2025年京東618活動(dòng)時(shí)間表？天貓活動(dòng)時(shí)間表2025年
2025-05-09 15:03
大家好，關(guān)于2025年京東618活動(dòng)時(shí)間表很多朋友都還不太明白，不過(guò)沒(méi)關(guān)系，因?yàn)榻裉煨【幘蛠?lái)為大家分享關(guān)于天貓活動(dòng)時(shí)間表2025年的知識(shí)點(diǎn)，相信應(yīng)該可以解決大家的一些困惑和問(wèn)題，如果碰巧可以解決您的問(wèn)題，還望關(guān)注下本站哦，希望對(duì)各位有所幫助！
電商行業(yè)在我國(guó)逐漸成為主流消費(fèi)渠道。京東作為中國(guó)電商巨頭，每年的618活動(dòng)都備受消費(fèi)者期待。2025年京東618活動(dòng)即將來(lái)臨，本文將為您揭秘618活動(dòng)時(shí)間表，提供購(gòu)物指南與策略，助您在狂歡盛宴中暢享購(gòu)物樂(lè)趣。
一、2025年京東618活動(dòng)時(shí)間表
1.預(yù)熱期：5月25日至5月31日
預(yù)熱期是消費(fèi)者了解活動(dòng)、積累優(yōu)惠券和優(yōu)惠券包的重要階段。京東將推出大量?jī)?yōu)惠活動(dòng)，包括滿減、折扣、贈(zèng)品等，讓消費(fèi)者提前享受購(gòu)物優(yōu)惠。
2.狂歡期：6月1日至6月3日
狂歡期是京東618活動(dòng)的核心階段，消費(fèi)者可在此期間享受最大的優(yōu)惠力度。期間，京東將推出跨店滿減、秒殺、搶購(gòu)等優(yōu)惠活動(dòng)，消費(fèi)者可盡情選購(gòu)心儀商品。
3.尾期：6月4日至6月18日
尾期是消費(fèi)者撿漏的好時(shí)機(jī)，此時(shí)部分商品將進(jìn)入清倉(cāng)階段，價(jià)格更加實(shí)惠。京東還將推出一些限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)，讓消費(fèi)者在狂歡盛宴中收獲滿滿。
二、購(gòu)物指南與策略
1.提前關(guān)注京東APP和官網(wǎng)
為了不錯(cuò)過(guò)任何優(yōu)惠活動(dòng)，消費(fèi)者需提前關(guān)注京東APP和官網(wǎng)。在預(yù)熱期，消費(fèi)者可領(lǐng)取優(yōu)惠券、優(yōu)惠券包等，為狂歡期做好準(zhǔn)備。
2.制定購(gòu)物清單
在狂歡期，優(yōu)惠活動(dòng)繁多，消費(fèi)者容易陷入盲目購(gòu)物的困境。因此，制定購(gòu)物清單有助于消費(fèi)者理性購(gòu)物，避免浪費(fèi)。
3.關(guān)注秒殺和搶購(gòu)活動(dòng)
秒殺和搶購(gòu)活動(dòng)是京東618活動(dòng)中的重頭戲，消費(fèi)者需提前關(guān)注活動(dòng)規(guī)則，搶購(gòu)心儀商品。
4.利用優(yōu)惠券和優(yōu)惠券包
在預(yù)熱期，消費(fèi)者可領(lǐng)取大量?jī)?yōu)惠券和優(yōu)惠券包，狂歡期可盡情使用。在購(gòu)買商品時(shí)，盡量選擇可疊加優(yōu)惠券的商品，以實(shí)現(xiàn)最大優(yōu)惠。
5.關(guān)注售后服務(wù)
在購(gòu)買商品時(shí)，消費(fèi)者要關(guān)注售后服務(wù)，確保在遇到問(wèn)題時(shí)能及時(shí)解決。
三、權(quán)威資料支持
據(jù)《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告》顯示，京東618活動(dòng)已成為中國(guó)電商行業(yè)的標(biāo)志性事件。近年來(lái)，京東618活動(dòng)的銷售額逐年攀升，成為消費(fèi)者最期待的購(gòu)物狂歡節(jié)之一。
2025年京東618活動(dòng)即將來(lái)臨，消費(fèi)者在狂歡盛宴中購(gòu)物時(shí)，要充分利用活動(dòng)時(shí)間表、購(gòu)物指南與策略，理性購(gòu)物，享受購(gòu)物樂(lè)趣。關(guān)注售后服務(wù)，確保購(gòu)物無(wú)憂。在這個(gè)充滿優(yōu)惠和驚喜的購(gòu)物狂歡節(jié)，祝您購(gòu)物愉快！
2025年618什么時(shí)候開(kāi)始
2025年618購(gòu)物節(jié)預(yù)計(jì)將在6月18日前后開(kāi)始，但具體開(kāi)始時(shí)間可能會(huì)因各大電商平臺(tái)的活動(dòng)安排而有所差異。以下是對(duì)2025年618購(gòu)物節(jié)開(kāi)始時(shí)間的詳細(xì)分析：
傳統(tǒng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)：
618購(gòu)物節(jié)起源于中國(guó)的一個(gè)電商促銷活動(dòng)，通常在每年的6月18日舉行。這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)已成為消費(fèi)者和電商行業(yè)共同期待的年度盛事。
電商平臺(tái)活動(dòng)安排：
各大電商平臺(tái)如天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等，通常會(huì)在618期間推出各種促銷活動(dòng)，包括預(yù)售、秒殺、優(yōu)惠券、滿減等。這些活動(dòng)可能會(huì)提前開(kāi)始，以吸引更多消費(fèi)者參與。因此，雖然618購(gòu)物節(jié)的核心日期是6月18日，但實(shí)際的促銷活動(dòng)可能會(huì)從6月初甚至更早開(kāi)始，一直持續(xù)到6月底。
關(guān)注電商平臺(tái)公告：
為了獲取最準(zhǔn)確的618購(gòu)物節(jié)開(kāi)始時(shí)間，建議消費(fèi)者密切關(guān)注各大電商平臺(tái)的官方公告或活動(dòng)頁(yè)面。這些平臺(tái)通常會(huì)在活動(dòng)開(kāi)始前一段時(shí)間發(fā)布詳細(xì)的促銷計(jì)劃和時(shí)間表。
提前規(guī)劃購(gòu)物清單：
鑒于618購(gòu)物節(jié)的優(yōu)惠力度較大，消費(fèi)者可以提前規(guī)劃好購(gòu)物清單，關(guān)注自己感興趣的商品和品牌，以便在活動(dòng)開(kāi)始時(shí)迅速下單。
注意理性消費(fèi)：
在享受購(gòu)物節(jié)帶來(lái)的優(yōu)惠和便利的同時(shí)，消費(fèi)者也應(yīng)注意理性消費(fèi)，避免盲目跟風(fēng)或過(guò)度消費(fèi)。在購(gòu)買商品前，建議仔細(xì)比較不同品牌和商家的價(jià)格、質(zhì)量和服務(wù)，以確保購(gòu)買到性價(jià)比高的商品。
綜上所述，雖然無(wú)法確定2025年618購(gòu)物節(jié)的具體開(kāi)始時(shí)間，但消費(fèi)者可以通過(guò)關(guān)注電商平臺(tái)公告和提前規(guī)劃購(gòu)物清單來(lái)做好充分準(zhǔn)備。
什么是京東
京東，中國(guó)自營(yíng)式電商企業(yè)，創(chuàng)始人劉強(qiáng)東擔(dān)任京東集團(tuán)董事局主席，總裁徐雷擔(dān)任首席執(zhí)行官。旗下設(shè)有京東商城、京東金融、拍拍網(wǎng)、京東智能、O2O及海外事業(yè)部等。2013年正式獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照。2014年5月在美國(guó)納斯達(dá)克證券交易所正式掛牌上市。 2016年6月與沃爾瑪達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，1號(hào)店并入京東。據(jù)悉，沃爾瑪將獲得京東新發(fā)行1.45億股A類股，占總股本大約5%。按照京東最新股價(jià)計(jì)算，該部分交易總價(jià)值超過(guò)200億人民幣。消息發(fā)布后，京東在納斯達(dá)克股價(jià)一度大漲8.45%。
2018年3月15日，京東內(nèi)部公告成立了“客戶卓越體驗(yàn)部”，該部門將整體負(fù)責(zé)京東集團(tuán)層面客戶體驗(yàn)項(xiàng)目的推進(jìn)。
京東旗下的京東商城是中國(guó)B2C市場(chǎng)最大的3C網(wǎng)購(gòu)專業(yè)平臺(tái)，是中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域最受消費(fèi)者歡迎和最具影響力的電子商務(wù)網(wǎng)站之一。
目前，京東商城已經(jīng)在北京和上海擁有了自己全資子公司和自己的服務(wù)、物流系統(tǒng)，為了確保全國(guó)客戶服務(wù)品質(zhì)和速度，京東商城正在建立以下幾個(gè)中心：
管理中心：北京
物流中心：北京、上海、廣州、成都（2008年底使用）
采購(gòu)中心：北京、廣州
呼叫中心：成都
2023年5月11日，京東集團(tuán)宣布，京東集團(tuán)原CEO徐雷先生因個(gè)人原因提出退休申請(qǐng)，京東集團(tuán)CFO許冉Sandy女士升任CEO，負(fù)責(zé)集團(tuán)各業(yè)務(wù)的日常運(yùn)營(yíng)和協(xié)同發(fā)展，向京東集團(tuán)董事會(huì)及主席劉強(qiáng)東先生匯報(bào)。
京東企業(yè)文化
經(jīng)營(yíng)理念
