淘寶聯(lián)盟星任務(wù)內(nèi)測(cè)達(dá)人篩選和投放效果分析功能
2023-12-21 08:48
12月20日消息，據(jù)億邦動(dòng)力，淘寶聯(lián)盟旗下的“星任務(wù)”產(chǎn)品正在內(nèi)測(cè)兩項(xiàng)新功能：達(dá)人篩選和投放效果分析。使用這兩項(xiàng)內(nèi)測(cè)功能后，商家可根據(jù)所屬行業(yè)、粉絲特征、效果廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等維度，篩選合適的達(dá)人，可在投放過(guò)程中隨時(shí)調(diào)整投放策略。
圖源：億邦動(dòng)力
星任務(wù)是淘寶聯(lián)盟聯(lián)合B站、知乎、小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)打造的數(shù)字化產(chǎn)品，主要用于解決商家難衡量?jī)?nèi)容平臺(tái)種草效果的痛點(diǎn)。商家通過(guò)星任務(wù)平臺(tái)下單投放后，便可查看在各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的種草效果，如回搜、互動(dòng)、拉新、成交等。
本次內(nèi)測(cè)將支持展示達(dá)人全鏈路數(shù)據(jù)，包括過(guò)往商業(yè)合作情況、商業(yè)內(nèi)容轉(zhuǎn)化表現(xiàn)等。據(jù)內(nèi)部文檔顯示，根據(jù)平臺(tái)推薦選擇達(dá)人的商家，種草進(jìn)店率提升了4至6倍，成交ROI提升了1至2倍。
據(jù)悉，星任務(wù)平臺(tái)將以13種生活方式分類(lèi)，包括運(yùn)動(dòng)達(dá)人、銀發(fā)群體、數(shù)碼極客等。在投放過(guò)程中，商家可以查看種草人群分類(lèi)，并以此為依據(jù)優(yōu)化達(dá)人選擇。同時(shí)，商家還可以查看投放過(guò)程中搜索詞的變化情況，假如某一關(guān)鍵詞（如“小棕瓶”“奶罐”等）字段搜索和轉(zhuǎn)化率高，且商家希望這一關(guān)鍵詞成為此次投廣的關(guān)鍵詞，即可在二次投廣中要求內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)人強(qiáng)調(diào)該詞。
圖源：億邦動(dòng)力
投放后，星任務(wù)平臺(tái)將從小紅書(shū)、B站、知乎、視頻號(hào)等內(nèi)容平臺(tái)回流至淘?xún)?nèi)的人群分為5個(gè)等級(jí)：A-（淺認(rèn)知）、A+（深認(rèn)知）、I-（淺興趣）、I+（深興趣）、PL（購(gòu)買(mǎi)）。商家可查看不同等級(jí)人群的回流數(shù)據(jù)及其占比，診斷站外種草內(nèi)容是否適配，以及投流人群策略是否正確，并進(jìn)行站內(nèi)復(fù)投。
目前，以上功能均處于內(nèi)測(cè)狀態(tài)。投放后的回流人群數(shù)據(jù)分析功能以定向邀請(qǐng)模式內(nèi)測(cè)，招募時(shí)間為12月18日至12月下旬。星任務(wù)平臺(tái)要求報(bào)名內(nèi)測(cè)的商家自今年9月至今，持續(xù)有星任務(wù)渠道的月度種草投入，且有數(shù)據(jù)銀行使用經(jīng)驗(yàn)。
