TikTok與菲律賓聯(lián)手打擊侵權(quán)，電商邁入強監(jiān)管時代
2023-12-26 08:50
1.與知識產(chǎn)權(quán)局達(dá)成合作#
“什么流行、什么熱銷，就賣什么”曾經(jīng)是跨境賣家們屢試不爽的生意經(jīng)，但隨著電商行業(yè)的監(jiān)管力度越來越強，知識產(chǎn)權(quán)問題被反復(fù)重申，這一套照搬網(wǎng)絡(luò)爆款的打法已經(jīng)行不通了。
近日，據(jù)媒體報道，TikTok正式加入了菲律賓知識產(chǎn)權(quán)局（IPOPHL）發(fā)起的一項協(xié)議，成為了知識產(chǎn)權(quán)局的電商合作伙伴，此后將協(xié)助官方打擊知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，包括販賣假貨、照搬listing和盜用專利等。
TikTok與菲律賓知識產(chǎn)權(quán)局達(dá)成合作 圖源：Business Mirror
“TikTok對菲律賓網(wǎng)紅營銷的蓬勃發(fā)展至關(guān)重要，”對于這次合作，菲律賓知識產(chǎn)權(quán)局的總干事Rowel S. Barba表示，“它將與我們其他合作伙伴一起，致力于維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，尤其是在數(shù)字領(lǐng)域。”
事實上，TikTok并非第一個加入該知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議的電商平臺，在它之前，Shopee、Lazada和Zalora都加入了這一協(xié)議。菲律賓官方希望通過與這些具有影響力的電商進(jìn)行合作，來制定相關(guān)的行業(yè)準(zhǔn)則，從而打擊互聯(lián)網(wǎng)上的假冒偽劣產(chǎn)品；而這些電商巨頭為了維護(hù)自己平臺的良好生態(tài)，也樂意協(xié)助官方展開相關(guān)工作?？梢哉f，這是一場雙贏的合作。
多家電商平臺與菲律賓知識產(chǎn)權(quán)局合作 圖源：Manila Bulletin
2.侵權(quán)行為不斷涌現(xiàn)#
客觀來看，由于部分賣家追逐暴利的心態(tài)、以及電子化作品易被復(fù)制傳播的特性，電商行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題一直都難以根除。2021年的“亞馬遜封號潮”尚未淡出人們的記憶，新的侵權(quán)案件又源源不斷地涌現(xiàn)。
作為電商賽道的新興勢力，TikTok Shop也無法避免這些問題。
坦白來說，TikTok上很多帶貨網(wǎng)紅一直都在與不良商家合作制作誤導(dǎo)性短視頻，通過煽動自己的粉絲，來推銷一些假冒偽劣產(chǎn)品。比如前段時間被爆出來的，一位名為Austin Tyler的網(wǎng)紅在TikTok上宣傳一款山寨蘋果手表，正品售價800美元，他推銷的低質(zhì)量無售后假貨只賣34.88 美元，這不僅侵犯了正版商品的知識產(chǎn)權(quán)，還損害了消費者的權(quán)益。
TikTok網(wǎng)紅宣傳山寨蘋果手表 圖源：Business Insider
在亞馬遜上，侵權(quán)問題也一直存在。一個典型的案例是，今年以來，在亞馬遜德國、意大利、西班牙、英國、法國、美國等多個站點，大量賣家違規(guī)販賣知名相機生產(chǎn)商佳能的激光打印碳粉盒，有超過千條的listing侵犯了佳能的專利號。最終，佳能對這些賣家發(fā)起侵權(quán)投訴，亞馬遜僅在第三季度這一個季度就刪除了774個侵權(quán)l(xiāng)isting。
佳能發(fā)起侵權(quán)投訴 圖源：Canon Global
事實上，侵權(quán)事件發(fā)生后，被侵權(quán)商家往往會向法院申請臨時禁令（TRO），法院將限制被告方的一些商業(yè)行為。而侵權(quán)商家收到TRO之后，資金將會被首先凍結(jié)，隨后listing將被下架，嚴(yán)重者甚至可能整個店鋪都被封掉。可以說，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的成本確實不高，但代價將會很大。
總的來說，打擊電商侵權(quán)行為，既需要平臺加強監(jiān)管，也需要賣家的自覺，須知一點，走旁門左道終歸不能長遠(yuǎn)，合規(guī)經(jīng)營才是正道。
