微信聊天框新增“送禮物”入口
2025-04-22 15:26
進入年末，微信小店開啟灰度內(nèi)測“送禮物”功能，并登上熱搜。在年末消費旺季到來之際，“送禮物”能否產(chǎn)生“微信紅包”的社交裂變效應，為騰訊撬開社交電商新空間？
近日，微信團隊公告稱，微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰度測試，除了珠寶、教育培訓類目，且商品款式原價不得高于1萬元的商品將默認支持“送禮物”功能。
根據(jù)規(guī)則，贈送方每次只能給一位朋友贈送一件商品，贈送后不支持轉(zhuǎn)贈給其他朋友。而且一旦送出禮物后，不論朋友是否收下禮物，贈送方在24小時內(nèi)都無法主動取消贈送或取消訂單。如果朋友超過24小時未收下禮物，訂單將自動取消并退款給贈送方。
這項功能何時正式上線？騰訊方面目前未明確回應。但多家上市公司對這一功能頗為青睞，紛紛做出積極回應。東方甄選公眾號發(fā)布消息稱，微信店鋪已上線“送禮物”的新功能。
來自零食行業(yè)的好想你公司表示，對這一“送禮物”功能高度期待，有望拓展全新的銷售和推廣模式，盡管目前微信小店渠道收入對公司占比較低，但目前正值銷售旺季，任何新鮮事物都值得去嘗試。
餐飲企業(yè)中國全聚德集團則回復投資者提問時稱，公司目前入駐視頻號小店，暫未開啟“送禮物”功能，但是不排除會嘗試這一新鮮事物。
多家券商機構(gòu)也看好禮物經(jīng)濟。民生證券分析師表示，微信小店開啟“送禮”灰度測試，可關(guān)注社交裂變浪潮帶來的投資機會。
也有業(yè)內(nèi)人士表示，外界對“送禮物”功能期待可能過高，仍需冷靜觀察。“相比紅包的隨發(fā)隨收，送禮場景相對低頻，這個功能對新用戶的撬動效果可能極其有限。同時送禮物的種類選擇和對象選擇也比紅包復雜，還要兼顧隱私，很難撬開太大的社交電商空間。”
這并非電商平臺首次瞄上“送禮”功能。2021年，淘寶購物車上線“給愛的人也送一份”功能，用戶結(jié)算時，可以填寫雙地址，送出的商品也計入滿減金額，下單后，還可將物流信息分享給對方，不過這一功能并未激起太大水花。
