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近日，跨境電商平臺(tái)SHEIN和Temu在官網(wǎng)發(fā)布通知稱(chēng)，由于最近全球貿(mào)易規(guī)則和關(guān)稅變化，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用有所增加，為了不降低質(zhì)量，將從4月25日起進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。在4月25日之前，價(jià)格保持不變。

“自從我們開(kāi)始為美國(guó)購(gòu)物者提供服務(wù)以來(lái)，目標(biāo)一直很簡(jiǎn)單：以實(shí)惠的價(jià)格提供優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚產(chǎn)品，同時(shí)為我們服務(wù)的社區(qū)帶來(lái)積極影響。我們正在盡一切努力保持低價(jià)并最大限度地減少對(duì)您的影響?！盨HEIN在通知中表示。

SHEIN、Temu、AliExpress、TikTok Shop被業(yè)界稱(chēng)為跨境電商“四小龍”。截至記者發(fā)稿，另外兩家跨境電商平臺(tái)——AliExpress、TikTok Shop尚未對(duì)關(guān)稅政策作出回應(yīng)。

4月17日，商務(wù)部召開(kāi)例行新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)上，新聞發(fā)言人何詠前表示，跨境電商具有效率高、到貨快、費(fèi)用低的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，能更好滿足消費(fèi)者的個(gè)性化、多樣化消費(fèi)需求，是國(guó)際貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的重要趨勢(shì)，已成為人們不可或缺的生活方式。

何詠前表示：“近期，美國(guó)對(duì)小額包裹關(guān)稅政策進(jìn)行破壞性調(diào)整，將嚴(yán)重影響美國(guó)消費(fèi)者的利益。我想強(qiáng)調(diào)的是，跨境電商是契合全球消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)、惠及億萬(wàn)消費(fèi)者的新型貿(mào)易方式，相關(guān)領(lǐng)域政策調(diào)整應(yīng)以便利化為方向。我們?cè)竿鲊?guó)一道，加強(qiáng)交流合作，共同促進(jìn)跨境電商健康可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

關(guān)稅調(diào)整導(dǎo)致SHEIN和Temu的商業(yè)模式面臨挑戰(zhàn)，兩家平臺(tái)已開(kāi)始削減在美國(guó)市場(chǎng)的廣告投入。調(diào)研機(jī)構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，3月31日至4月13日的兩周內(nèi)，Temu在Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X和YouTube上的美國(guó)日均廣告支出同比前30天下降31%；希音在Facebook、Instagram、TikTok、YouTube和Pinterest上的美國(guó)日均廣告支出同比下降19%。

同時(shí)，關(guān)稅調(diào)整也引發(fā)全球消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的再次選擇。近期，我國(guó)跨境電商平臺(tái)在全球市場(chǎng)熱度飆升，展現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截至4月20日，美國(guó)iOS應(yīng)用商店電商應(yīng)用榜單前三名均為中國(guó)App，分別為敦煌網(wǎng)、淘寶和阿里國(guó)際站。

有電商行業(yè)分析師表示，淘寶、阿里國(guó)際站及敦煌網(wǎng)的海外業(yè)務(wù)布局較早，深耕當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)多年，物流倉(cāng)儲(chǔ)體系完善，在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下正展現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)。

“此次受到市場(chǎng)關(guān)注并非偶然，我們從2020年開(kāi)始在社交媒體、內(nèi)容生態(tài)、達(dá)人網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域持續(xù)深耕，為真正的長(zhǎng)期信任關(guān)系做鋪墊。作為成立于2004年的B2B跨境電商平臺(tái)，我們多年堅(jiān)持與中小微企業(yè)在一起，幫助中國(guó)制造直連海外采購(gòu)商?！倍鼗途W(wǎng)方面對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

事實(shí)上，在美國(guó)市場(chǎng)之外，我國(guó)跨境電商新興市場(chǎng)的出口占比已經(jīng)在逐步提升。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)到2.63萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.8%。其中，歐洲、東南亞成為正在崛起的新興力量。

“跨境電商憑借靈活的運(yùn)營(yíng)模式，展現(xiàn)出比傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)韌性。例如，當(dāng)關(guān)稅政策調(diào)整時(shí)，外貿(mào)企業(yè)可能因成本激增而失去原有合作機(jī)會(huì)；而跨境電商的C端業(yè)務(wù)雖會(huì)面臨銷(xiāo)量下滑，但依托龐大的用戶基礎(chǔ)和多元的渠道布局，仍能維持一定的市場(chǎng)份額?！焙ｋ嗌鐒?chuàng)始人、電商分析人士李成東對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，關(guān)稅調(diào)整是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，將加快中國(guó)市場(chǎng)從“單一依賴”向“多元生態(tài)”的布局，不少跨境賣(mài)家已在布局日韓、中東等新興站點(diǎn)。

大連市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)厲丙毅對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，美國(guó)加征關(guān)稅及取消小額免稅政策，短期內(nèi)確實(shí)給中國(guó)跨境電商企業(yè)和外貿(mào)出口企業(yè)帶來(lái)沖擊。但換個(gè)角度看，這也是一個(gè)契機(jī)，倒逼企業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)”。