合作：國(guó)際化帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)全球化，中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域風(fēng)云變幻，京東作為首當(dāng)其沖的旗幟性企業(yè)，不可避免的會(huì)迎來(lái)更為激烈甚至白熱化的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，京東時(shí)刻告誡自己：我們不僅要協(xié)同戰(zhàn)略合作伙伴加強(qiáng)密切合作關(guān)系，更要與對(duì)手在充分競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上展開(kāi)合作。京東理解的合作，是共贏發(fā)展的合作、聯(lián)合互補(bǔ)的合作，由合作帶來(lái)的“競(jìng)合共贏”是京東謀求發(fā)展的永恒理念。
誠(chéng)信：京東在發(fā)展上秉承先人后企、以人為本的理念，在誠(chéng)信的基礎(chǔ)上建立與用戶、供應(yīng)商、投資方等多方合作者之間最為融洽的合作關(guān)系。“誠(chéng)”代表了京東在合作關(guān)系中所堅(jiān)持的誠(chéng)意態(tài)度，而“信”則代表了京東以“信用”為根本的發(fā)展信條。可以說(shuō)，“誠(chéng)信”既是京東的行為準(zhǔn)則，同時(shí)也是京東的道德規(guī)范。
交友：如果將京東比喻為一個(gè)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器，那么，用戶、員工、投資方、供應(yīng)商等多方合作者則是這一機(jī)器上不可或缺的組成部分，只有多方合作者親密無(wú)間的合作才能讓這一龐大的機(jī)器正常運(yùn)轉(zhuǎn)。因此，京東在做生意的過(guò)程中，力爭(zhēng)與每一個(gè)客戶或合作伙伴多一些情感交流，慢慢地將生意圈轉(zhuǎn)化為朋友圈，而不是純粹的生意往來(lái)。做生意就是做人，而且要先做好人。
企業(yè)使命
科技引領(lǐng)生活
企業(yè)愿景
成為全球最值得信賴的企業(yè)！
企業(yè)核心價(jià)值觀
一體兩翼“T”型文化價(jià)值觀——正道成功、客戶為先、只做第一。
發(fā)展理念
京東的發(fā)展首先得益于組織中“人”的發(fā)展，是因?yàn)槿说陌l(fā)展帶動(dòng)了京東的企業(yè)發(fā)展，“人”是京東發(fā)展的核心助推器。京東相信，人的潛能是無(wú)限的，人是京東最基本的源動(dòng)力，對(duì)人的深入關(guān)懷和挖掘，就是對(duì)京東發(fā)展戰(zhàn)略的徹底實(shí)踐。同時(shí)，京東堅(jiān)信，創(chuàng)新是京東發(fā)展的不二法則，而唯有人能夠推動(dòng)發(fā)展創(chuàng)新，唯有京東人不斷追求發(fā)展、創(chuàng)新方能為消費(fèi)者持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。
企業(yè)服務(wù)原則
“多”，為用戶提供一站式綜合購(gòu)物平臺(tái)。
“快”，自建物流實(shí)現(xiàn)極速配送服務(wù)。
“好”，堅(jiān)持正品行貨保證商品品質(zhì)。
“省”，依靠低成本和高效率實(shí)現(xiàn)天天低價(jià)。
企業(yè)品牌logo
2013年3月，京東商城正式將360buy的域名切換至jd。此外，“京東商城”這一官方名稱也被縮減為“京東”，原先以藍(lán)色為主調(diào)的“360buy”被更新成了一只名為“Joy”的金屬狗，成為京東官方新的logo和吉祥物。京東商城官方對(duì)金屬狗吉祥物的詮釋是：對(duì)主人忠誠(chéng)而著稱，擁有正直的品行和快捷的奔跑速度，這一更改也引發(fā)天貓與京東“貓狗大戰(zhàn)”的猜想。
2017年8月，京東自2013年以來(lái)，首次更換品牌形象，啟用全新logo。新logo更加趨于扁平化，相比之前的金屬狗Joy更加圓潤(rùn)、可愛(ài)。
京東發(fā)展歷史
1998年6月18日，劉強(qiáng)東在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)，成立京東公司。
2001年6月，京東成為光磁產(chǎn)品領(lǐng)域最具影響力的代理商，銷售量及影響力在行業(yè)內(nèi)首屈一指。
2004年1月，京東開(kāi)辟電子商務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)田，京東多媒體網(wǎng)正式開(kāi)通，啟用新域名。
2006年6月，京東開(kāi)創(chuàng)業(yè)內(nèi)先河，全國(guó)第一家以產(chǎn)品為主體對(duì)象的專業(yè)博客系統(tǒng)――京東產(chǎn)品博客系統(tǒng)正式開(kāi)放。京東在由第三方電子支付公司網(wǎng)銀在線與中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)聯(lián)合主辦的“網(wǎng)銀杯” 2006超級(jí)網(wǎng)商評(píng)選活動(dòng)中，榮獲“最受歡迎的IT產(chǎn)品網(wǎng)商”稱號(hào)。
2007年6月，成功改版后，京東多媒體網(wǎng)正式更名為京東商城，以全新的面貌屹立于國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)。京東正式啟動(dòng)全新域名，并成功改版。7月，京東建成北京、上海、廣州三大物流體系，總物流面積超過(guò)5萬(wàn)平方米。8月，京東贏得國(guó)際著名風(fēng)險(xiǎn)投資基金——今日資本的青睞，首批融資千萬(wàn)美金。10月，京東在北京、上海、廣州三地啟用移動(dòng)POS上門刷卡服務(wù)，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)電子商務(wù)的先河。
2008年6月，京東商城在2008年初涉足平板電視的銷售行列，并于6月將空調(diào)、冰箱、電視等大家電產(chǎn)品線逐一擴(kuò)充完畢。標(biāo)志著京東公司在建司十周年之際完成了3C產(chǎn)品的全線搭建，成為名副其實(shí)的3C網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。
2011年2月，京東商城iPhone、Android客戶端相繼上線，啟動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。2月，京東商城上線包裹跟蹤（GIS）系統(tǒng)，方便用戶實(shí)時(shí)地了解追蹤自己的網(wǎng)購(gòu)物品配送進(jìn)度。3月，京東商城獲得ACER宏碁電腦產(chǎn)品售后服務(wù)授權(quán)，同期發(fā)布“心服務(wù)體系”，開(kāi)創(chuàng)了電子商務(wù)行業(yè)全新的整體服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。4月1日，劉強(qiáng)東宣布完成C2輪融資，投資方俄羅斯的DST、老虎基金等六家基金和一些社會(huì)知名人士融資金額總計(jì)15億美元，其中11億美元已經(jīng)到賬。7月，京東商城與九州通聯(lián)合宣布，京東商城注資九州通醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司旗下的北京好藥師大藥房連鎖有限公司，正式進(jìn)軍B2C在線醫(yī)藥市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供醫(yī)藥保健品網(wǎng)購(gòu)服務(wù)。11月，京東商城集團(tuán)旗下奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站：360Top正式推出，高調(diào)進(jìn)入奢侈品領(lǐng)域。
2012年2月，京東商城酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)上線。京東商城集團(tuán)正式啟動(dòng)電子書(shū)刊業(yè)務(wù)，銷售平臺(tái)與智能手機(jī)/PC閱讀客戶端軟件同步上線。5月，京東商城開(kāi)放服務(wù)JOS上線（jos.360buy），標(biāo)志著京東商城系統(tǒng)的全面開(kāi)放。5月29日，京東商城集團(tuán)旗下日韓品牌綜合類網(wǎng)上購(gòu)物商城——迷你挑正式上線。10月，京東商城開(kāi)通英文網(wǎng)站 開(kāi)拓西方市場(chǎng)。京東完成第六輪融資，融資金額為3億美元，并非外界傳說(shuō)的4億美元。該筆融資由安大略教師退休基金領(lǐng)投，京東的第三輪投資方老虎基金跟投，兩者分別投資2.5億美元和5,000萬(wàn)美元。
2013年2月，京東完成新一輪7億美元融資，投資方包括加拿大安大略教師退休基金和沙特億萬(wàn)富翁阿爾瓦利德王子控股的王國(guó)控股集團(tuán)以及公司一些主要股東跟投。9月，京東云聯(lián)合思路網(wǎng)啟動(dòng)首屆京東云電商軟件服務(wù)商大賽，2013年11月大賽結(jié)束并公布參賽獲獎(jiǎng)名單，京東為扶持電商服務(wù)商特別設(shè)立了5,000萬(wàn)的獎(jiǎng)金。
2013年3月30日，京東，去商城化，全面改名為京東，隨后更換LOGO。
2013年3月30日，啟用JD域名，并將360buy的域名切換至JD。此外，“京東商城”這一官方名稱將被縮減為“京東”。新域名是為了用戶方便記憶和直接登陸。京東方面認(rèn)為，作為“京東”兩字的拼音首字母拼寫(xiě)，JD更易于和京東品牌產(chǎn)生聯(lián)想，有利于京東品牌形象的傳播和提升；淡化其電商色彩，在為其未來(lái)在物流、金融業(yè)務(wù)上的拓展做鋪墊。
2014年1月30日，京東向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）承報(bào)了擬上市的F-1登記表格，美銀美林和瑞銀證券為主要承銷商。
