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隨著2021年天貓雙11啟動(dòng)商家報(bào)名，商家正式進(jìn)入“雙11時(shí)間”。作為每年預(yù)售期最大的增長(zhǎng)點(diǎn)和爆發(fā)點(diǎn)，9月17日，淘寶直播舉行了一場(chǎng)面向商家和直播機(jī)構(gòu)的生態(tài)大會(huì)，公布了今年雙11的三大新舉措。

淘寶事業(yè)群直播事業(yè)部負(fù)責(zé)人程道放宣布，將在雙11期間重點(diǎn)扶持新生態(tài)發(fā)展，通過(guò)拓展新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域、推出新的商業(yè)化產(chǎn)品和對(duì)生態(tài)投入新的扶持資源，幫助商家和直播機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。

具體而言，淘寶首頁(yè)將為直播新增一級(jí)入口，為消費(fèi)者提供沉浸式直播觀看體驗(yàn)。這一入口將為直播帶來(lái)數(shù)以?xún)|計(jì)的公域流量，也是直播間運(yùn)營(yíng)的新陣地;淘寶直播還推出了全新的內(nèi)容商業(yè)化平臺(tái)“熱浪引擎”，能夠?qū)崿F(xiàn)線上選品、線上招商、線上匹配達(dá)人主播，以及更多元的營(yíng)銷(xiāo)推廣流量渠道，為商家和主播提供雙向的撮合交易，在雙11期間最大限度的提高開(kāi)播效率。

為了更好的培育新生態(tài)，雙11期間淘寶直播還將投入大量資源，幫助商家和主播快速成長(zhǎng)。據(jù)悉，雙11期間，淘寶直播平臺(tái)將針對(duì)機(jī)構(gòu)達(dá)人推出單場(chǎng)挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，與主播共同投入流量，幫助快速升級(jí)。完成規(guī)定任務(wù)的主播，平臺(tái)將根據(jù)不同任務(wù)等級(jí)，“配投”最高1:1的流量資源，主播成長(zhǎng)速度將加快至少一倍。對(duì)9月1日后注冊(cè)的新賬號(hào)，平臺(tái)將給予30天的新人優(yōu)惠，僅收取主播傭金10%的技術(shù)服務(wù)費(fèi)，不再額外收取交易傭金。

針對(duì)商家直播間，平臺(tái)還推出了“領(lǐng)投”的扶持政策，商家成功報(bào)名參與單場(chǎng)挑戰(zhàn)活動(dòng)后，平臺(tái)將率先投入10萬(wàn)流量資源，幫助加速完成任務(wù);同時(shí)在雙11期間商家購(gòu)買(mǎi)的所有流量資源，都將享受一定比例的返還優(yōu)惠。

程道放告訴記者，2021年截止8月，淘寶直播平臺(tái)流量同比增長(zhǎng)了59%以上，作為直播電商的開(kāi)創(chuàng)者，淘寶直播一直不斷通過(guò)創(chuàng)新的方式幫助商家實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)?！澳壳霸谖覀兊闹辈テ脚_(tái)上有5億的活躍用戶，在消費(fèi)者心目中，‘預(yù)售看直播’是參與雙11最省錢(qián)省心的方法。我們也希望通過(guò)這些激勵(lì)措施，幫助商家和主播取得好的成績(jī)?！睋?jù)透露，目前每天有近2000個(gè)商家入駐開(kāi)播， “這是一個(gè)大有潛力的平臺(tái)，淘寶直播正在成為越來(lái)越多商家進(jìn)入直播電商布局的第一站。”