京東保暖服飾消費(fèi)觀察：運(yùn)動(dòng)款羽絨服成交額同比增10倍
2023-12-20 11:21
12月19日消息，全國(guó)多地迎來(lái)降雪降溫，保暖服飾成為近期備受關(guān)注的主流品類之一。京東發(fā)布的《2023保暖服飾消費(fèi)觀察》顯示，近一周，多種類保暖服飾受到關(guān)注，羽絨服的搜索量同比增長(zhǎng)超5倍，運(yùn)動(dòng)款羽絨服成交額同比增長(zhǎng)10倍，羊絨衫成交額同比增長(zhǎng)6.4倍，男/女士羽絨服、兒童羽絨服、毛衣、毛呢大衣、圍巾/手套/帽子套裝成交額均同比增長(zhǎng)4倍，皮草成交額同比增長(zhǎng)103%。
圖源：京東官方
進(jìn)入12月以來(lái)，男士羽絨服、女士羽絨服、保暖內(nèi)衣成為服飾內(nèi)衣中最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，成交額占比分別達(dá)16.0%、12.7%、6.5%。產(chǎn)品品質(zhì)、保暖性能、服飾材質(zhì)、穿著舒適度及款式設(shè)計(jì)等成為消費(fèi)者購(gòu)買保暖類服飾主要關(guān)注點(diǎn)。
分消費(fèi)群體來(lái)看，00后和90后人群增速更為亮眼，環(huán)比增幅均超65%，其中00后人群更偏好選購(gòu)運(yùn)動(dòng)羽絨服和運(yùn)動(dòng)棉服，成交額環(huán)比增幅分別達(dá)153%和115%；90后人群更偏好選購(gòu)女士羽絨服，成交額環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)75%；80后人群更偏好選購(gòu)兒童羽絨服，成交額環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)60%，銀發(fā)族人群偏好選購(gòu)運(yùn)動(dòng)類保暖服飾，成交額環(huán)比增長(zhǎng)超80%。
圖源：京東官方
分地域來(lái)看，羽絨服、棉衣等保暖類服飾成交額占比TOP10省市為江蘇、北京、山東、廣東、四川、浙江、河南、上海、湖北、河北，占比分別達(dá)10.4%、8.6%、6.7%、6.0%、5.9%、5.6%、5.4%、5.3%、5.2%、4.9%。隨著北京近幾日迎來(lái)強(qiáng)降雪天氣，北京保暖服飾成交額增長(zhǎng)355%，上海、河北緊隨其后，分別增長(zhǎng)227%、245%。
消費(fèi)偏好上，湖北、北京、江西的消費(fèi)者偏好選購(gòu)保暖內(nèi)衣，云南、福建、廣東的消費(fèi)者偏好選購(gòu)毛呢大衣，內(nèi)蒙古、河南、吉林消費(fèi)者偏好選購(gòu)男士羽絨服，黑龍江、吉林、天津的消費(fèi)者偏好選購(gòu)女士羽絨服，新疆和寧夏的消費(fèi)者則更加偏好選購(gòu)圍巾手套帽子三件套，上海和江蘇的消費(fèi)者則對(duì)秋衣秋褲套裝更為青睞。
圖源：京東官方
在男女保暖服飾的選擇上，男裝中男士羽絨服的成交額占比排名第一，占比達(dá)34.7%；女裝中女士羽絨服的成交額占比排名第一，占比達(dá)45.3%，羽絨服成為了最受消費(fèi)者關(guān)注的保暖服飾。在關(guān)注點(diǎn)上，羽絨服大多集中在對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)與質(zhì)量的關(guān)注上，如充絨量、防鉆絨等成為產(chǎn)品被提及的高頻詞，同時(shí)羽絨服的款式設(shè)計(jì)也受到高度關(guān)注，如復(fù)古時(shí)尚、立體造型等獲得了較高的環(huán)比增幅。
從羽絨服的材質(zhì)面料來(lái)看，石墨烯羽絨服銷售增速較高，成交額同比增長(zhǎng)超10倍，GORE-TEX羽絨服增速也超過(guò)200%，鵝絨羽絨服的成交額增速超260%。顏色上，黑色羽絨服、白色羽絨服、紅色羽絨服、綠色羽絨服、美拉德羽絨服更受到消費(fèi)者關(guān)注，成交額占比分別達(dá)49.6%、16.1%、9.7%、4.3%、4.1%，同時(shí)米色羽絨服、黃色羽絨服獲得了較高的銷售增長(zhǎng)，成交額同比增幅分別達(dá)262%和152%。
不同年齡人群對(duì)顏色也有著不同的偏好，00后消費(fèi)者偏愛(ài)彩色風(fēng)格羽絨服，90后消費(fèi)者更青睞米色和美拉德色，銀發(fā)族人群對(duì)紅色羽絨服更為關(guān)注，黑色和白色的羽絨服年齡分布則較為平均。
圖源：京東官方
