阿里媽媽新相品牌計劃啟動招募，投入700萬獎金激勵
2021-10-13 10:44
伴隨新消費(fèi)創(chuàng)投的浪潮洶涌，新銳品牌加速走進(jìn)大眾消費(fèi)視野，這股崛起勢頭之迅猛也助推了行業(yè)競爭的激烈化。為幫助新銳品牌突出重圍，在數(shù)智化經(jīng)營大勢下健康發(fā)展，阿里媽媽新相品牌計劃定位全域數(shù)字經(jīng)營加速孵化器，正式向2018年1月1日后入駐天貓的新品牌商家啟動招募。
該計劃通過數(shù)智化運(yùn)營、品牌行業(yè)影響力打造，經(jīng)營方法論沉淀，營銷資源輸入和資本戰(zhàn)略伙伴咨詢等維度支持，幫助新品牌在成長過程中獲得數(shù)智化運(yùn)營力、行業(yè)聲量影響力，以及營銷資源競爭力，使其在經(jīng)營起步階段中得到迅速補(bǔ)強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營和生意上的更快沖刺。
該計劃還得到了阿里內(nèi)外部各合作伙伴的聯(lián)合共建與資源支持，其中涵蓋天貓大快消行業(yè)、天貓食品行業(yè)、天貓消費(fèi)電子行業(yè)、天貓寶藏新品牌的深度參與，另有寶捷會創(chuàng)新消費(fèi)基金作為資方戰(zhàn)略合作伙伴加盟助力。
700萬廣告金+天貓營銷資源，六大專享權(quán)益推動新銳品牌領(lǐng)跑“高光時刻”
權(quán)益一：年度營銷黑馬總獎金池700萬
每個行業(yè)賽道中拔得頭籌的新品牌將獲得百萬廣告金作為獎勵，在年終盛典上贏得關(guān)注的同時得到嘉獎，以此直接為來年的營銷啟動加碼。
權(quán)益二：阿里數(shù)字經(jīng)營能力深度開放
阿里媽媽數(shù)智策略中心團(tuán)隊(duì)將開放深鏈經(jīng)營Deeplink先進(jìn)的方法體系，為報名入圍的新品牌降低門檻，帶來深鏈經(jīng)營Deeplink平臺以及達(dá)摩盤3個月免費(fèi)高階數(shù)據(jù)產(chǎn)品及功能使用。憑借人群規(guī)模、流轉(zhuǎn)效率和心智份額的分層透視，深鏈經(jīng)營Deeplink將成為新品牌商家打通公域到私域、深度鏈接用戶、靈活制定經(jīng)營發(fā)展路徑的最佳抓手，實(shí)現(xiàn)營銷資源的最大化利用和營銷過程的量化管理。
權(quán)益三：消費(fèi)投融資機(jī)構(gòu)智囊輸入
阿里媽媽特邀專注中國新消費(fèi)領(lǐng)域知名投資機(jī)構(gòu)——寶捷會創(chuàng)新消費(fèi)基金，通過其新消費(fèi)趨勢行業(yè)觀察和生態(tài)圈構(gòu)建賦能明日之星。屆時，阿里媽媽還將同寶捷會為新品牌創(chuàng)造機(jī)構(gòu)面對面的機(jī)會，借機(jī)分享投資業(yè)界的第一手行業(yè)智慧輸入，進(jìn)行融資輔導(dǎo)等專項(xiàng)指導(dǎo)。
權(quán)益四：天貓節(jié)點(diǎn)亮相營銷資源助推
優(yōu)選新品牌將直接獲得天貓大快消行業(yè)、天貓食品行業(yè)以及天貓消費(fèi)電子行業(yè)提供的雙11營銷資源。雙11之后，新品牌還將得到天貓寶藏新品牌大賞資源延續(xù)亮相勢頭。同時，天貓行業(yè)專家將參與新銳品牌全程孵化，帶來新品牌賽道趨勢分享，商家長線運(yùn)營指導(dǎo)，節(jié)點(diǎn)營銷實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)，助力新銳品牌長線發(fā)展。
權(quán)益五：新相成長營能力共建
阿里媽媽將帶來阿里內(nèi)外部的大咖導(dǎo)師陣容，圍繞新品牌發(fā)展生命周期和營銷節(jié)點(diǎn)，開展資本力和經(jīng)營力系列實(shí)戰(zhàn)分享，并設(shè)置產(chǎn)品力、內(nèi)容力和組織力等焦點(diǎn)話題，與業(yè)界權(quán)威互動交流。
權(quán)益六：行業(yè)影響力媒介矩陣
阿里媽媽將聯(lián)動全域媒介的能量，貫穿創(chuàng)投圈、營銷圈、電商圈等不同的行業(yè)圈層，跟蹤直擊新品牌經(jīng)營表現(xiàn)及品牌方法論，為其打造行業(yè)中的標(biāo)桿故事。此外，為各賽道的頭部和優(yōu)勝品牌，阿里媽媽還將特別為其定制專題深度報道，擴(kuò)大其行業(yè)影響力。
天貓趨勢場景賽道+全行業(yè)X賽道，行業(yè)分賽道設(shè)計激勵新品牌踏上“星光大道”
阿里媽媽此次聯(lián)合天貓大快消行業(yè)、天貓食品行業(yè)、天貓消費(fèi)電子行業(yè)、天貓寶藏新品牌共同推出“5+X”行業(yè)分賽道，涵蓋“美膚個護(hù)”“愛家愛寵”“國潮美食”“新潮數(shù)碼”和“智慧電器”五大類別。此外，該計劃還面向全行業(yè)專設(shè)“X賽道”，鼓勵更多新品類和新趨勢下的新銳品牌商家脫穎而出，不被傳統(tǒng)品類所局限，獨(dú)立自創(chuàng)且始終領(lǐng)跑細(xì)分賽道，以證明其自身“不被定義”的品牌力和創(chuàng)新力。
這項(xiàng)新品牌經(jīng)營亮相計劃最早在9月阿里媽媽m峰會上預(yù)告，由阿里媽媽市場部總經(jīng)理穆爾首次提出。她表示：“過去的數(shù)年間，阿里媽媽不斷地見證新品牌為消費(fèi)市場帶來勃勃的生機(jī)，也在一線的服務(wù)中聽到了來自新品牌更多樣化的經(jīng)營訴求。阿里媽媽將基于自身的實(shí)戰(zhàn)實(shí)力，向新品牌帶來六大類別權(quán)益的加持，進(jìn)而推動新品牌能夠真正地高光出道?！?/span>
整體項(xiàng)目招募即日起啟動，采取天貓行業(yè)定向邀約和阿里媽媽大賽官網(wǎng)報名雙通道機(jī)制，第一階段報名10月20日截止。
附招募長圖文說明海報