2014年4月2日，京東集團(tuán)正式進(jìn)行分拆，其中包括兩個(gè)子集團(tuán)、一個(gè)子公司和一個(gè)事業(yè)部，涉及金融、拍拍及海外業(yè)務(wù)。具體的分拆方式是：京東集團(tuán)下設(shè)京東商城集團(tuán)、金融集團(tuán)、子公司拍拍網(wǎng)和海外事業(yè)部，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東會(huì)擔(dān)任京東集團(tuán)CEO。
2014年5月22日上午9點(diǎn)，京東集團(tuán)在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市（股票代碼：JD）。美國(guó)也迎來(lái)了中國(guó)最大的赴美IPO。京東開(kāi)盤價(jià)21.75，較發(fā)行價(jià)上漲14.5%，并且開(kāi)盤之后一路上漲，截止2014年5月，京東市值超過(guò)300億美元，且在中概股中排名第二。京東董事局主席劉強(qiáng)東敲響上市鐘，發(fā)行價(jià)19美元，按此計(jì)算，京東市值為260億美元，成為僅次于騰訊、百度的中國(guó)第三大互聯(lián)網(wǎng)上市公司。京東商城登陸納斯達(dá)克首日，開(kāi)盤價(jià)21.75美元，較19美元的發(fā)行價(jià)上漲14.5%，報(bào)收于20.90美元，較發(fā)行價(jià)上漲10%。
2014年10月20日，京東宣布其位于上海的首個(gè)“亞洲一號(hào)”現(xiàn)代化物流中心（一期）在雙十一大促前夕正式投入使用，京東物流戰(zhàn)略中又一重點(diǎn)舉措落地。
2015年7月20日，京東宣布，將成為泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)商品在中國(guó)的第一家授權(quán)零售商。
2015年8月7日，京東發(fā)布財(cái)報(bào)，宣布董事會(huì)2015年5月批準(zhǔn)針對(duì)公司董事長(zhǎng)兼CEO劉強(qiáng)東的一項(xiàng)為期10年的薪酬計(jì)劃。根據(jù)該計(jì)劃，劉強(qiáng)東在計(jì)劃規(guī)定的10年內(nèi)，每年基本工資為1元，且沒(méi)有現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)宣布，針對(duì)原采銷體系組織架構(gòu)進(jìn)行了事業(yè)部制調(diào)整，調(diào)整后分為四大事業(yè)部，分別是3C、家電、消費(fèi)品和服飾家居，分別由京東集團(tuán)副總裁王笑松、閆小兵、馮軼、辛利軍擔(dān)任事業(yè)部總裁，直接向京東商城首席執(zhí)行官沈皓瑜匯報(bào)。此外，京東還宣布與永輝超市建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，在采購(gòu)、O2O、金融、信息技術(shù)等方面擬構(gòu)建互為優(yōu)先、互惠共贏的戰(zhàn)略合作模式，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展、合作共贏。
2015年10月17日，騰訊集團(tuán)與京東集團(tuán)在京聯(lián)合宣布推出全新戰(zhàn)略合作項(xiàng)目－京騰計(jì)劃，雙方以各自資源和產(chǎn)品共同打造名為“品商”的創(chuàng)新模式生意平臺(tái)。騰訊公司CEO馬化騰說(shuō)，全球范圍內(nèi)也沒(méi)有社交和購(gòu)物聯(lián)合的先例，這是中國(guó)兩大類平臺(tái)的首次嘗試。
2015年10月10日，京東集團(tuán)發(fā)布公告稱，因C2C（個(gè)人對(duì)消費(fèi)者）模式當(dāng)前監(jiān)管難度較大，無(wú)法杜絕假冒偽劣商品，決定到12月31日時(shí)停止提供其C2C模式（拍拍網(wǎng)）的電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)，并在三個(gè)月的過(guò)渡期后將其徹底關(guān)閉。
2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜》公布，京東首次進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)37%至105億美元，排名第99。
2016年11月，京東集團(tuán)宣布正式成立京東Y事業(yè)部，Y事業(yè)部將著重智慧供應(yīng)鏈能力的打造，核心使命是利用人工智能技術(shù)來(lái)驅(qū)動(dòng)零售革新。
2016年11月23日，京東集團(tuán)推出“京東物流”全新品牌標(biāo)識(shí)，并正式宣布京東物流將以品牌化運(yùn)營(yíng)方式全面對(duì)社會(huì)開(kāi)放。同時(shí)京東物流還公布了全面邁向“開(kāi)放化、智能化”的戰(zhàn)略規(guī)劃，并希望借此成為中國(guó)整個(gè)商業(yè)社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施提供商。
2017年12月21日，京東發(fā)布“拍拍二手”品牌。
2018年3月14日，國(guó)家工商總局舉行2018年消費(fèi)維權(quán)，宣布全國(guó)12315互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)二期正式上線運(yùn)行。京東即被選為試點(diǎn)企業(yè)率先上線測(cè)試運(yùn)行。
2018年3月15日，京東內(nèi)部公告成立了“客戶卓越體驗(yàn)部”，該部門將整體負(fù)責(zé)京東集團(tuán)層面客戶體驗(yàn)項(xiàng)目的推進(jìn)。京東集團(tuán)副總裁余睿出任該部門負(fù)責(zé)人。
2018年04月27日，愛(ài)奇藝與京東集團(tuán)正式達(dá)成在線娛樂(lè)與電商網(wǎng)站會(huì)員權(quán)益互通的獨(dú)家戰(zhàn)略合作。合作達(dá)成后，用戶成為愛(ài)奇藝或京東任一平臺(tái)年卡會(huì)員，只需完成權(quán)益領(lǐng)取并激活即可同時(shí)獲得相應(yīng)的合作平臺(tái)會(huì)員權(quán)益。即開(kāi)通愛(ài)奇藝年卡會(huì)員可獲得京東PLUS尊享價(jià)格、運(yùn)費(fèi)券禮包、專屬客服、上門退換貨等專享權(quán)益；開(kāi)通京東PLUS會(huì)員可獲得VIP獨(dú)家內(nèi)容、會(huì)員專屬視聽(tīng)體驗(yàn)、專屬活動(dòng)參與、影視周邊衍生特權(quán)等愛(ài)奇藝VIP會(huì)員專屬權(quán)益。
2018年6月18日，谷歌5.5億美元入股京東，雙方將展開(kāi)戰(zhàn)略合作；同日，京東第一架重型無(wú)人機(jī)正式下線。
2019年3月28日，京東發(fā)布iSRM智能采購(gòu)管理平臺(tái)，該平臺(tái)針對(duì)工業(yè)制造業(yè)的長(zhǎng)尾商品多、供應(yīng)商數(shù)量龐大、供應(yīng)鏈管理難度大等問(wèn)題提出了相應(yīng)的解決方案。
2019年6月19日凌晨消息，京東618公布最終數(shù)據(jù)，從2019年6月1日0點(diǎn)到6月18日24點(diǎn)，累計(jì)下單金額達(dá)2015億元，覆蓋全球消費(fèi)者達(dá)7.5億。
2020年6月8日上午9點(diǎn)，京東（09618.HK）在香港公開(kāi)發(fā)售，最高公開(kāi)發(fā)售價(jià)為236港元/股，將發(fā)行1.33億股發(fā)售股份。預(yù)期6月11日定價(jià)，6月18日在香港聯(lián)交所交易。
2022年3月2日，京東已完成收購(gòu)德邦物流股份有限公司，“京達(dá)邦”正式形成，京東再度強(qiáng)化物流板塊。
2022年4月7日，京東集團(tuán)宣布劉強(qiáng)東將不再兼任京東集團(tuán)CEO一職，京東集團(tuán)總裁徐雷升任。劉強(qiáng)東仍將繼續(xù)擔(dān)任京東董事局主席一職。根據(jù)公告，徐雷后續(xù)將負(fù)責(zé)京東集團(tuán)各日常運(yùn)營(yíng)，繼續(xù)向劉強(qiáng)東匯報(bào)，而劉強(qiáng)東將把更多精力投入到長(zhǎng)期戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、重大戰(zhàn)略決策部署、年輕領(lǐng)軍人才培養(yǎng)和鄉(xiāng)村振興事業(yè)中。據(jù)接近高層人士透露，卸任京東集團(tuán)CEO之后，劉強(qiáng)東仍會(huì)參與京東每月SEC（戰(zhàn)略執(zhí)行委員會(huì)）會(huì)議、經(jīng)營(yíng)分析會(huì)等，不會(huì)徹底遠(yuǎn)離公司業(yè)務(wù)。
2023年5月11日，京東集團(tuán)宣布，京東集團(tuán)原CEO徐雷先生因個(gè)人原因提出退休申請(qǐng)，京東集團(tuán)CFO許冉Sandy女士升任CEO，負(fù)責(zé)集團(tuán)各業(yè)務(wù)的日常運(yùn)營(yíng)和協(xié)同發(fā)展，向京東集團(tuán)董事會(huì)及主席劉強(qiáng)東先生匯報(bào)。
京東物流業(yè)務(wù)體系
京東物流定位為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)驅(qū)動(dòng)的供應(yīng)鏈解決方案及物流服務(wù)商。一體化供應(yīng)鏈?zhǔn)枪局鞔蚍?wù)模式，相比較傳統(tǒng)物流服務(wù)，更加一體化（提供倉(cāng)儲(chǔ)及存貨管理解決方案等一站式解決方案）和實(shí)現(xiàn)端到端（使企業(yè)客戶避免聘請(qǐng)多家服務(wù)供貨商的繁瑣程序）。
具體服務(wù)產(chǎn)品看：主要包括倉(cāng)配服務(wù)、快遞快運(yùn)服務(wù)、大件服務(wù)、冷鏈服務(wù)、跨境服務(wù)等。
