圣誕促銷遇冷，英國(guó)零售額連月下滑
2023-12-23 10:18
一、零售額下滑#
今年旺季，英國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)似乎格外寒氣逼人。
英國(guó)工業(yè)聯(lián)合會(huì)（Federation of British Industry）近日發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，已經(jīng)過(guò)去的黑五、網(wǎng)一等多場(chǎng)重量級(jí)大促未能成功點(diǎn)燃英國(guó)消費(fèi)者們的熱情。受此影響，英國(guó)零售額已經(jīng)從11月的-11%下降至12月的-32%。值得一提的是，這已經(jīng)是今年來(lái)英國(guó)零售額出現(xiàn)的連續(xù)第八次下降，并且伴隨著這樣的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)下個(gè)月英國(guó)零售額將降至-41%。
英國(guó)零售額逐月下滑 圖源：businessinsider
為何會(huì)出現(xiàn)這樣的情況？
就像經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬丁·薩多利斯所分析的那樣：“展望未來(lái)，家庭財(cái)務(wù)緊張和利率上升繼續(xù)對(duì)消費(fèi)者支出造成影響，這表明零售商們將不得不在未來(lái)幾個(gè)月應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的需求環(huán)境。”
事實(shí)上，更鮮明的信號(hào)早已釋放。報(bào)告顯示，今年圣誕購(gòu)物季，英國(guó)消費(fèi)者相比以往更頻繁地購(gòu)買二手產(chǎn)品。而這樣做，有很大一部分原因是為了節(jié)省開支。
英國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣改變 圖源：euronews
顯然，受持續(xù)性的高通貨膨脹以及種種不確定性因素影響，越來(lái)越多英國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣發(fā)生改變。一方面，大量消費(fèi)者開始不約而同地減少不必要支出，對(duì)黑五等大促的興奮感不再那么強(qiáng)烈；另一方面，消費(fèi)者們對(duì)于商品價(jià)格的敏感度直線飆升，在購(gòu)物時(shí)往往傾向于選擇更優(yōu)惠或提供折扣的商品。
二、圣誕促銷遇冷#
不難想象，在生活成本上升等因素的影響下，英國(guó)消費(fèi)者紛紛改變購(gòu)物習(xí)慣，這必然會(huì)給眾多布局英國(guó)市場(chǎng)的電商平臺(tái)和電商賣家?guī)?lái)挑戰(zhàn)。
單從線上銷售額來(lái)看，其實(shí)今年黑五英國(guó)電商市場(chǎng)表現(xiàn)還不錯(cuò)。數(shù)據(jù)顯示，11月24日，也就是黑五當(dāng)天，英國(guó)銷售額達(dá)到30.1億英鎊，其中62%為線上購(gòu)物。此外，研究機(jī)構(gòu)VoucherCodes還預(yù)測(cè)，包括網(wǎng)一在內(nèi)的為期4天購(gòu)物周，英國(guó)總銷售額將達(dá)到87.4億英鎊。
英國(guó)黑五網(wǎng)一銷售額增長(zhǎng) 圖源：dailymail
不過(guò)目前來(lái)看，黑五銷售額的暴漲，有一部分原因或許是不少消費(fèi)者提前進(jìn)行了圣誕節(jié)購(gòu)物。待黑五網(wǎng)一落下帷幕后，直呼單量下滑嚴(yán)重的跨境賣家比比皆是。如今眼看著圣誕節(jié)的腳步日漸逼近，許多賣家仍舊未能等到自己想象中的“爆單”。一位賣家感慨：“去年、前年、大前年同期，我們的玩具日銷30單，圣誕節(jié)會(huì)有300單。但今年到現(xiàn)在，只有十幾單?！?/p>
亞馬遜圣誕節(jié)日用品促銷 圖源：亞馬遜
或許正因于此，今年12月英國(guó)市場(chǎng)的零售商們以2020年5月來(lái)最快的速度削減了向供應(yīng)商下的訂單。消費(fèi)情緒萎靡不振，由此帶來(lái)的市場(chǎng)反應(yīng)就如同被推倒多米諾骨牌一樣，不斷擴(kuò)散。
首先，是為刺激消費(fèi)被不斷拉長(zhǎng)的大促戰(zhàn)線；其次，是愈演愈烈的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，以及Temu等新興平臺(tái)崛起帶來(lái)的威脅?；谏鲜鲆蛩赜绊懀蚪鹩?guó)電商市場(chǎng)的賣家們的利潤(rùn)空間恐遭壓縮。但眼下還未到松懈的時(shí)候，接下來(lái)沖刺年終購(gòu)物季以及迎接一波接著一波的退貨潮，賣家們還有一場(chǎng)硬仗要打。
