2025-04-22 15:26

進入年末,微信小店開啟灰度內(nèi)測“送禮物”功能,并登上熱搜。在年末消費旺季到來之際,“送禮物”能否產(chǎn)生“微信紅包”的社交裂變效應(yīng),為騰訊撬開社交電商新空間?


近日,微信團隊公告稱,微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰度測試,除了珠寶、教育培訓(xùn)類目,且商品款式原價不得高于1萬元的商品將默認支持“送禮物”功能。


根據(jù)規(guī)則,贈送方每次只能給一位朋友贈送一件商品,贈送后不支持轉(zhuǎn)贈給其他朋友。而且一旦送出禮物后,不論朋友是否收下禮物,贈送方在24小時內(nèi)都無法主動取消贈送或取消訂單。如果朋友超過24小時未收下禮物,訂單將自動取消并退款給贈送方。


這項功能何時正式上線?騰訊方面目前未明確回應(yīng)。但多家上市公司對這一功能頗為青睞,紛紛做出積極回應(yīng)。東方甄選公眾號發(fā)布消息稱,微信店鋪已上線“送禮物”的新功能。


來自零食行業(yè)的好想你公司表示,對這一“送禮物”功能高度期待,有望拓展全新的銷售和推廣模式,盡管目前微信小店渠道收入對公司占比較低,但目前正值銷售旺季,任何新鮮事物都值得去嘗試。


餐飲企業(yè)中國全聚德集團則回復(fù)投資者提問時稱,公司目前入駐視頻號小店,暫未開啟“送禮物”功能,但是不排除會嘗試這一新鮮事物。


多家券商機構(gòu)也看好禮物經(jīng)濟。民生證券分析師表示,微信小店開啟“送禮”灰度測試,可關(guān)注社交裂變浪潮帶來的投資機會。


也有業(yè)內(nèi)人士表示,外界對“送禮物”功能期待可能過高,仍需冷靜觀察?!跋啾燃t包的隨發(fā)隨收,送禮場景相對低頻,這個功能對新用戶的撬動效果可能極其有限。同時送禮物的種類選擇和對象選擇也比紅包復(fù)雜,還要兼顧隱私,很難撬開太大的社交電商空間?!?/p>

這并非電商平臺首次瞄上“送禮”功能。2021年,淘寶購物車上線“給愛的人也送一份”功能,用戶結(jié)算時,可以填寫雙地址,送出的商品也計入滿減金額,下單后,還可將物流信息分享給對方,不過這一功能并未激起太大水花。


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