倉(cāng)配供應(yīng)鏈服務(wù)是京東物流的基礎(chǔ)。面向企業(yè)客戶提供綜合性、一體化及可定制的倉(cāng)配服務(wù)，包括頭程運(yùn)輸（工廠-倉(cāng)庫(kù)）、多級(jí)倉(cāng)配（入倉(cāng)-出庫(kù)-終端消費(fèi)者）、物流技術(shù)服務(wù)（云倉(cāng)技術(shù)、智能供應(yīng)鏈管理、軟硬件及解決方案）及各類增值服務(wù)（售后逆向物流、貨到付款、專業(yè)包裝等）。
根據(jù)京東物流官網(wǎng)介紹，倉(cāng)配服務(wù)包括商務(wù)倉(cāng)、經(jīng)濟(jì)倉(cāng)兩種等級(jí)服務(wù)，
商務(wù)倉(cāng)以京東自營(yíng)倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)力為基礎(chǔ)，提供精準(zhǔn)、高效、可靠的B2C履約品質(zhì)服務(wù)；經(jīng)濟(jì)倉(cāng)通過(guò)整合自營(yíng)和三方資源，為商家提供高性價(jià)比的B2C倉(cāng)配服務(wù)，適用于多種綜合電商、社交電商、微商以及傳統(tǒng)行業(yè)等的B2C業(yè)務(wù)。
在基礎(chǔ)倉(cāng)配服務(wù)以外，京東物流通過(guò)整合體系內(nèi)外的各類物流產(chǎn)品和多年積累的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)快消、服裝、家電、家居、3C、汽車、生鮮等多個(gè)行業(yè)的差異化需求，形成了一體化供應(yīng)鏈解決方案。
根據(jù)京東物流招股書(shū)，2020年京東物流為超過(guò)19萬(wàn)企業(yè)客戶提供服務(wù)，倉(cāng)配服務(wù)收入占公司各年收入的50-70%。
快遞業(yè)務(wù)：網(wǎng)絡(luò)快遞起步較晚，組建加盟品牌補(bǔ)短板
與網(wǎng)絡(luò)型快遞企業(yè)（通達(dá)系、順豐）不同，京東物流快遞配送業(yè)務(wù)早期僅服務(wù)于B2C倉(cāng)配業(yè)務(wù)，即僅承擔(dān)從倉(cāng)儲(chǔ)（區(qū)域倉(cāng)、中心倉(cāng)）-消費(fèi)者這一段的配送服務(wù)，并不包含上門攬件-干線運(yùn)輸-中轉(zhuǎn)等前端環(huán)節(jié)。
目前京東快遞提供特快送、特惠送、同城速配、生鮮特快、生鮮特惠及京尊達(dá)服務(wù)。
由于物流模式的差異，京東快遞業(yè)務(wù)在攬收、干線運(yùn)輸、中轉(zhuǎn)資源方面并不具備相對(duì)優(yōu)勢(shì)，為了滿足時(shí)效服務(wù)要求，需要進(jìn)行額外資源和費(fèi)用投入。
對(duì)比同樣以時(shí)效和服務(wù)品質(zhì)為優(yōu)勢(shì)的順豐，京東物流在干線運(yùn)輸層面僅擁有7500輛自營(yíng)卡車，620條航空貨運(yùn)線路，250條鐵路貨運(yùn)線路；順豐則擁有5.8萬(wàn)輛干線車輛（含外包），2110條航空線路，570條鐵路線路；末端方面，京東物流擁有19萬(wàn)配送人員，7280個(gè)配送網(wǎng)點(diǎn)，順豐則擁有39萬(wàn)配送人員，1.9萬(wàn)個(gè)配送網(wǎng)點(diǎn)。
快運(yùn)及大件業(yè)務(wù)：電商大件領(lǐng)域具備優(yōu)勢(shì)
京東快運(yùn)針對(duì)20KG-3T以上不同重量的貨物運(yùn)輸需求提供特快重貨、特快零擔(dān)、大票直達(dá)、整車直達(dá)等不同服務(wù)。
截止2020年末，京東物流的快運(yùn)及大件網(wǎng)絡(luò)能夠覆蓋全國(guó)29個(gè)省362個(gè)城市，擁有86個(gè)大件重貨倉(cāng)儲(chǔ)中心，102個(gè)分揀中心，總管理面積280萬(wàn)平方米。同時(shí)，依托京東幫品牌，在低線城市和第三方開(kāi)展合作，能夠使用京東幫約1800個(gè)大件配送和安裝網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)低線城市用戶。
通過(guò)上述大件網(wǎng)絡(luò)，京東物流能夠向B端大件客戶提供包括倉(cāng)儲(chǔ)、配送、快運(yùn)、組裝及安裝的全面服務(wù)。
冷鏈和國(guó)際業(yè)務(wù)：普貨倉(cāng)配網(wǎng)絡(luò)的有效補(bǔ)充，伴隨集團(tuán)戰(zhàn)略升級(jí)而發(fā)展
京東冷鏈：專注于生鮮食品、醫(yī)藥物流，依托冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)、冷鏈運(yùn)輸網(wǎng)、冷鏈配送網(wǎng)“三位一體”的綜合冷鏈服務(wù)能力，打造全流程、全場(chǎng)景的F2B2C一站式冷鏈服務(wù)平臺(tái)。截止2020年年末，京東冷鏈運(yùn)營(yíng)87個(gè)生鮮溫控冷鏈倉(cāng)庫(kù)，面積超過(guò)49萬(wàn)平方米；20個(gè)醫(yī)藥專用倉(cāng)庫(kù)，面積超過(guò)12萬(wàn)平方米；可調(diào)用冷鏈運(yùn)輸車輛2000臺(tái)，運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)31個(gè)省份。
國(guó)際業(yè)務(wù)：2015年起，京東不斷布局國(guó)際業(yè)務(wù)，到2020年12月，京東國(guó)際業(yè)務(wù)進(jìn)行新一輪調(diào)整，分為跨境、商物流和本地站三大業(yè)務(wù)。
目前京東跨境服務(wù)面向境內(nèi)外商家提供包括跨境進(jìn)口、跨境出口、海外物流和國(guó)際運(yùn)輸服務(wù)，能夠?yàn)樯碳叶ㄖ圃O(shè)計(jì)物流方案，提供一站式解決方案（出海商流+跨境物流+本地配送+售后），通過(guò)智能物流系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)跨境溯源，全流程跟蹤。
截止2020年年末，京東物流擁有32個(gè)保稅倉(cāng)及海外倉(cāng)，總面積約44萬(wàn)平米，通過(guò)與第三方合作伙伴，建立起覆蓋220個(gè)國(guó)家及地區(qū)的國(guó)際航線。
京東大事件
京東并購(gòu)德邦，快遞物流行業(yè)格局大變
2022年3月2日，京東已完成收購(gòu)德邦物流股份有限公司，“京達(dá)邦”正式形成，京東再度強(qiáng)化物流板塊。
京東并購(gòu)德邦的原因
對(duì)于京東物流來(lái)說(shuō)，“買買買”一直是其拓展版圖和建立壁壘的手段。無(wú)論是對(duì)中國(guó)物流資產(chǎn)的并購(gòu)，還是對(duì)跨越速運(yùn)、達(dá)達(dá)集團(tuán)、德邦股份的收購(gòu)，京東物流都通過(guò)資本運(yùn)作手段迅速地彌補(bǔ)了自身業(yè)務(wù)線的短板。
早在上市之時(shí)，京東物流就在募資計(jì)劃書(shū)上表示，有55%的募資所得將用于升級(jí)和擴(kuò)展物流網(wǎng)絡(luò)。而德邦，恰恰就是京東物流版圖中缺少的那個(gè)存在。
作為國(guó)內(nèi)首家IPO上市的快遞企業(yè)，德邦創(chuàng)辦近26個(gè)年頭，是較早成立的零擔(dān)領(lǐng)域直營(yíng)制物流企業(yè)。
早在2013年，德邦便已是國(guó)內(nèi)零擔(dān)市場(chǎng)的頭號(hào)玩家。上市之時(shí)，德邦坐擁全國(guó)140個(gè)倉(cāng)庫(kù)，并有著為多個(gè)世界500強(qiáng)企業(yè)，提供倉(cāng)配一體化服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)。
即便如今地位有所下滑，但德邦的實(shí)力依然不容小覷。根據(jù)2021年運(yùn)聯(lián)的公開(kāi)數(shù)據(jù)，德邦以463萬(wàn)噸的零擔(dān)貨量位居第六，同時(shí)還有著106.5億零擔(dān)收入，位居行業(yè)第二。
京東收購(gòu)德邦也正是看重了這一點(diǎn)?？v觀京東物流的版圖：在小件快遞領(lǐng)域有京東快遞；在同城業(yè)務(wù)中有達(dá)達(dá)；但在大件方面卻略顯空白。盡管此前已經(jīng)收購(gòu)了跨越速運(yùn)，但依然難以滿足京東對(duì)于大件的需要。截至2021年12月31日，京東物流自營(yíng)運(yùn)輸戶車隊(duì)包括超過(guò)1.8萬(wàn)輛卡車及其他車輛，京東物流貨運(yùn)航空線只有1000多條，國(guó)內(nèi)全貨機(jī)條線10條。這與同樣采取直營(yíng)模式且業(yè)務(wù)量相當(dāng)?shù)捻権S相比，京東物流干線運(yùn)輸能力完全不在一個(gè)檔次。
此外，電器一直是京東商城的重點(diǎn)品類。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年京東家電GMV達(dá)到2360億，同比增長(zhǎng)15%。其中，以空冰洗和平板電視為主的大家電GMV為1249億，占比50%以上。
京東大家電銷量領(lǐng)先的同時(shí)，大部分交由第三方配送的大件，服務(wù)卻難以與直營(yíng)的中小件媲美。
為了彌補(bǔ)大件物流的短板，京東并購(gòu)德邦也是情理之中。畢竟，德邦在大件快遞上多年的深耕，能完善京東自身全產(chǎn)業(yè)鏈、全場(chǎng)景、生態(tài)化布局。
其次，京東物流收購(gòu)德邦也是為了承接更多的外部客戶，以減少對(duì)京東集團(tuán)的依賴程度，在資本市場(chǎng)上獲取更多的信心。
