很快，這個大叔還從朋友圈火到了微博，“朋友圈聞神刷屏”“今天的朋友圈格外emo”的話題沖上微博熱搜，閱讀量過億，引發(fā)了更為廣泛的關(guān)注。那么，這個霸屏朋友圈的大叔究竟是誰？
據(jù)了解，這個男人名叫聞會軍，70后，資料顯示他是一名來自河北的駕校教練。他最先是從抖音上火起來的，評論區(qū)有網(wǎng)友解釋，聞會軍有三個抖音賬號，聞神負(fù)責(zé)搞笑，聞會軍負(fù)責(zé)深情，利安聞負(fù)責(zé)給兒子掙學(xué)費(fèi)。網(wǎng)友看到他發(fā)的作品，感覺有點像00后老了之后的樣子，所以都把他的照片拿來發(fā)朋友圈。
網(wǎng)友評論 圖源：微博
在抖音平臺，“聞會軍”“聞神”“利安聞會軍駕駛員服務(wù)部”三個賬號已經(jīng)擁有超300萬的粉絲。這三個賬號內(nèi)容風(fēng)格不同，目前，“聞神”是粉絲量最高的一個賬號，擁有200萬粉絲，內(nèi)容主要以搞笑舞蹈為主。
聞會軍抖音賬號 圖源：抖音
走紅朋友圈之后，12月17日，聞會軍通過“利安聞會軍駕駛員服務(wù)部”作出回應(yīng)：“承蒙厚愛，感謝大家的喜歡?！痹谝曨l評論區(qū)，他表示：“歡迎聞家軍發(fā)，我們不介意，我先跟一個。”并附上了自己的朋友圈截圖。
12月18日中午，聞會軍在“聞會軍”賬號直播，一開直播，同時在線便破10萬，聞會軍在直播間跳舞，并不停感謝網(wǎng)友們刷禮物。數(shù)據(jù)顯示，截至12：15，這場直播收獲1170萬多點贊，并躋身人氣榜第18名、百強(qiáng)第6名。
中年大叔刷屏朋友圈，有網(wǎng)友跟風(fēng)玩梗，也有網(wǎng)友表示反感。
這種跟風(fēng)和刷屏式傳播引起了相當(dāng)一部分網(wǎng)友的不滿，有人表示，真的不懂一個中年男人發(fā)自拍發(fā)emo語錄的梗好笑在哪里？“朋友圈全是，莫名其妙的梗?！?/p>
網(wǎng)友評論 圖源：微博
但不可否認(rèn)的是，聞會軍確實吸引了全網(wǎng)的目光，熱度持續(xù)攀升。
市場人士分析，聞會軍之所以能夠在短期內(nèi)匯聚眾多目光，是因為抓住了年輕群體的情緒。聞會軍，70后的面孔，00后的心態(tài)，較大的反差感制造話題點，吸引人的眼球。
當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)，“發(fā)瘋”成為一種流量密碼。聞會軍三個賬號的不同風(fēng)格十分符合年輕人“發(fā)瘋”的精神狀態(tài)，年輕人看似跟風(fēng)，實則是借助玩梗發(fā)泄情緒，滿足了自我表達(dá)的需求。
聞會軍也是一個被抖音算法選中的幸運(yùn)兒，內(nèi)容吸引年輕人只是一點，平臺助推才是影響博主能否站到臺前的關(guān)鍵一步。抖音為聞會軍增加了大量曝光，對于聞會軍話題的發(fā)酵和傳播進(jìn)行了助力，猛灌流量，完成了這場刷屏式傳播。
一夜爆火的普通人
借助互聯(lián)網(wǎng)，普通人在一夜之間走紅已經(jīng)不算稀奇的事?！霸焐瘛痹诙兑羝脚_并不新奇，或許可以說是信手拈來。與往年相比，今年的抖音讓大眾看到了更多“普通”創(chuàng)作者。
年初，“打工仔小張”憑借“第一次去高鐵站如何坐高鐵”這一視頻成功出圈，1個月漲粉200萬，目前她的粉絲量達(dá)到353萬。5月，黃老師憑借一首“在小小的花園里面挖呀挖呀挖”開始爆紅，漲粉百萬，熱度持續(xù)幾個月。目前，她的抖音賬號粉絲數(shù)達(dá)到769.2萬。
黃老師 圖源：抖音視頻截圖
10月，抖音達(dá)人“于文亮”也曾爆火，被認(rèn)為是“普通人的代表”，曾在7天內(nèi)漲粉超過百萬，單月漲粉超300萬。他的視頻內(nèi)容多是隨手記錄日常生活，比如吃飯、運(yùn)動等等，拍攝簡單剪輯粗糙，加上普通的外表和身份，意外獲得了網(wǎng)友的喜歡。
