淘寶聯(lián)盟星任務內測達人篩選和投放效果分析功能
2023-12-21 08:48
12月20日消息，據(jù)億邦動力，淘寶聯(lián)盟旗下的“星任務”產品正在內測兩項新功能：達人篩選和投放效果分析。使用這兩項內測功能后，商家可根據(jù)所屬行業(yè)、粉絲特征、效果廣告轉化數(shù)據(jù)等維度，篩選合適的達人，可在投放過程中隨時調整投放策略。
圖源：億邦動力
星任務是淘寶聯(lián)盟聯(lián)合B站、知乎、小紅書等內容平臺打造的數(shù)字化產品，主要用于解決商家難衡量內容平臺種草效果的痛點。商家通過星任務平臺下單投放后，便可查看在各個內容平臺的種草效果，如回搜、互動、拉新、成交等。
本次內測將支持展示達人全鏈路數(shù)據(jù)，包括過往商業(yè)合作情況、商業(yè)內容轉化表現(xiàn)等。據(jù)內部文檔顯示，根據(jù)平臺推薦選擇達人的商家，種草進店率提升了4至6倍，成交ROI提升了1至2倍。
據(jù)悉，星任務平臺將以13種生活方式分類，包括運動達人、銀發(fā)群體、數(shù)碼極客等。在投放過程中，商家可以查看種草人群分類，并以此為依據(jù)優(yōu)化達人選擇。同時，商家還可以查看投放過程中搜索詞的變化情況，假如某一關鍵詞（如“小棕瓶”“奶罐”等）字段搜索和轉化率高，且商家希望這一關鍵詞成為此次投廣的關鍵詞，即可在二次投廣中要求內容創(chuàng)作達人強調該詞。
圖源：億邦動力
投放后，星任務平臺將從小紅書、B站、知乎、視頻號等內容平臺回流至淘內的人群分為5個等級：A-（淺認知）、A+（深認知）、I-（淺興趣）、I+（深興趣）、PL（購買）。商家可查看不同等級人群的回流數(shù)據(jù)及其占比，診斷站外種草內容是否適配，以及投流人群策略是否正確，并進行站內復投。
目前，以上功能均處于內測狀態(tài)。投放后的回流人群數(shù)據(jù)分析功能以定向邀請模式內測，招募時間為12月18日至12月下旬。星任務平臺要求報名內測的商家自今年9月至今，持續(xù)有星任務渠道的月度種草投入，且有數(shù)據(jù)銀行使用經(jīng)驗。