京東物流高管曾表示，2022年外單業(yè)務(wù)需要占據(jù)京東業(yè)務(wù)的50%左右，但從2021年半年報(bào)來(lái)看，完全來(lái)自外界的訂單還只有30.6%，差距依然很大，嚴(yán)重依賴京東成為京東物流的重要風(fēng)險(xiǎn)。提升外部訂單，減少單一化風(fēng)險(xiǎn)，成為京東物流的重中之重。
收購(gòu)德邦，能實(shí)現(xiàn)1+1>2？
余睿在內(nèi)部管理會(huì)上明確表達(dá)了對(duì)于兩家合作的原則要求：德邦物流品牌依然會(huì)保留，作為A股上市公司依然會(huì)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，京東物流會(huì)竭盡所能為德邦物流管理團(tuán)隊(duì)和員工創(chuàng)造更多、更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，會(huì)竭盡所能幫助德邦物流更好成長(zhǎng)。
同時(shí)，德邦物流董事長(zhǎng)崔維星也在內(nèi)部會(huì)議中談到，公司還將繼續(xù)保持品牌和團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，他也將繼續(xù)管理公司。
從服務(wù)定位來(lái)說(shuō)，德邦主營(yíng)業(yè)務(wù)為大件配送，主要客戶為中小制造業(yè)企業(yè)用戶，對(duì)應(yīng)的運(yùn)作模式為B2B模式，這也正是京東“一體化物流”最需要的資源。
從運(yùn)輸能力來(lái)說(shuō)，截至2021年6月30日，德邦物流在全國(guó)擁有超3萬(wàn)個(gè)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、140個(gè)倉(cāng)庫(kù)、超2000條干線路線，也能利好京東。
從規(guī)模效益來(lái)說(shuō)，快遞快運(yùn)業(yè)務(wù)具備一定的規(guī)模效益，隨著京東物流控股德邦，雙方將在收入和成本兩個(gè)方面實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。德邦在最后一公里的成本相對(duì)較高，京東物流的優(yōu)勢(shì)在于背后有京東商城的商流支撐，以及技術(shù)、全供應(yīng)鏈的能力。其完善的電商渠道、多元化的物流產(chǎn)品及末端配送能力，恰好為德邦打通供應(yīng)鏈下游最后一公里、實(shí)現(xiàn)“門到門”服務(wù)補(bǔ)齊了關(guān)鍵的一塊拼圖，以系統(tǒng)性的業(yè)務(wù)資源支持德邦打開(kāi)了新的潛力市場(chǎng)。
但問(wèn)題是，兩者獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，在資源配置上能做到相對(duì)統(tǒng)一么？如果京東物流拿下一個(gè)大客戶的一體化供應(yīng)鏈，能夠把倉(cāng)給自己云倉(cāng)，干線給德邦，配送再由京東快遞和德邦快遞分？這又會(huì)帶來(lái)雙重運(yùn)輸成本的浪費(fèi)，簡(jiǎn)而言之，未來(lái)不管是在業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)還是資源分配，都會(huì)在極度考驗(yàn)著京東物流和德邦的發(fā)展。
并購(gòu)后快遞物流行業(yè)格局變化
零擔(dān)快運(yùn)市場(chǎng)的參與者：全網(wǎng)與區(qū)域網(wǎng)、直營(yíng)與加盟共存
隨著B(niǎo)2B及B2C電子商務(wù)的演化，零擔(dān)快運(yùn)企業(yè)的配送范圍已開(kāi)始觸達(dá)全國(guó)各地的鄉(xiāng)鎮(zhèn)及村落，因此廣泛而密集的全國(guó)性運(yùn)輸線路和網(wǎng)點(diǎn)是開(kāi)展零擔(dān)快運(yùn)最重要的資源，對(duì)各行業(yè)及各領(lǐng)域的客戶具有更大的吸引力。
全網(wǎng)型快運(yùn)網(wǎng)絡(luò)模式相較于區(qū)域貨運(yùn)網(wǎng)絡(luò)及專線運(yùn)營(yíng)商效率更高，預(yù)計(jì)2020-30年，將會(huì)明顯領(lǐng)先于市場(chǎng)增速，其中預(yù)計(jì)2020-25年增速超過(guò)28%，2025-30年預(yù)期增速超過(guò)21%。以終端客戶支出計(jì)，2020年國(guó)內(nèi)全網(wǎng)型零擔(dān)貨運(yùn)企業(yè)市占率為6.1%，而預(yù)計(jì)到2025年會(huì)升至15.7%。
京東裁員仍在繼續(xù)：辦理離職員工已排到1000多號(hào)
2022年3月31日，一位京東員工表示，當(dāng)天京東總部大樓1號(hào)樓的SSC（員工服務(wù)中心）有大量被裁員工等待辦理離職手續(xù)，其中一位同事在下午取號(hào)辦理離職時(shí)已經(jīng)排至1000多號(hào)。上述員工表示，員工通常會(huì)在所在辦公樓的SSC辦理離職，目前京東有1號(hào)樓、2號(hào)樓、4號(hào)樓等多個(gè)辦公大樓投入使用，推測(cè)單日離職人數(shù)不止1000多人。
被裁員工不清楚裁員標(biāo)準(zhǔn)
京東物流的李欣已經(jīng)在京東工作8年，她表示，京東物流總部的裁員規(guī)模大概在30%左右，對(duì)于被裁原因，李欣表示領(lǐng)導(dǎo)僅告知她是集團(tuán)人事篩選出來(lái)的名單，業(yè)務(wù)不知道誰(shuí)在名單之上，賠償方案為“N+1”。
另一位被裁的京東物流員工王佳，之前崗位為京東物流某分公司的運(yùn)營(yíng)崗，在職時(shí)間超過(guò)4年。王佳表示，目前被裁員工都屬于P序列員工，O序列（例如一線的分揀、物流員工）并不涉及，他所屬的分公司裁員比例約為40%，分公司領(lǐng)導(dǎo)表示裁員標(biāo)準(zhǔn)以近兩年的績(jī)效考核作為參照進(jìn)行篩選，談話時(shí)表示王佳因?yàn)榻鼉赡隂](méi)有突出表現(xiàn)而被裁。對(duì)于裁員原因，領(lǐng)導(dǎo)僅以一句“公司組織架構(gòu)變動(dòng)”帶過(guò)。
京東健康也有多個(gè)部門裁員。京東健康的張明表示，“醫(yī)藥部裁員大概在20%左右，大力投入發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院裁員可能達(dá)到60%到70%?！睆埫鞅硎踞t(yī)藥部是京東健康的核心部門之一，醫(yī)藥部裁員意味著其他部門的裁員比例更高。現(xiàn)任京東健康首席執(zhí)行官的金恩林此前為醫(yī)藥部的負(fù)責(zé)人。
此外，京東零售下屬的V事業(yè)群（包含寵物、圖書(shū)等類目）也于近期因?yàn)榧軜?gòu)調(diào)整而解散，裁員比例在20%左右。此外，3C等業(yè)務(wù)也正在裁員中。
京喜也是裁員較多的業(yè)務(wù)。一位京東員工提供了一份關(guān)于京喜裁員的截圖。截圖顯示，京喜廣東戰(zhàn)區(qū)、四川戰(zhàn)區(qū)和江西戰(zhàn)區(qū)裁員比例為100%。此外，京喜平臺(tái)研發(fā)部裁員25%，技術(shù)研發(fā)部也有部分裁員。
在職員工對(duì)于本次裁員的最大感受是“混亂”
對(duì)于裁員，張明認(rèn)為十分突然。他表示，“在1月初京東健康還在招人，到了1月17日突然收緊了，說(shuō)要裁員，變得特別快?！庇胁糠謫T工在年前已經(jīng)被約談，并在近期正式辦理離職。
此外，本次裁員的節(jié)奏非?？臁Ｔ诼殕T工張靜稱一位京東工業(yè)的同事在周二被通知整個(gè)部門被解散，第二天就得辦理離職，沒(méi)有任何緩沖的時(shí)間。
同時(shí)，員工的“異動(dòng)”（轉(zhuǎn)崗）也較為混亂。張靜表示，其所在部門裁員后，有更多員工“異動(dòng)”來(lái)了該部門。對(duì)此張靜并不理解這一舉措，“從零售還有其他部門來(lái)了好幾個(gè)人，這個(gè)崗位要學(xué)很久才能上手，所以不太理解為什么要把有經(jīng)驗(yàn)的人裁了再找新的人讓他重新學(xué)?！币灿袉T工在被裁后又被通知可以異動(dòng)去其他部門，“有個(gè)同事去簽臨時(shí)協(xié)議時(shí)又被叫了回去，給他換了一個(gè)部門?！?/p>
本次裁員中還有不少是校招生。張靜表示，部門的校招生入職不過(guò)半年，離職補(bǔ)償就是一個(gè)月工資，意義不大且損失了校招生的身份。
參考文獻(xiàn)
沃爾瑪入股京東占股約5% 京東確認(rèn)收購(gòu)1號(hào)店.網(wǎng)易財(cái)經(jīng).2016-6-21
京東已完成收購(gòu)德邦快遞，“京邦達(dá)”正式形成.樂(lè)居財(cái)經(jīng). 2022-03-02
3.0 3.1 京東并購(gòu)德邦，快遞物流行業(yè)格局大變.騰訊網(wǎng).2022-04-04
京東裁員仍在繼續(xù)：辦理離職員工已排到1000多號(hào).第一財(cái)經(jīng).2022-04-01
本條目?jī)H是MBA智庫(kù)百科對(duì)京東的介紹。若您需要與京東聯(lián)系，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)京東官方網(wǎng)站。
海爾電腦簡(jiǎn)愛(ài)1406w裝系統(tǒng)
海爾電腦簡(jiǎn)愛(ài)1406w裝系統(tǒng)(海爾簡(jiǎn)愛(ài)1406w進(jìn)bios)春節(jié)贈(zèng)禮變化折射出消費(fèi)變遷
子曰：來(lái)而不往非禮也。
雖說(shuō)這里的“禮”不是指禮品，但是你來(lái)我往的送禮習(xí)俗早已植根于數(shù)千年的中華文明，尤其是在春節(jié)這樣盛大的傳統(tǒng)節(jié)日里，家家戶戶串門拜年，總要帶一些伴手禮，表達(dá)對(duì)親友的美好祝福。而帶什么才更體面、更能討個(gè)好彩頭，則一直是一門深刻的學(xué)問(wèn)。
