騰訊調(diào)整微信支付和視頻號團(tuán)隊 加大直播帶貨投入
2023-12-26 08:47
12月25日消息，《科創(chuàng)板日報》報道稱，微信視頻號正在加大對于直播帶貨的資源投入，為此，已經(jīng)調(diào)整了微信支付和視頻號兩個團(tuán)隊的組織架構(gòu)。知情人士表示，此舉主要是打通微信支付和視頻號，兩個團(tuán)隊協(xié)同做合力。
據(jù)悉，這次調(diào)整于今年雙11前后開始，調(diào)整的思路是，后期將會加大更多資源投入到直播帶貨上。
圖源：科創(chuàng)板日報截圖
視頻號被騰訊寄予極高期望。2022年12月的內(nèi)部員工大會時，騰訊CEO馬化騰說：“WXG（微信事業(yè)群）最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號，基本上是全場（全公司）的希望。”
在年初開展的2023微信公開課PRO直播中，關(guān)于視頻號及直播部分，據(jù)介紹，過去一年，視頻號用戶消費(fèi)時長正在逐漸接近朋友圈。其中，基于推薦算法的視頻播放量同比去年增長超過400%。2022年，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過100%，萬粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長308%，點贊10萬+的爆款內(nèi)容增長186%。
騰訊2023年三季度財報也著重提到了視頻號的貢獻(xiàn)。視頻號總播放量同比增長超過50%；視頻號和小游戲等新興業(yè)務(wù)為騰訊貢獻(xiàn)了高利潤率的收入來源；視頻號廣告收入環(huán)比增長顯著，同時廣告加載率百分比保持穩(wěn)定。
圖源：微信視頻號創(chuàng)造營公眾號截圖
今年8月，有媒體報道稱，為了繼續(xù)強(qiáng)化視頻號商業(yè)化變現(xiàn)能力，騰訊商業(yè)變現(xiàn)部門預(yù)期將在9月左右全面接管視頻號變現(xiàn)，進(jìn)一步深挖視頻號的廣告變現(xiàn)能力和電商變現(xiàn)能力。億邦動力于12月1日爆料稱，夏天以來騰訊對視頻號業(yè)務(wù)的調(diào)整，或已接近尾聲。據(jù)稱，本輪調(diào)整重在調(diào)整視頻號直播生態(tài)，將與視頻號有所關(guān)聯(lián)的廣告、支付、交易等進(jìn)行融合重組，比如組建達(dá)人和類目運(yùn)營團(tuán)隊，將大客戶運(yùn)營及基建對接交予騰訊智慧零售，騰訊廣告參與廣告與交易生態(tài)的融合改造等。此外，視頻號近期通過獵頭，在上海和杭州招攬電商運(yùn)營人才。
本月早些時候，《晚點LatePost》爆料稱，微信視頻號電商今年的成交總額（GMV）在一千億元左右。同時，騰訊還將進(jìn)一步擴(kuò)大視頻號電商業(yè)務(wù)的隊伍：除了負(fù)責(zé)前端產(chǎn)品的視頻號直播團(tuán)隊外，微信支付團(tuán)隊也將加入視頻號電商的建設(shè)，參與各行業(yè)類目、達(dá)人、客戶的拓展與運(yùn)營，以及交易產(chǎn)品等基礎(chǔ)功能的搭建。
圖源：微博晚點LatePost截圖
