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電子商務(wù)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。淘寶作為中國(guó)最大的電商平臺(tái)，擁有龐大的用戶群體和豐富的商品資源。而淘寶鉆石展位作為淘寶廣告推廣的重要手段，已經(jīng)成為商家爭(zhēng)相角逐的焦點(diǎn)。如何制作出優(yōu)秀的淘寶鉆石展位創(chuàng)意，提升廣告效果，成為商家關(guān)注的焦點(diǎn)。本文將從創(chuàng)意構(gòu)思、素材選擇、設(shè)計(jì)技巧等方面，為大家提供一份淘寶鉆石展位創(chuàng)意制作指南。

一、創(chuàng)意構(gòu)思

1. 緊扣產(chǎn)品特點(diǎn)

在創(chuàng)意構(gòu)思階段，首先要明確產(chǎn)品的特點(diǎn)，挖掘產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。通過(guò)分析目標(biāo)用戶需求，提煉出與產(chǎn)品相關(guān)的核心關(guān)鍵詞。例如，一款化妝品的廣告創(chuàng)意，可以圍繞“美白”、“保濕”、“抗氧化”等關(guān)鍵詞展開(kāi)。

2. 深入了解用戶痛點(diǎn)

了解用戶痛點(diǎn)，有助于找到廣告創(chuàng)意的切入點(diǎn)。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、用戶反饋等方式，了解用戶在使用產(chǎn)品過(guò)程中遇到的問(wèn)題，將這些痛點(diǎn)融入到廣告創(chuàng)意中。例如，一款減肥產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意，可以圍繞“輕松減肥”、“無(wú)需節(jié)食”等痛點(diǎn)展開(kāi)。

3. 結(jié)合熱點(diǎn)事件

緊跟熱點(diǎn)事件，可以使廣告更具話題性和傳播性。結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)，制作與產(chǎn)品相關(guān)的廣告創(chuàng)意，有助于提高廣告的曝光率和點(diǎn)擊率。例如，在春節(jié)前夕，一款家居用品的廣告創(chuàng)意可以圍繞“團(tuán)圓”、“溫馨”等關(guān)鍵詞展開(kāi)。

4. 創(chuàng)意獨(dú)特，引人注目

在眾多廣告中，創(chuàng)意獨(dú)特、具有視覺(jué)沖擊力的廣告更容易吸引眼球。在構(gòu)思階段，要充分發(fā)揮創(chuàng)意，力求讓廣告與眾不同。例如，通過(guò)夸張、幽默、對(duì)比等手法，使廣告更具趣味性和吸引力。

二、素材選擇

1. 高質(zhì)量圖片

淘寶鉆石展位廣告以圖片為主，因此圖片質(zhì)量至關(guān)重要。選擇高質(zhì)量的圖片，可以提升廣告的整體效果。圖片素材應(yīng)與產(chǎn)品特點(diǎn)相符，色彩搭配合理，構(gòu)圖美觀。

2. 視頻素材

視頻素材可以使廣告更具生動(dòng)性，提升用戶體驗(yàn)。在制作視頻素材時(shí)，要注重畫(huà)面質(zhì)量、音效處理、剪輯節(jié)奏等方面，確保視頻內(nèi)容豐富、引人入勝。

3. 文案素材

文案是廣告的靈魂，要抓住用戶心理，突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。在撰寫(xiě)文案時(shí)，要簡(jiǎn)潔明了、富有感染力，同時(shí)注意與圖片、視頻等素材的搭配。

三、設(shè)計(jì)技巧

1. 版式布局

合理的版式布局可以使廣告更具層次感，提升視覺(jué)效果。在設(shè)計(jì)中，要注意圖片、文字、按鈕等元素的排列組合，使整體布局美觀、協(xié)調(diào)。

2. 色彩搭配

色彩搭配對(duì)廣告效果具有重要影響。根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)用戶喜好，選擇合適的色彩搭配，可以使廣告更具吸引力。

3. 字體選擇

字體選擇要符合廣告主題，同時(shí)注意字體大小、行距等細(xì)節(jié)，確保文案易于閱讀。

淘寶鉆石展位廣告作為商家推廣的重要手段，創(chuàng)意制作至關(guān)重要。通過(guò)以上分析，我們了解到在創(chuàng)意構(gòu)思、素材選擇、設(shè)計(jì)技巧等方面，都要注重細(xì)節(jié)，力求打造出優(yōu)秀的廣告作品。希望本文能為商家提供一定的借鑒和參考，助力打造爆款廣告。

淘寶鉆石展位有什么功能

鉆石展位（簡(jiǎn)稱鉆展）是淘寶網(wǎng)圖片類(lèi)廣告位競(jìng)價(jià)投放平臺(tái)，是為淘寶賣(mài)家提供的一種營(yíng)銷(xiāo)工具。鉆石展位依靠圖片創(chuàng)意吸引買(mǎi)家點(diǎn)擊，獲取巨大流量。

