2025年天貓加碼激勵新品
2025-05-02 14:28
品牌每打造一款超級新品，都是一次搶占新客搶占市場的絕佳機會。
新品已經(jīng)成為品牌增長的強勁引擎。2024年天貓首發(fā)的4500款超級新品累計成交達1000億，持續(xù)穩(wěn)居全網(wǎng)新品孵化打爆第一陣地。
3月26日在上海舉辦的天貓超級品牌私享會TopTalk釋放了清晰的信號：2025年天貓將加碼投入新品激勵，支持品牌釋放經(jīng)營活力，助推品牌增長。
“天貓將持續(xù)投入品牌營銷和經(jīng)營，夯實品牌投資，讓增長紅利持續(xù)迸發(fā)。”天貓品牌營銷中心總經(jīng)理蘇譽在現(xiàn)場表示，2025年，天貓對品牌超級新品的扶持投入資源翻倍，持續(xù)堅定品牌投資，幫助品牌釋放經(jīng)營活力。
具體來看，超級新品覆蓋面將從4500款擴大到8000款；超級新品在天貓首發(fā)，在淘寶首頁、搜索等資源基礎(chǔ)上，新增淘寶開屏、二樓等重磅資源，小黑盒、88VIP等核心目標(biāo)人群來訪100%觸達；扶持周期從30天拉長至90天，幫助品牌實現(xiàn)新品上市即打爆。
同時，天貓還將持續(xù)扶持品牌從新品洞察到上市的不同階段，用創(chuàng)新力幫助品牌完成全鏈路能力升級。
在趨勢洞察與新品開發(fā)階段，天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）AI能力全方位升級，從AI洞察到AI新品孵化、AI包裝，為商家提供更多有效洞察建議。
在新品派樣階段，將天貓U先和全渠道派樣打通順買、淘客、秒殺，通過淘系的入倉能力，幫助商家獲取更多的新客源和更高的回購GMV。
在新品種草階段，天貓小黑盒將針對禮遇等場景，進行流量資源加碼，全鏈路觸達消費者。
做好新品是品牌獲得增長的強勁動力，以天貓首發(fā)的小米15 Ultra為例，天貓首發(fā)成交破億，拿下新品成交第一，在天貓首銷月銷量對比上代增長50%。
在TopTalk現(xiàn)場，小米集團副總裁兼中國區(qū)總裁王曉雁透露，今年以來感受到天貓在新品資源方面加大投入，首頁推薦、搜索加權(quán)、直播補貼等扶持計劃，加速了新品成長的周期。他表示，“25年第一季度我們發(fā)布了近50款新品，款款是爆品，小米在營銷側(cè)與天貓超級品牌日、小黑盒常年保持高頻緊密合作?！贝送猓熵堖€將推出一系列措施激活品牌增長。包括：加強公私域聯(lián)動，首次在淘寶首頁開放品牌會員官方入口，幫助品牌拉升復(fù)購率；通過品質(zhì)直播，幫助品牌引爆長線增量；加碼品牌營銷投資，共建更多破圈大事件，為品牌提供生意與消費者跨越式增長。
2025年，作為全網(wǎng)第一上新平臺，天貓將以力度空前的戰(zhàn)略資源投入，持續(xù)加大新品激勵，全面提升品牌新品競爭力，服務(wù)品牌長期的上新生意。
