微信聊天框新增“送禮物”入口
2025-04-22 15:26
進(jìn)入年末，微信小店開(kāi)啟灰度內(nèi)測(cè)“送禮物”功能，并登上熱搜。在年末消費(fèi)旺季到來(lái)之際，“送禮物”能否產(chǎn)生“微信紅包”的社交裂變效應(yīng)，為騰訊撬開(kāi)社交電商新空間？
近日，微信團(tuán)隊(duì)公告稱(chēng)，微信小店正式開(kāi)啟“送禮物”功能的灰度測(cè)試，除了珠寶、教育培訓(xùn)類(lèi)目，且商品款式原價(jià)不得高于1萬(wàn)元的商品將默認(rèn)支持“送禮物”功能。
根據(jù)規(guī)則，贈(zèng)送方每次只能給一位朋友贈(zèng)送一件商品，贈(zèng)送后不支持轉(zhuǎn)贈(zèng)給其他朋友。而且一旦送出禮物后，不論朋友是否收下禮物，贈(zèng)送方在24小時(shí)內(nèi)都無(wú)法主動(dòng)取消贈(zèng)送或取消訂單。如果朋友超過(guò)24小時(shí)未收下禮物，訂單將自動(dòng)取消并退款給贈(zèng)送方。
這項(xiàng)功能何時(shí)正式上線(xiàn)？騰訊方面目前未明確回應(yīng)。但多家上市公司對(duì)這一功能頗為青睞，紛紛做出積極回應(yīng)。東方甄選公眾號(hào)發(fā)布消息稱(chēng)，微信店鋪已上線(xiàn)“送禮物”的新功能。
來(lái)自零食行業(yè)的好想你公司表示，對(duì)這一“送禮物”功能高度期待，有望拓展全新的銷(xiāo)售和推廣模式，盡管目前微信小店渠道收入對(duì)公司占比較低，但目前正值銷(xiāo)售旺季，任何新鮮事物都值得去嘗試。
餐飲企業(yè)中國(guó)全聚德集團(tuán)則回復(fù)投資者提問(wèn)時(shí)稱(chēng)，公司目前入駐視頻號(hào)小店，暫未開(kāi)啟“送禮物”功能，但是不排除會(huì)嘗試這一新鮮事物。
多家券商機(jī)構(gòu)也看好禮物經(jīng)濟(jì)。民生證券分析師表示，微信小店開(kāi)啟“送禮”灰度測(cè)試，可關(guān)注社交裂變浪潮帶來(lái)的投資機(jī)會(huì)。
也有業(yè)內(nèi)人士表示，外界對(duì)“送禮物”功能期待可能過(guò)高，仍需冷靜觀(guān)察?！跋啾燃t包的隨發(fā)隨收，送禮場(chǎng)景相對(duì)低頻，這個(gè)功能對(duì)新用戶(hù)的撬動(dòng)效果可能極其有限。同時(shí)送禮物的種類(lèi)選擇和對(duì)象選擇也比紅包復(fù)雜，還要兼顧隱私，很難撬開(kāi)太大的社交電商空間?！?/p>
這并非電商平臺(tái)首次瞄上“送禮”功能。2021年，淘寶購(gòu)物車(chē)上線(xiàn)“給愛(ài)的人也送一份”功能，用戶(hù)結(jié)算時(shí)，可以填寫(xiě)雙地址，送出的商品也計(jì)入滿(mǎn)減金額，下單后，還可將物流信息分享給對(duì)方，不過(guò)這一功能并未激起太大水花。
