奢侈品賣不動(dòng)了，11月消費(fèi)同比下降15%
2023-12-22 10:26
1.消費(fèi)下降#
這個(gè)圣誕節(jié)，對(duì)奢侈品牌來說并不友好。
近日，根據(jù)巴克萊銀行（Barclays）最新公布的國信用卡數(shù)據(jù)顯示，繼10月份同比下降14%之后，11月份奢侈品消費(fèi)依舊同比下降15%，連續(xù)的放緩也引發(fā)了人們對(duì)節(jié)假日庫存的擔(dān)憂。
奢侈品行業(yè)放緩 圖源：irishexaminer
對(duì)此，巴克萊銀行分析師表示，這一下降不會(huì)給第四季度帶來太多樂觀。專業(yè)咨詢公司Alix Partners的顧問Olivier Abtan甚至斷言，“對(duì)于奢侈品牌來說，這不會(huì)是一個(gè)好的圣誕節(jié)?！?/p>
事實(shí)上，奢侈品行業(yè)的走下坡路這件事早就有了預(yù)兆。以歐洲為例，據(jù)此前公布的數(shù)據(jù)顯示，自今年4月開始，歐洲排名前10的奢侈品股票股價(jià)就持續(xù)處于下滑狀態(tài)，已經(jīng)下跌了近1660億歐元，約1750億美元。
而就在前幾日，全球奢侈品電商巨頭Farfetch也出現(xiàn)了危機(jī)，股價(jià)比巔峰時(shí)期暴跌了98%，市值蒸發(fā)227.5億美元，難以繼續(xù)支撐下去。除此之外，F(xiàn)arfetch還背負(fù)著高達(dá)16億美元的巨額債務(wù)，但現(xiàn)階段的它周轉(zhuǎn)資金不足，毫無償還之力。
但好在Coupang及時(shí)出現(xiàn)，宣布將收購陷入困境的Farfetch并提供5億美元的緊急資金，這才讓Farfetch避免其進(jìn)入破產(chǎn)程序。
Coupang計(jì)劃收購Farfetch 圖源：Coupang
從奢侈品股票下跌以及巨頭市值蒸發(fā)等事件上，都能得出一個(gè)結(jié)論，就是現(xiàn)在的奢侈品生意并不好做。
2.此消彼長(zhǎng)#
縱觀天地之道，萬事萬物此消彼。奢侈品生意雖然并不如之前好做，但二手奢侈品生意卻巧妙地迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。
近些年來，海外多地的消費(fèi)者都在承受著通脹帶來的重壓，在花錢這方面也有了新的習(xí)慣，轉(zhuǎn)頭開始購買二手物品，二手經(jīng)濟(jì)開始盛行。其中，特別是二手奢侈品這一品類，更是迎來了巨大增長(zhǎng)。
據(jù)IMARC數(shù)據(jù)顯示，未來5年內(nèi)全球二手奢侈品市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將為9.1%，到2028年，這一市場(chǎng)的規(guī)模更是將高達(dá)510億美元。
全球二手奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速 圖源：Imarcl group
而在這個(gè)圣誕節(jié)，相比于奢侈品的無人問津，二手奢侈品堪稱火熱。據(jù)eBay英國站公布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有41%的受訪者希望收到一份豪華的奢侈品禮物，同時(shí)也有31%的受訪者打算給自己送禮物，在這一群體中有79%的受訪者計(jì)劃購買二手奢侈品。
圣誕節(jié)是西方國家極其重要的一個(gè)節(jié)日，很多消費(fèi)者都會(huì)選擇這一節(jié)日與家人朋友互贈(zèng)禮物，或者送至一個(gè)禮物當(dāng)做獎(jiǎng)勵(lì)。然而奢侈品的價(jià)格實(shí)在過高，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)情況下購買奢侈品對(duì)大多數(shù)人來說是有壓力的，而二手奢侈品的價(jià)格相對(duì)較低，同時(shí)也能滿足他們獎(jiǎng)勵(lì)自己的心愿，是目前購買禮品時(shí)的不二之選。
值得注意的是，在看到巨大商機(jī)后的電商平臺(tái)們，也開始布局二手奢侈品市場(chǎng)。
今年9月，eBay便宣布推出了一項(xiàng)奢侈品寄售服務(wù)，讓用戶直接聯(lián)系專業(yè)賣家，由賣家代表他們陳列并銷售自己的奢侈品。與此同時(shí)，eBay還與轉(zhuǎn)售平臺(tái)Linda’s Stuff的創(chuàng)始人Linda Lightman進(jìn)行合作，從而為用戶提供專業(yè)的銷售經(jīng)驗(yàn)。
eBay推出寄售服務(wù) 圖源：retailwire
早在今年8月，TikTok就開始招兵買馬，嘗試在美國建立一支專門銷售二手奢侈品的團(tuán)隊(duì)。
而就在上個(gè)月，TikTok也宣布與美國知名的奢侈品鑒定機(jī)構(gòu)Real Authentication建立合作關(guān)系，今后二手奢侈品包包在美國小店上架前，需要在該機(jī)構(gòu)提交商品信息由專家團(tuán)隊(duì)進(jìn)行鑒定，只有通過認(rèn)證的商品才能獲得銷售批準(zhǔn)和正品證書，這也為消費(fèi)者在該平臺(tái)上的買賣打了一針強(qiáng)心劑。
雙方達(dá)成合作 圖源：Business wire
總的來說，二手奢侈品的潛力正在不斷涌現(xiàn)，未來有可能會(huì)成為又一個(gè)被爭(zhēng)奪的新風(fēng)口。而對(duì)賣家來說，如果有布局二手奢侈品的想法，現(xiàn)在入局或許是個(gè)不錯(cuò)的時(shí)間，只要能抓住消費(fèi)者的想法，有很大的機(jī)會(huì)獲得新的增長(zhǎng)。
