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據(jù)報(bào)道，阿里國(guó)際商業(yè)旗下出海業(yè)務(wù)“淘寶海外”今年 GMV 突破 200 億美元，同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。淘寶海外是淘寶 APP 的海外版，主要針對(duì)海外華人消費(fèi)群體。

值得一提的是，這個(gè)體量已經(jīng)超過Temu 去年全年、與 Tiktok 去年相當(dāng)。去年，Temu全年銷售額為180億美元。

“淘海外”上線于2013年，起初只為滿足部分認(rèn)識(shí)淘寶的海外華人自發(fā)的購(gòu)買需求，平臺(tái)并未給予大投入，此后隨著阿里消費(fèi)升級(jí)戰(zhàn)略，“淘海外”升級(jí)為“天貓海外”；2018年，天貓升級(jí)為大天貓，該業(yè)務(wù)也更名為“天貓?zhí)詫毢Ｍ狻保?022 年1月起，淘寶海外被放進(jìn)國(guó)際商業(yè)集團(tuán)里，目前由葉天負(fù)責(zé)。

平臺(tái)調(diào)性上，淘寶海外客單價(jià)在跨境電商中偏高，官方設(shè)置的包郵門檻很容易達(dá)到。今年下半年，淘寶、國(guó)際商業(yè)集團(tuán)和菜鳥聯(lián)合升級(jí) 2023 年的“跨境無憂購(gòu)”，發(fā)起“全球大服飾包郵”項(xiàng)目，使得平臺(tái)上服飾下單后收貨的時(shí)長(zhǎng)可大幅縮短為 5-7 天，從前則動(dòng)輒 15-30 天。

據(jù)悉，該項(xiàng)目上線后，從8-10月，淘寶服飾行業(yè)海外 GMV 同比增長(zhǎng)近 40%。9月，“大服飾全球包郵計(jì)劃”升級(jí)為“淘寶天貓出海增長(zhǎng)計(jì)劃”，可看出阿里方面對(duì)其作為增長(zhǎng)點(diǎn)身份的肯定。目前，淘寶海外將出海包郵服務(wù)推廣到蒙古和中亞地區(qū)，接下來將加速覆蓋不同國(guó)家和地區(qū)。

值得一提的是，淘寶海外并非隸屬于Lazada、速賣通，或者阿里國(guó)際站。

2023年，阿里構(gòu)建了“1+6+N”組織架構(gòu)，淘寶、天貓、1688等構(gòu)成了淘天集團(tuán)，速賣通、阿里國(guó)際站、Lazada等則同屬于阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)（簡(jiǎn)稱“阿里國(guó)際”）。而淘寶海外則隸屬于阿里國(guó)際，故而從組織架構(gòu)看，天貓?zhí)詫毢Ｍ馀c速賣通、Lazada不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

淘寶海外主要將用戶聚焦于海外近億華人，布局的也是華人多的國(guó)家和地區(qū)，例如東南亞、澳大利亞、加拿大等地。