“人情往來(lái)”除了可以用語(yǔ)言、文字作為表達(dá)載體，“送禮品”更是最直接明了的方式?！岸Y品饋贈(zèng)”代表著在某種文化底蘊(yùn)里人們對(duì)人情、制度、道德觀念的展現(xiàn)。紅碗社了解發(fā)現(xiàn)，最早有史可考的中國(guó)春節(jié)贈(zèng)禮，是一種被稱為“五辛盤”的食物禮盒，顧名思義，“五辛盤”，裝有五味辛料，晉代周處《風(fēng)土記》注解當(dāng)中介紹這五種香辛料分別是：大蒜、小蒜、韭菜、云苔、胡荽。
春節(jié)時(shí)期天氣寒冷，食用香辛之物可以驅(qū)除五臟六腑的寒氣，保健除病、增強(qiáng)體質(zhì)。現(xiàn)代以來(lái)大家不再以這些“重口味”的食物裝盤，但是堅(jiān)果、糖果、水果成為了最常見(jiàn)的拼盤，這也是年輕一代的集體記憶。
中國(guó)曾經(jīng)歷了物質(zhì)相對(duì)匱乏的年代，因此在當(dāng)下許多70、80、甚至90后的記憶里，“珍貴食物”一般會(huì)作為春節(jié)拜年的首選。煙、酒、糖、肉流行了很多年?！白笫忠恢浑u，右手一只鴨……”1980年代膾炙人口的民歌《回娘家》就生動(dòng)地描述了女兒回娘家送禮、看望父母的生動(dòng)場(chǎng)面。
圖源：曹一漫畫(huà)
從小在湖北農(nóng)村長(zhǎng)大的90后小靜告訴紅碗社：在沒(méi)有旺旺大禮包、良品鋪?zhàn)?、三只松鼠的時(shí)代，老家的拜年禮物多是自家取材，小時(shí)候每到臘月，“年味飄香”，家家戶戶都開(kāi)始準(zhǔn)備年貨，村里一般都有磨豆腐、打糍粑、軋面的場(chǎng)所，村里的屠夫還會(huì)一家家殺年豬，誰(shuí)家殺豬，鄰居鄉(xiāng)親們都會(huì)來(lái)“蹭飯”，那家的主人還會(huì)拿好酒好菜招待，在那個(gè)冰箱、冰柜都沒(méi)有十分普及的年代，主人會(huì)讓屠夫把送禮的肉和自己吃的肉切成大小不一的形狀掛起來(lái)，去外婆家一定會(huì)拿一塊最大的。
小靜的講述十分符合禮品發(fā)展軌跡，90年代人們逐漸富裕，除了自家的特產(chǎn)，再買一條煙、或者兩瓶酒送給親友，的確十分氣派，那時(shí)男性親朋好友之間見(jiàn)面后的常規(guī)操作就是相互遞煙，逢年過(guò)節(jié)，男士們無(wú)論抽煙與否，身上都會(huì)帶一包，以備隨時(shí)“社交”。但隨著年輕人健康意識(shí)的提高，煙作為禮品逐漸淡出人們視野。
然而進(jìn)入新世紀(jì)，送禮潮流又改變了，禮品開(kāi)始逐漸趨向于多樣化，市面上開(kāi)始出現(xiàn)越來(lái)越多的“腦白金”們，由于電視機(jī)的普及，腦白金那句洗腦的廣告詞被大江南北的男女老少熟知。這也反映出人們開(kāi)始注重養(yǎng)生和健康，生活條件提高了，送一些和健康有關(guān)的禮物往往更受歡迎。
近年來(lái)，90后逐漸“當(dāng)家作主”，成為送禮主體，恰逢新一波消費(fèi)品牌崛起風(fēng)潮，這兩種力量又將擦出怎樣的火花？酒、奶制品、營(yíng)養(yǎng)品、零食禮包、護(hù)膚品禮盒、預(yù)制菜禮盒甚至是電子禮品券……新花樣層出不窮，春節(jié)送禮的“炫技時(shí)刻”到來(lái)了。
中國(guó)社科院和騰訊研究院在2017年聯(lián)合發(fā)布的《國(guó)人工資報(bào)告》研究顯示，國(guó)人在“購(gòu)買禮品”上的支出占國(guó)民工資支出的14%以上。而2020年國(guó)內(nèi)電商GMV總量達(dá)到37.21萬(wàn)億元，這意味著禮品市場(chǎng)體量將達(dá)到3~5萬(wàn)億人民幣。
數(shù)萬(wàn)億的禮品市場(chǎng)，需要更多的送禮場(chǎng)景，而融進(jìn)中國(guó)人血液里的“春節(jié)傳統(tǒng)”，則是最有儀式感的送禮場(chǎng)景之一。相比平時(shí)的交往，人們?cè)诖汗?jié)期間聚會(huì)交流、走親訪友時(shí)多了“年”的氣息，在禮物選擇上會(huì)更花心思。春節(jié)贈(zèng)禮的變化也折射出國(guó)民消費(fèi)變遷的一隅。
從白酒到果酒——禮品市場(chǎng)增添新寵兒
“何以解憂，唯有杜康”，酒文化也是數(shù)千年中華文明的象征之一。而白酒一直以來(lái)在禮品市場(chǎng)的備受推崇。雖說(shuō)近年來(lái)高度白酒受到“青春小酒”的沖擊，但是送禮場(chǎng)景而言，高端白酒仍是最熱門選項(xiàng)。尤其是像茅臺(tái)這樣的產(chǎn)品，在近幾年有價(jià)無(wú)市的情況下，除了禮品屬性之外，更是兼具了硬通貨的特性，備受市場(chǎng)的歡迎。
從白酒行業(yè)的發(fā)展規(guī)模來(lái)看，2021年中國(guó)白酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)6434億元，同比增長(zhǎng)10.2%。紅碗社從酒業(yè)家獲悉，近期白酒頭部品牌陸續(xù)公布了 2021年業(yè)績(jī)預(yù)告。排在第一的仍是貴州茅臺(tái)，以預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 1090億元、凈利潤(rùn)520億元冠絕群雄；酒鬼酒、今世緣、舍得酒業(yè)都實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，表現(xiàn)出良好的業(yè)績(jī)。
近期，各大品牌更是爭(zhēng)相出招，決勝春節(jié)。包括茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、習(xí)酒、郎酒、舍得等在內(nèi)的一眾品牌先后開(kāi)啟春節(jié)營(yíng)銷攻勢(shì)，一場(chǎng)“營(yíng)銷戰(zhàn)”拉開(kāi)序幕。例如聯(lián)合電商平臺(tái)或商超推出各種優(yōu)惠促銷活動(dòng)，聯(lián)名禮盒等。據(jù)悉，五糧液專賣店今年推出了“五福呈祥”新春禮盒，滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求；舍得酒業(yè)重磅推出國(guó)內(nèi)首款以“生態(tài)環(huán)?！睘橹黝}的文創(chuàng)白酒“舍得·虎年萬(wàn)象新”限量禮盒套裝。
另外，就酒水消費(fèi)人群來(lái)看，年輕化群體飲酒頻次增多，《2018天貓酒水線上消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，線上酒水消費(fèi)的人群年輕化趨勢(shì)明顯，90后及95后人群占線上酒水消費(fèi)金額比重顯著提升，并且偏好低度果酒、小瓶裝白酒。
根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，2020年618期間，果酒類增長(zhǎng)率超120%；天貓55大促中，果酒增長(zhǎng)超過(guò)400%；雙十一當(dāng)天，果酒增長(zhǎng)率達(dá)到4000%。而2021年天貓酒水發(fā)布的“雙11”全周期戰(zhàn)報(bào)中顯示，低度潮飲酒購(gòu)買人數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)50%，果酒賽道出現(xiàn)了領(lǐng)先行業(yè)其它品類的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
近兩年的“青春小酒”品牌為了籠絡(luò)年輕人競(jìng)相走上了年輕時(shí)尚路線，并且也開(kāi)始在春節(jié)禮品的舞臺(tái)上和傳統(tǒng)白酒品牌競(jìng)爭(zhēng)。以清新文藝風(fēng)著稱的江小白堪稱營(yíng)銷界的“骨灰級(jí)玩家”，不僅推出了“江小白2022年虎年生肖紀(jì)念禮盒”，旗下果酒品牌梅見(jiàn)，也將十二生肖元素融入酒文化，推出了“梅見(jiàn)壬寅虎年生肖版·金虎嘯春禮盒”。
梅見(jiàn) 壬寅虎年生肖版·金虎嘯春禮盒
紅碗社曾報(bào)道過(guò)的新酒飲品牌酒電腦時(shí)浪，也順勢(shì)推出“酒時(shí)浪 XVEpiaopiao 大「虎」大「桂」禮盒”，酒時(shí)浪創(chuàng)始人洪福告訴紅碗社，禮盒包裝上老虎抱著錦鯉的靈感來(lái)自于中國(guó)的年畫(huà)娃娃，笑的見(jiàn)牙不見(jiàn)眼的“猛虎”，傳遞著年年有余，虎年大吉的新年祝福。野系肉桂蘋(píng)果&鮮活澎湃野奶桃添虎氣更添貴氣，禮盒里更有桂氣貼紙和桂氣迷你春聯(lián)，寓意著新的一年虎虎生威，“桂氣”騰騰。
酒時(shí)浪 X VEpiaopiao 大"虎"大"桂"禮盒
春節(jié)酒品牌禮盒的劇烈競(jìng)爭(zhēng)也反映出過(guò)去一兩年里，酒類新老品牌的角逐正在加劇，新的酒飲市場(chǎng)并未出現(xiàn)明顯的頭部品牌。這也意味著品類多元化時(shí)代的到來(lái)，諸多新銳品牌的沖擊，都給酒類市場(chǎng)帶來(lái)了很多變數(shù)。在酒飲賽道，無(wú)論新老玩家，想要跑得更快更遠(yuǎn)，只能悶聲向前沖。
從牛奶到植物奶——年輕人熱衷新物種
“每天一杯奶，強(qiáng)壯中國(guó)人”這個(gè)口號(hào)早年間流行，是因?yàn)槟讨破吩谥袊?guó)并非國(guó)民飲品，而“牛奶運(yùn)動(dòng)”已成為國(guó)家“富國(guó)強(qiáng)民”戰(zhàn)略的重要組成部分。相比于價(jià)格較高的白酒，價(jià)格適中、包裝好看的各類奶制品更健康、受眾面更廣，如今已成為春節(jié)走親訪友的“流通商品”。
尤其在春節(jié)期間，親友們相互贈(zèng)送禮品，同一提牛奶，通常是被提到一家，然后又流轉(zhuǎn)到下一家，很有可能一個(gè)輪回后最終回到贈(zèng)送者那里。這也充分說(shuō)明奶制品在人們?nèi)粘Ｉ钪械母哳l次性。
電腦
為什么奶制品會(huì)成為春節(jié)最暢銷的禮品品類之一？首先還是由牛奶健康、宜飲的性質(zhì)決定的：在年夜飯餐桌上，除了以可樂(lè)為代表的碳酸飲料，牛奶、酸奶類的奶制品似乎是老人、小孩等不喝酒人群的最佳選擇。
