亞馬遜跟賣listing規(guī)則是什么？怎么防止跟賣？
2025-04-08 16:28
在亞馬遜平臺(tái)上，跟賣是一個(gè)常見的現(xiàn)象，指的是賣家在別人的產(chǎn)品listing下添加自己的商品。雖然亞馬遜允許跟賣，但也有一套嚴(yán)格的規(guī)則來規(guī)范這種行為。
一、亞馬遜跟賣listing規(guī)則是什么？
亞馬遜跟賣規(guī)則允許不同賣家針對同一個(gè)商品詳情頁（Listing）銷售相同的產(chǎn)品，共享該Listing的圖片、標(biāo)題和五行特性，但各自管理價(jià)格、庫存和產(chǎn)品狀態(tài)。跟賣的所有賣家共享該Listing的流量和曝光，但只有擁有Buy Box（購物車）的賣家才能獲得最多的訂單。
跟賣的好處和影響
1、好處：
成本低：新手賣家無需重新創(chuàng)建Listing，可以節(jié)省創(chuàng)建成本和時(shí)間。
流量共享：跟賣可以共享原有Listing的流量和曝光，快速獲得流量和訂單。
競爭激烈：跟賣促使賣家之間進(jìn)行價(jià)格競爭，買家可以以更低的價(jià)格購買商品。
2、影響：
價(jià)格競爭：跟賣導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)，低價(jià)者更容易獲得Buy Box，從而獲得更多訂單。
管理復(fù)雜：多個(gè)賣家共享一個(gè)Listing，管理上可能較為復(fù)雜，需要協(xié)調(diào)價(jià)格和庫存。
二、怎么防止跟賣？
在亞馬遜平臺(tái)上防止被跟賣的策略主要包括以下幾個(gè)方面：
1、品牌注冊和商標(biāo)保護(hù)：注冊品牌和商標(biāo)是防止跟賣的最有效方式之一，可以獲得更多的品牌保護(hù)措施。品牌備案不僅有助于防止跟賣，還是持續(xù)經(jīng)營的有力保障。
2、產(chǎn)品差異化：通過產(chǎn)品款式、包裝和配件的差異化設(shè)計(jì)，可以有效降低被跟賣的風(fēng)險(xiǎn)。例如，在產(chǎn)品上印制Logo可以在申訴時(shí)提供有力證據(jù)。
3、透明計(jì)劃和其他防跟賣項(xiàng)目：亞馬遜的透明計(jì)劃可以提供100%獨(dú)家銷售的保護(hù)，防止跟賣。此外，參與Project Zero等項(xiàng)目也能有效保護(hù)listing。
4、使用品牌保護(hù)工具和發(fā)送警告信：利用專業(yè)的品牌保護(hù)工具監(jiān)測商品頁面，及時(shí)發(fā)現(xiàn)跟賣情況。對于低級(jí)別的跟賣者，發(fā)送警告信可以起到震懾作用。
5、法律手段：如果跟賣者不響應(yīng)警告信，可以通過亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行投訴，甚至通過法律途徑解決問題。
亞馬遜跟賣listing規(guī)則是規(guī)范跟賣行為的重要依據(jù)。賣家需要遵守這些規(guī)則，確保自己的跟賣行為合法合規(guī)。同時(shí)，賣家還需要采取一些措施來防止跟賣，如注冊品牌、優(yōu)化產(chǎn)品列表、提高客戶滿意度等。通過不斷優(yōu)化和調(diào)整策略，賣家可以降低被跟賣的風(fēng)險(xiǎn)，提高商品的曝光度和銷售量。
