先買后付成支付新常態(tài)，電商平臺(tái)爭(zhēng)相布局
2023-12-19 08:58
1.先買后付備受歡迎#
近兩年，全球多地消費(fèi)者的信貸支付模式都發(fā)生了重大變化。
近日，有消息稱，在“先買后付”上線后，有越來越多的馬來西亞消費(fèi)者開始使用這一功能。有數(shù)字支付平臺(tái)的調(diào)查顯示，平臺(tái)用戶的信用卡使用率下降了 9.0%，這其中便有先買后付功能盛行的原因，同時(shí)這也標(biāo)志著消費(fèi)者信貸支付模式已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。
隨著先買后付功能的廣受歡迎，也有眾多電商平臺(tái)推出了這一模式，成為了更早吃到螃蟹的人。舉例來說，作為Shopee推出的支付解決方案，SPayLater能為消費(fèi)者帶來“先買后付”的使用體驗(yàn)，使用SPayLater后，消費(fèi)者可以選擇按月支付錢款。
Shopee SPayLater 圖源：Shopee
客觀來講，之所以先買后付能夠被更多消費(fèi)者認(rèn)可，并逐漸成為更新的一種支付模式，也是由多個(gè)原因?qū)е碌摹?/p>
首先是其便利性，消費(fèi)者只需要在結(jié)算頁面進(jìn)行勾選，就能享受到不花錢先得到商品的服務(wù)，沒有繁雜的手續(xù)，消費(fèi)者也自然愿意享受這一服務(wù)；其次是靈活性，對(duì)部分收入偏低的消費(fèi)者來說，有時(shí)候購買價(jià)格較高商品需要積攢一段時(shí)間，這也將延長他們更收到物品的時(shí)間，但使用先買后付后可以提前享受晚點(diǎn)買單，資金規(guī)劃上更加靈活。
正是因?yàn)槠渚邆涞亩嘀貎?yōu)勢(shì)，“先買后付”也已經(jīng)在多個(gè)地區(qū)受到了消費(fèi)者的歡迎。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Market and Research發(fā)布的報(bào)告顯示，全球先買后付的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2022年的1051.5億美元增長到2023年的1557.9億美元，并將持續(xù)擴(kuò)大，到2027年其市場(chǎng)規(guī)模有望增長至7440.6億美元。
2023年全球先買后付市場(chǎng)報(bào)告 圖源：prnewswire
2.電商平臺(tái)紛紛布局#
眾所周知，近兩年來在通脹的影響下，很多消費(fèi)者都捂緊了錢袋子，開始有了“能不買就不買”“只買剛需”等心態(tài)，這也為先買后付的發(fā)展提供了土壤。當(dāng)然，在發(fā)現(xiàn)這一趨勢(shì)之后，電商平臺(tái)也開始加緊布局，爭(zhēng)奪這塊蛋糕。
今年11月，亞馬遜正式宣布與美國消費(fèi)金融公司Affirm的合作關(guān)系，此后Affirm便成為了亞馬遜企業(yè)購結(jié)賬時(shí)的首個(gè)“先買后付”選項(xiàng)，所有符合條件的顧客，在結(jié)賬時(shí)都能獲得“定制的按時(shí)間付費(fèi)選項(xiàng)”，期限為3至48個(gè)月。
亞馬遜與Affirm擴(kuò)大合作 圖源：fintechfutures
當(dāng)時(shí)正值黑五網(wǎng)一大促前夕，亞馬遜此舉也被視作搶占旺季流量的一大動(dòng)作。事實(shí)證明，亞馬遜的決定十分正確。據(jù)美國電商研究機(jī)構(gòu)Adobe發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年美國黑五的網(wǎng)上購物額支出創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到98億美元。從消費(fèi)方式來看，也的確有大量美國消費(fèi)者選擇使用“先買后付”，比感恩節(jié)前一周增加了72%。
除了亞馬遜外，其它電商平臺(tái)也嗅到了這一商機(jī)，并先后布局。
舉例來說，今年10月底，Bukalapak與印尼銀行AlloBank達(dá)成了合作關(guān)系，推出Allo PayLater服務(wù)讓消費(fèi)者享受先用后買，其Allo PayLater創(chuàng)新產(chǎn)品的最高限額為1萬億印尼盾；而早在今年8月，Allegro也宣布與捷克支付服務(wù)商Twisto進(jìn)行合作，推出先買后付服務(wù)，捷克消費(fèi)者可以通過PayU支付網(wǎng)關(guān)享受分期免息付款或30天內(nèi)付款。
Bukalapak推出先買后付服務(wù) 圖源：cnbcindonesia
總的來說，先買后付憑借著靈活性和便利性已經(jīng)成功地拿下了一眾消費(fèi)者，今后或許也會(huì)有更多消費(fèi)者加入使用這一服務(wù)的群體中來。對(duì)賣家來說，這是一個(gè)很好的消息，在先買后付的助力下，消費(fèi)者更愿意花錢，賣家也自然能收獲更多的訂單。