再者，奶制品是成箱售賣，很多新年牛奶禮盒添加了春節(jié)喜慶元素，看起來(lái)體面且有分量，類似于蒙牛特侖蘇、伊利金典這樣的高端牛奶，因其品質(zhì)佳且口碑好而成為出門走親戚的送禮首選。據(jù)京東超市發(fā)布的《2022年貨節(jié)京東超市禮盒消費(fèi)報(bào)告》顯示,乳制品已經(jīng)成為年貨消費(fèi)新五大件之一。
中國(guó)人已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“牛奶自由”，不得不說(shuō)，相比發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)的乳制品行業(yè)起步晚、起點(diǎn)低，但近年來(lái)發(fā)展迅速。中國(guó)乳制品市場(chǎng)規(guī)模從2016年的5329億元增長(zhǎng)至2020年的6385億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)4.62%。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年1-11月全國(guó)液態(tài)奶產(chǎn)量2580.08萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)9.60%，其中11月240.52萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)7.21%。
就目前乳制品市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，其中占比最多的是液態(tài)乳，占據(jù)90%以上的市場(chǎng)份額，而在液態(tài)乳里，酸奶在市場(chǎng)方面集中度相對(duì)較高，根據(jù)歐睿測(cè)算，2020年酸奶細(xì)分領(lǐng)域頭四家公司伊利、蒙牛、君樂(lè)寶和光明集中度占比合計(jì)超70%，且集中度持續(xù)提升。但近年來(lái)頻頻“揚(yáng)帆起航”的新品牌大家也有目共睹，比如主打天然、健康無(wú)添加的簡(jiǎn)愛(ài)酸奶、主打高端市場(chǎng)的Oarmilk吾島牛奶等。
據(jù)悉，簡(jiǎn)愛(ài)酸奶以“開(kāi)心過(guò)年,帶愛(ài)回家”為主題推出了兩款新春禮盒。兩款簡(jiǎn)愛(ài)酸奶新春禮盒中分別裝有3瓶簡(jiǎn)愛(ài)原味裸酸奶家庭裝、8杯簡(jiǎn)愛(ài)0%蔗糖原味酸奶,滿足了消費(fèi)者對(duì)健康過(guò)年的切實(shí)需求。Oarmilk吾島牛奶也推出了新年限定酸奶禮盒，禮盒包裝上布滿以冬奧會(huì)的視覺(jué)顏色為基礎(chǔ)的絲帶，拉滿節(jié)日慶典的氛圍感；8罐吾島Basic系列的無(wú)蔗糖希臘式發(fā)酵乳，諧音“發(fā)”，寓意吉祥。
Oarmilk新年限定酸奶禮盒
2021年，以燕麥、椰子等切入飲品賽道的植物基飲料也展示了迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，趕時(shí)髦的年輕人在春節(jié)送禮時(shí)，多了一份更既健康又洋氣的選擇。
資料表明，中國(guó)植物蛋白飲料市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，天貓《2020植物蛋白飲料創(chuàng)新趨勢(shì)》公開(kāi)報(bào)告顯示：2020年我國(guó)植物蛋白飲料市場(chǎng)增速高達(dá)800%，購(gòu)買人數(shù)上升900%。受疫情影響，2020年植物蛋白飲料產(chǎn)業(yè)規(guī)模有所回落；2021年我國(guó)植物蛋白飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約1234億元，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，到2026年有望達(dá)到1406億元，整體保持正增長(zhǎng)走勢(shì)。
資本市場(chǎng)也向植物基展示了前所未有的熱情。據(jù)億歐智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，從2019年7月-2021年8月，共有10個(gè)本土植物奶初創(chuàng)品牌拿下了17輪融資，已經(jīng)撬動(dòng)一個(gè)千億賽道。其中，植物標(biāo)簽、奧麥星球、可可滿分、每日盒子、小麥歐耶、野生植物等打著植物奶概念的產(chǎn)品接連獲得融資。
植物基飲品一直在中國(guó)有成熟的消費(fèi)者心智，比如六個(gè)核桃、杏仁奶、椰奶等，但是植物蛋白飲和植物風(fēng)味飲是不同概念，具體可參考紅碗社發(fā)布的奧麥星球和可可滿分等文章。
植物蛋白飲無(wú)疑是更新潮的送禮選擇。近期，植物基營(yíng)養(yǎng)品牌 Plantag 植物標(biāo)簽推出的新春禮盒已經(jīng)在沃爾瑪上架，主打全新植物奶系列，不論是理念還是包裝，都非常符合年輕人的style。新系列共有黑芝麻、燕麥、開(kāi)心果三種風(fēng)味，品牌強(qiáng)調(diào)該系列產(chǎn)品均為0蔗糖、0乳糖及0膽固醇，且全部由純植物制作，不含有牛奶成分。
而曾接受紅碗社采訪的植物蛋白飲新秀——奧麥星球，則為大家?guī)?lái)了0乳糖0膽固醇0反式脂肪的燕麥奶“嗨吃不胖”禮盒。奧麥星球一直主打健康、環(huán)保理念，據(jù)了解，此次禮盒設(shè)定更是別出心裁，禮盒里對(duì)人體代謝負(fù)擔(dān)小的燕麥奶，可以守護(hù)我們腸胃健康；而禮盒由可降解再生紙漿材質(zhì)制作，可以保衛(wèi)環(huán)境健康。
植物標(biāo)簽推出的新春禮盒
消費(fèi)品的多元化滿足了不同人群的送禮需求，可以看到，從常溫牛奶、酸奶到高端牛奶、酸奶，再到植物蛋白飲品，每年年貨榜單上不斷更迭的品牌與產(chǎn)品也足以顯示春節(jié)餐桌上沒(méi)有常勝軍。品牌們唯有不斷在產(chǎn)品和營(yíng)銷上花心思、求創(chuàng)新，才能占據(jù)偌大市場(chǎng)的一席之地。
從旺旺到良品鋪?zhàn)印闶扯Y包怎么玩
“旺旺”可能是很多90后能想到第一個(gè)童年里的零食品牌，大家對(duì)旺旺大禮包十分熟悉，記憶里那個(gè)喜慶的旺仔小人、紅紅火火的包裝，配上電視上那段經(jīng)典的廣告，“旺旺，過(guò)年吃旺旺，新的一年一定旺”、“人旺氣旺身體旺，財(cái)旺福旺運(yùn)道旺”，總給人熱熱鬧鬧過(guò)大年的氛圍感。
禮包里的旺旺雪餅、仙貝、小饅頭、牛奶糖、QQ糖……不僅種類多、口味佳，作為拜年禮物價(jià)格還良心，這大概就是大品牌審時(shí)度勢(shì)后的選擇，旺旺食品也因此一直在零食領(lǐng)域占據(jù)獨(dú)角獸地位。據(jù)2021財(cái)年中期財(cái)報(bào)，旺旺不僅收益同期增長(zhǎng)10.5%，更是創(chuàng)下了上市以來(lái)上半年度的最高收益。
旺旺幾乎是一個(gè)國(guó)民品牌，但面對(duì)新品牌強(qiáng)有力的營(yíng)銷攻勢(shì)，旺旺只能選擇直面挑戰(zhàn)。近兩年隨著無(wú)糖、恐糖成為新消費(fèi)趨勢(shì)，含糖品類一直在被輿論唱衰，但人們總是忽視了中國(guó)龐大的受眾群體的不同需求，無(wú)糖固然是趨勢(shì)，但含糖依舊是主流。倡導(dǎo)無(wú)糖生活的一二線城市年輕人或許本就不是旺旺的主流消費(fèi)人群。
有意思的是，旺旺旗下的含糖產(chǎn)品竟是幫助它突破增長(zhǎng)的主流品類。旺仔牛奶、旺旺牛奶糖、旺旺乳飲料等飲品都獲得了高速增長(zhǎng)，其中乳品收益創(chuàng)上半年新高。旺旺在產(chǎn)品、營(yíng)銷打法上有清晰的認(rèn)知，必須堅(jiān)守住乳品、膨化零食等主品類，另外開(kāi)辟產(chǎn)品線打出產(chǎn)品差異化，以滿足不同年齡段的消費(fèi)群體和個(gè)性化需求。
紅碗社了解后發(fā)現(xiàn)，旺旺為了應(yīng)對(duì)層出不窮的兒童零食、年輕化人群的零食新品牌時(shí)，開(kāi)辟了多個(gè)新品，例如旺旺推出了嬰幼兒輔食品牌貝比瑪瑪、年輕化創(chuàng)新飲料邦德、辣味品牌“Mr. Hot”等；在老產(chǎn)品上，推出了草莓、巧克力新口味的凍癡，非油炸“旺旺甜甜圈”、“旺旺米蝦片”等等。并且數(shù)據(jù)顯示，旺旺此前推出的新品在2021財(cái)年上半年收益占比近雙位數(shù)。這意味著，旺旺的新品戰(zhàn)略已經(jīng)初見(jiàn)成效。
旺旺大禮包
臨近春節(jié)，旺旺又發(fā)起了一波廣告猛攻，以“你旺我旺大家旺”的懷舊廣告刷屏全國(guó)分眾電梯媒體，似乎在提醒大家：過(guò)年了，送禮記得買旺旺。這波操作也是旺旺作為一個(gè)國(guó)民品牌向消費(fèi)者和業(yè)界彰顯品牌勢(shì)能的最直接表現(xiàn)。
而另一個(gè)堪稱休閑零食界扛把子的品牌就是良品鋪?zhàn)印?月14日，良品鋪?zhàn)勇?lián)合天貓超級(jí)品牌日，聯(lián)合發(fā)行了一款“金年開(kāi)年禮盒”，活動(dòng)的主題也是“金年開(kāi)金口”，禮盒包含著吉祥、如意等美好的寓意，作為春節(jié)串門禮物也是上上之選。
良品鋪?zhàn)有履甓Y盒
品牌在傳統(tǒng)佳節(jié)里推出特色禮盒本就是常規(guī)操作。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前禮盒的市場(chǎng)規(guī)模仍處在不斷擴(kuò)大的階段，2020年一年時(shí)間的禮盒復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)了百分之二十。據(jù)悉，此次良品鋪?zhàn)映?jí)品牌日，是2022開(kāi)年以來(lái)中國(guó)休閑零食行業(yè)第一個(gè)天貓超級(jí)品牌日。1月14至17日良品鋪?zhàn)映?jí)品牌日期間，良品鋪?zhàn)尤珖?guó)2700多家門店及天貓旗艦店線上線下聯(lián)動(dòng)，良品鋪?zhàn)犹熵埰炫灥赇N售額破 8000萬(wàn)元，一舉沖頂天貓食品生鮮類目成交額行業(yè)TOP1。