另一邊，熱度飆升的“佛山電翰”，他的視頻內(nèi)容同樣貼近普通人生活。他和工友一邊打螺絲，一邊說著“人生哲理”，整齊劃一的動作，上頭易學(xué)，吸引了網(wǎng)友們的爭相模仿。
綜合來看，我們可以發(fā)現(xiàn)，這些創(chuàng)作者的走紅都沒有脫離普通人的內(nèi)核，普通人的身份加上真實的內(nèi)容生活，引起網(wǎng)友共鳴。
一個又一個普通人在抖音脫穎而出，普通人設(shè)成為一個流量密碼，真實的生活也成為一個新的內(nèi)容風(fēng)向。那么，今年為什么有更多的普通人在抖音走紅？
市場人士指出，平臺的內(nèi)容風(fēng)向與發(fā)展需求緊密相連。抖音在經(jīng)歷高速發(fā)展后，流量和用戶增長觸及天花板，用戶留存成為一個關(guān)鍵點。抖音需要提高用戶使用時長與粘性，這意味著平臺需要更多創(chuàng)作者與用戶活躍平臺生態(tài)。抖音用戶大多數(shù)人只是平凡的普通人，因此抖音需要借助這些博主撬動用戶大盤，與普通人實現(xiàn)同頻共振，激發(fā)網(wǎng)友的分享欲望。
抖音的做法也像是在回歸初衷，記錄美好生活是抖音最初的定位。如今抖音的日活躍用戶超過7億，大量普通人的涌入，抖音的內(nèi)容也開始向更加多元、真實的方向發(fā)展。像于文亮的爆火，抖音似乎在告訴大眾，在抖音記錄生活，很有可能下一個爆火的人就是你。
走紅之后下一步
鐵打的抖音，流水的網(wǎng)紅。當(dāng)關(guān)注度和流量達(dá)到巔峰，真正的考驗才剛剛開始。普通人突然爆火，如何應(yīng)對身份的轉(zhuǎn)變，如何抓住流量，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)等是他們走紅之后必須面對的問題。
客觀上來說，利用流量變現(xiàn)并沒有什么不妥。直播帶貨來錢快，不是秘密，大多數(shù)人走紅后都選擇了帶貨掙錢。
9月，黃老師開始正式直播帶貨，很快就有“挖呀挖黃老師5場直播銷售額超百萬”的話題沖上熱搜。
不過，黃老師帶貨也引發(fā)了巨大爭議。最初黃老師在走紅之后曾表示，“自己只是普通的老師，不會賣貨，也不會當(dāng)網(wǎng)紅。”如今她開始帶貨，難免給人一種“又當(dāng)又立”的感覺，這種商業(yè)行為跟她展現(xiàn)在大眾面前的人設(shè)形象有了割裂感，帶貨之后，黃老師的粉絲也開始下降。
人紅是非多，爆火之后爭議也會隨之而來。普通人爆火，這十分考驗一個人面對身份轉(zhuǎn)變后的心態(tài)，走紅容易飄，飄了就容易人設(shè)崩塌，引起反噬。
11月，于文亮開啟了數(shù)次直播，其中有一段直播錄屏顯示，于文亮在和一主播連麥PK時，對方稱：“我來直播就來圈的。”于文亮回應(yīng)表示，“這么真實嗎？把我的心里話都說出來了，那就一塊圈吧兄弟！”
這番言論一出，引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。于文亮走紅后，也有網(wǎng)友指出他并不是普通人。輿論風(fēng)波過后，于文亮的人設(shè)也崩塌了，開始持續(xù)掉粉。
直播帶貨、觀眾打賞網(wǎng)紅變現(xiàn)的主要方式。如今聞會軍直播，就吸引了大批網(wǎng)友，其中不乏有人打賞。當(dāng)然，未來也不排除聞會軍進(jìn)行直播帶貨的可能性。網(wǎng)紅的盡頭是直播，直播的盡頭是帶貨。但直播帶貨也并不容易，主播因為“急功近利”恰爛錢翻車的例子比比皆是。
總的來說，流量來得快，走得也快，對于聞會軍來說，借助流量快速變現(xiàn)無可厚非，但若是想走的更加長遠(yuǎn)，還是需要繼續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。畢竟，下一個聞會軍，隨時都有可能出現(xiàn)。
