TikTok與Tokopedia已獲得印尼貿(mào)易部交易許可
2023-12-26 08:49
一、獲得貿(mào)易部批準#
自從與印尼本土電商Tokopedia合并后，TikTok離正式返回印尼市場又近了一步。
近日，Tokopedia通訊主管 Aditia Grasio Nelwan表示，Tokopedia和TikTok已經(jīng)獲得了在TikTok應(yīng)用程序上進行交易所需的許可。接下來的3-4個月將是試驗期，讓雙方有時間就交易方面進行轉(zhuǎn)型。
交易活動獲得貿(mào)易部批準 圖源：Bisnis Tekno
Aditia還提到，支付過程原則上將在Tokopedia系統(tǒng)中進行，而TikTok將成為向消費者展示產(chǎn)品選擇的平臺。并且，TikTok上用于交易的小黃車功能將在關(guān)閉70天后再次開放。在試驗期間，Tokopedia將把系統(tǒng)從TikTok Shop遷移到其平臺上，同時仍在Tokopedia用戶界面中為消費者提供購物體驗。
TikTok和Tokopedia合并后頁面 圖源：Asia Tech Review
“試驗期間的過渡工作將繼續(xù)征求有關(guān)部委和機構(gòu)的意見并接受監(jiān)督”，Aditia表示。值得一提的是，此前印尼貿(mào)易部國內(nèi)貿(mào)易總監(jiān)Isy Karim曾談到給予TikTok Shop3-4月試驗時間的原因，“過渡期實際上是貿(mào)易部給予所有平臺的政策，這意味著不僅僅是TikTok獲得了時間進行改變，還有Shopee等跨境平臺”。
但Isy承認并沒有關(guān)于出臺過渡時間的書面規(guī)則，這一番話著實也是耐人尋味。此外，印尼貿(mào)易部還強調(diào)，如果4個月后TikTok應(yīng)用程序上仍發(fā)生交易，將對TikTok和Tokopedia實施制裁。
二、阻礙頗多#
時間回到今年9月份，當(dāng)時印尼政府頒布的2023年第31號印尼貿(mào)易部法規(guī)中有一條明確規(guī)定：“社交電商只能促進商品或服務(wù)的促銷，禁止提供支付交易?！?也正是這一紙禁令讓TikTok在印尼的電商業(yè)務(wù)正式關(guān)閉。
但面對印尼這塊大蛋糕，TikTok當(dāng)然不會放棄。在其隨后發(fā)布的聲明中表示，平臺將繼續(xù)與當(dāng)?shù)卣献?，尋找最佳解決方案。直到今年12月，TikTok才正式宣布與印尼Go To集團達成戰(zhàn)略合作，兩家公司的電商部門將整合成新實體公司PT Tokopedia，TikTok控股權(quán)達到75.01%。
TikTok與Go To達成合作 圖源：TikTok
在雙方達成合作后，將有長達3-4個月的試用期。但老實說，TikTok要想通過這個試用期考核并不容易。
一方面，由于規(guī)定明確禁止將社交媒體用戶數(shù)據(jù)和電商消費數(shù)據(jù)混合在一起，因此TikTok Shop回歸的條件之一便是將社媒平臺與買賣交易平臺完全分開，這對TikTok來說相當(dāng)具有挑戰(zhàn)性；另一方面，盡管收購了Tokopedia，但TikTok必須申請電子商務(wù)許可證才能滿足貿(mào)易法規(guī)。
就現(xiàn)在的情況來看，TikTok在印尼已經(jīng)擁有貿(mào)易部頒發(fā)的社交媒體許可證和電子商務(wù)許可證，初步解決了其中一大麻煩。但政府近期接連放出的警告似乎也有點“敲打”TikTok的意思，比如最近印尼商務(wù)部表示，TikTok與當(dāng)?shù)仉娚唐脚_Tokopedia合作后重新推出的TikTok Shop功能，現(xiàn)在并沒有重大變化。
印尼商務(wù)部譴責(zé)TikTok重新開放 圖源：Tempo.co.English
印尼總統(tǒng)Joko Widodo也曾表示：“我們需要謹慎對待電子商務(wù)、如果有監(jiān)管，它可能會非常好；但如果沒有監(jiān)管，它可能會變得很糟糕?！?/p>
可以這么理解，印尼政府現(xiàn)在仍有機會終止二者的合作。不過TikTok必然會在這一期間付出十二分努力，畢竟印尼是其不能放棄的重要市場。至于TikTok是否能平穩(wěn)度過試用期，或許要等到三個月后再見分曉。