良品鋪?zhàn)訛楹文茉凇岸Y盒考卷”上呈現(xiàn)出好成績(jī)？
首先還是產(chǎn)品的高顏值、高品質(zhì)能獲得消費(fèi)者認(rèn)可；再者，良品鋪?zhàn)由瞄L(zhǎng)“用正確的打開(kāi)方式”迎合不同消費(fèi)群體，比如今年攜手天貓超級(jí)品牌日打造了兩部新春賀歲短片《良品上桌就是年》和《金年開(kāi)金口》，分別以“原地過(guò)年”和“春節(jié)團(tuán)聚”為主要場(chǎng)景，把過(guò)節(jié)氣氛烘托至高潮，有人評(píng)價(jià)短片情節(jié)內(nèi)容“直擊人心”，喚起人們對(duì)過(guò)年的溫暖回憶，引發(fā)共鳴。
跨界聯(lián)名也是良品鋪?zhàn)拥囊粡垺巴跖啤?。紅碗社獲悉，為了拉近與年輕人距離，提升品牌形象，天貓超級(jí)品牌日前夕，良品鋪?zhàn)优c2021年最火的IP之一北京環(huán)球影城跨界合作，引發(fā)一眾明星前往拍照打卡。此外，良品鋪?zhàn)勇?lián)合微博、抖音、B站、小紅書(shū)等全域全平臺(tái)，打造良品鋪?zhàn)?年貨節(jié)#話題，全網(wǎng)曝光超10.9億。天貓超級(jí)品牌日專屬話題#彭昱暢金年開(kāi)金口#持續(xù)發(fā)酵，登陸微博熱搜及抖音熱榜。
萬(wàn)億的休閑零食市場(chǎng)，一直被資本看好，也吸引更多創(chuàng)業(yè)者入局，但新品牌想在海量品牌里脫穎而出，也絕非易事。截至2021年12月31日，市值排名前三位分別是良品鋪?zhàn)?、三只松鼠和鹽津鋪?zhàn)樱鲜惺兄稻?00億元，分別為170.30億元、156.27億元和110.73億元。
據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，從2010年到2020年我國(guó)休閑食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，從0.41萬(wàn)億元到1.12萬(wàn)億元。預(yù)計(jì)到2022年增速達(dá)7.2%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.24萬(wàn)億元。
2021年對(duì)于零食新品牌也是風(fēng)生水起的一年，兒童零食、健康低卡零食、功能性食品一路走高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年零食賽道共有35起投融資事件，2020年有19起，整整增加了一倍。每日黑巧、哆貓貓、零食很忙、鹵味覺(jué)醒、椰滿滿、零食有鳴等新銳品牌相繼獲得融資。而春節(jié)習(xí)俗本就自帶熱度和流量，新消費(fèi)品牌也試圖搭上傳統(tǒng)節(jié)日的順風(fēng)車，紛紛推出既好玩、又好吃的“春節(jié)禮盒”。
墨茉點(diǎn)心局×盒馬鮮生推出“萬(wàn)獅如意”新年禮盒，禮盒的外包裝上和內(nèi)部設(shè)計(jì)了皮影戲的小部件，需要手工組裝、搭建后才能做成一個(gè)完整的皮影戲舞臺(tái)，讓人們重溫童年耍皮影的樂(lè)趣。專注于椰子零食的椰滿滿，以虎年春節(jié)與情人節(jié)時(shí)間線交融為靈感，聯(lián)合藝術(shù)設(shè)計(jì)師細(xì)菌推出“老虎老虎椰LOVE LOVE YEAH！”新年禮盒。
巧克力也是新年必備品，近兩年席卷營(yíng)銷界的黑巧克力品牌每日黑巧，推出了“好運(yùn)好巧”新年禮盒，意為“好看好吃、好運(yùn)成雙、好巧每日”；營(yíng)養(yǎng)食品品牌有樂(lè)島也推出“奇亞籽膨脹青年零食特產(chǎn)包”，包里不僅有奇亞籽種子脆片，還包含有樂(lè)杯、能量塊等招牌產(chǎn)品，為辛苦忙碌一年的年輕人提供滿滿能量。
“老虎老虎椰LOVE LOVE YEAH！”新年禮盒
預(yù)制菜禮盒——年夜飯新吃法
提到品牌們新年禮盒的大比拼，不可缺席的必然是預(yù)制菜年夜飯禮盒。不論是新銳預(yù)制菜品牌，還是原本冷凍產(chǎn)品品牌出的預(yù)制菜副牌，都在線上、線下渠道推出了年夜飯預(yù)制菜禮盒。除了傳統(tǒng)電商平臺(tái)，生鮮電商如盒馬、美團(tuán)、叮咚買菜等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)預(yù)制菜銷量明顯上漲，越來(lái)越成為青年群體的年貨新選擇。
疫情影響，多地政策鼓勵(lì)年輕人“就地過(guò)年”，很多一二線城市年輕人也想在異地他鄉(xiāng)享受豐盛的年夜飯待遇。但是追求精致生活又不會(huì)做飯的年輕人，如何才能做出一桌賣相、口味俱佳的年夜飯呢？預(yù)制菜商家們?cè)缫褱?zhǔn)備好了，讓“懶人”們通過(guò)簡(jiǎn)單烹飪的方式，也享受到酒店一樣的風(fēng)味。因此春節(jié)來(lái)臨之際，給身邊同在異鄉(xiāng)過(guò)年的年輕朋友送上一份預(yù)制菜禮盒，或許是溫暖對(duì)方、表達(dá)關(guān)心的絕佳方式。
根據(jù)天貓新生活研究所的數(shù)據(jù)可知，年貨節(jié)期間淘寶預(yù)制菜銷量比去年同期增長(zhǎng)了一倍多，近30個(gè)單品成交額破百萬(wàn)元，許多老牌餐企紛紛下海。其中知味觀多款年夜飯預(yù)制菜品銷出8000多份；食康食品旗艦店推出魚(yú)香肉絲、福祿八寶鴨等年夜飯預(yù)制菜；大董旗下電商平臺(tái)董到家上架海鮮禮盒年夜飯預(yù)制菜；知味觀推出油燜春筍、鹽焗雞、知味醬鴨、干菜悶肉、新春八寶飯等年夜飯預(yù)制菜禮盒。
紅碗社觀察到，生鮮平臺(tái)也早已“排兵布陣”，早在2021年12月底，盒馬生鮮便啟動(dòng)年菜預(yù)定，上線佛跳墻、海鮮大咖等16款年菜禮盒，價(jià)格從98-1588，實(shí)物禮盒和兌換券都有，其中3款產(chǎn)品為盒馬自營(yíng)產(chǎn)品；美團(tuán)買菜推出了主打年貨節(jié)的“象大廚”ד必吃榜”，上新眉州東坡扣肉、陶陶居核桃包、廣州酒家粒粒臘腸等預(yù)制菜。
不久前完成B+輪融資的珍味小梅園，早就為這次戰(zhàn)役做好了充分準(zhǔn)備。年夜飯禮盒表達(dá)出新春佳節(jié)的美好寓意同時(shí)，也要保證SKU的搭配能兼顧營(yíng)養(yǎng)、價(jià)格。因此珍味小梅園通過(guò)對(duì)不同場(chǎng)景和用戶需求的洞察，組合出不同的禮盒套餐，對(duì)應(yīng)不同的渠道，以保證最大范圍的消費(fèi)者覆蓋。上線僅一個(gè)月的時(shí)間，珍味小梅園年夜飯禮盒售出一萬(wàn)份。
珍味小梅園預(yù)制菜禮盒
而曾接受紅碗社采訪的肉制品新消費(fèi)品牌本味鮮物，也加入預(yù)制菜行列，與百年虞府發(fā)布了三道年豬宴系列預(yù)制菜新品，包括炆火東坡肉，火腿老鴨煲以及雙椒鹵肥腸，切入更正式的多人午餐、晚餐等場(chǎng)景。
《2021-2022中國(guó)預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3000億元，占食材總體的比重不到10%。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)預(yù)制菜市場(chǎng)將會(huì)突破8300億元。還沒(méi)到年三十，淘寶月銷4萬(wàn)+的佛跳墻，天貓?jiān)落N1萬(wàn)+的老字號(hào)預(yù)制菜套餐，京東上2000+的評(píng)論料理包套餐，大主播直播間一場(chǎng)大幾百萬(wàn)的新銳預(yù)制菜品牌銷售額……
誰(shuí)能預(yù)想預(yù)制菜經(jīng)歷2021的發(fā)展元年，竟在春節(jié)禮盒賽道迎來(lái)又一波高潮，可以設(shè)想，來(lái)年春節(jié)的預(yù)制菜年夜飯將會(huì)越來(lái)越“卷”，這個(gè)賽道注定會(huì)打響一場(chǎng)又一場(chǎng)“沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)”。但有口福又能薅羊毛的終究是廣大年輕消費(fèi)群體。
小結(jié)
除了傳統(tǒng)的贈(zèng)送實(shí)物禮品的方式，主打人情往來(lái)的社交電商平臺(tái)也出新招法。紅碗社曾采訪過(guò)高端果禮品牌采果猴子和以農(nóng)副產(chǎn)品為主的電商品牌盒物，都在2021年獲得融資。春節(jié)期間，不贈(zèng)送具有一定重量的實(shí)物，但是情義不能少，贈(zèng)送電子禮券更也能傳遞祝福。
盒物創(chuàng)始人李友杰在接受紅碗社采訪時(shí)表示，盒物以用戶線上社交強(qiáng)關(guān)系的人情往來(lái)場(chǎng)景為切入口，通過(guò)用戶自用加互贈(zèng)實(shí)物提貨券，好友接收后可自行填寫(xiě)地址進(jìn)行收貨，避免索要地址的尷尬。這種快速滲透用戶社交強(qiáng)關(guān)系人群的方式能實(shí)現(xiàn)平臺(tái)用戶‘病毒式’裂變。
盒物小程序的電子禮券
春節(jié)送禮當(dāng)然不僅限于食品飲品，吃喝玩樂(lè)皆可“禮盒”，只是上述列舉的幾個(gè)品類符合絕大多數(shù)人群的消費(fèi)習(xí)慣，“吃喝”作為喜慶節(jié)日的禮品選擇更加應(yīng)景。除此之外，服裝、潮玩、美妝、數(shù)碼等品類也參與進(jìn)來(lái)，在中國(guó)人紅紅火火、熱熱鬧鬧過(guò)大年的同時(shí)，消費(fèi)品牌也在如火如荼展開(kāi)角逐。而這一切都說(shuō)明，中國(guó)的消費(fèi)人群和品牌正在交互迭代，未來(lái)的各大消費(fèi)賽道會(huì)碰撞出更多新年煙花般燦爛的火花。
來(lái)源：紅碗社
電腦
文章分享結(jié)束，2025年京東618活動(dòng)時(shí)間表和天貓活動(dòng)時(shí)間表2025年的答案你都知道了嗎？歡迎再次光臨本站哦！