鉆石展位是按照流量競(jìng)價(jià)售賣(mài)的廣告位。計(jì)費(fèi)單位為CPM（每千次瀏覽單價(jià)），按照出價(jià)從高到低進(jìn)行展現(xiàn)。賣(mài)家可以根據(jù)群體（地域和人群）、訪客、興趣點(diǎn)三個(gè)維度設(shè)置定向展現(xiàn)。鉆石展位還提供數(shù)據(jù)分析報(bào)表和優(yōu)化指導(dǎo)。鉆石展位具有品牌展位與智能優(yōu)化兩種產(chǎn)品服務(wù)。

品牌展位版基于淘寶每天6000多萬(wàn)訪客和精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物數(shù)據(jù)，幫助賣(mài)家更清晰地選擇優(yōu)質(zhì)展位，更高效地吸引網(wǎng)購(gòu)流量，達(dá)到高曝光、高點(diǎn)擊的傳播效果。鉆石展位為賣(mài)家提供近200多個(gè)淘寶網(wǎng)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的展位，包括淘寶首頁(yè)、內(nèi)頁(yè)頻道頁(yè)、門(mén)戶、幫派、畫(huà)報(bào)等多個(gè)淘寶站內(nèi)廣告位，每天擁有超過(guò)8億的展現(xiàn)量，還可以幫助客戶把廣告投向站外，涵蓋大型門(mén)戶、垂直媒體、視頻站、搜索引擎、中小媒體等各類(lèi)媒體展位。

智能優(yōu)化版是以實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)為核心的全網(wǎng)競(jìng)價(jià)產(chǎn)品，是高效的跨媒體流量中心，導(dǎo)入更多優(yōu)質(zhì)的全網(wǎng)流量，每個(gè)流量被明碼標(biāo)價(jià)，系統(tǒng)通過(guò)興趣點(diǎn)定向、訪客定向和人群定向技術(shù)使流量與廣告主進(jìn)行有效匹配。賣(mài)家只要提交需求，系統(tǒng)將智能化地匹配更精準(zhǔn)的人群，有效地提升廣告主投放的點(diǎn)擊率和ROI。

淘寶鉆展投放有哪些被忽視的技巧

鉆展是很多淘寶賣(mài)家都會(huì)做的，但是很多新手賣(mài)家效果并不理想，淘寶鉆展投放有哪些被忽視的技巧？如何更好的使用鉆展？下面一起來(lái)看下。

鉆展是淘寶網(wǎng)店效果最好的付費(fèi)推廣之一，是特地為淘寶賣(mài)家提供的一種營(yíng)銷(xiāo)工具，主要是依靠圖片創(chuàng)意吸引買(mǎi)家點(diǎn)擊，獲取巨大流量。今天，小編就教大家如何更好的使用鉆展，給店鋪帶來(lái)更多的利益。

在淘寶網(wǎng)店的付費(fèi)推廣中，有兩個(gè)效果是最好的，一個(gè)是很多賣(mài)家都在用的直通車(chē)，另外一個(gè)就是鉆展了。鉆展全稱鉆石展位，是淘寶網(wǎng)圖片類(lèi)廣告位競(jìng)價(jià)投放平臺(tái)，其存在是為了應(yīng)對(duì)淘寶的快速發(fā)展，特地為淘寶賣(mài)家提供的一種營(yíng)銷(xiāo)工具，主要是依靠圖片創(chuàng)意吸引買(mǎi)家點(diǎn)擊，獲取巨大流量。

鉆石展位為賣(mài)家提供近200多個(gè)淘寶網(wǎng)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)展位，包括淘寶首頁(yè)、內(nèi)頁(yè)頻道頁(yè)、門(mén)戶、幫派、畫(huà)報(bào)等多個(gè)淘寶站內(nèi)廣告位，每天擁有超過(guò)8億的展現(xiàn)量，還可以幫助客戶把廣告投向站外，涵蓋大型門(mén)戶、垂直媒體、視頻站、搜索引擎、中小媒體等各類(lèi)媒體展位。

鉆展優(yōu)點(diǎn)很簡(jiǎn)單，顏色更鮮艷，博眼球，方便買(mǎi)家加深印象，成本低，流量大。很多賣(mài)家都對(duì)鉆展又愛(ài)又恨，那么鉆展要怎么開(kāi)通，有何技巧呢?

鉆展怎么收費(fèi)

鉆展廣告位按照流量競(jìng)價(jià)售賣(mài)，計(jì)費(fèi)單位為CPM(1CPM=1000次瀏覽量)，按照出價(jià)從高到低進(jìn)行展現(xiàn)。賣(mài)家可以根據(jù)自身的產(chǎn)品和受眾定向展現(xiàn)。

幾個(gè)公式

平均點(diǎn)擊率=日均點(diǎn)擊量÷日均瀏覽量

平均成交價(jià)格=點(diǎn)擊率×1000×平均單個(gè)點(diǎn)擊成本(0.4)

購(gòu)買(mǎi)總流量=總預(yù)算÷成交價(jià)格(千次瀏覽單價(jià))×1000

點(diǎn)擊數(shù)=購(gòu)買(mǎi)總流量×點(diǎn)擊率

實(shí)際單個(gè)點(diǎn)擊成本=總預(yù)算÷點(diǎn)擊數(shù)

舉例：

準(zhǔn)備1000塊預(yù)算，競(jìng)拍一個(gè)點(diǎn)擊率是2%的位置，預(yù)測(cè)的成交價(jià)格是8元，實(shí)際成交價(jià)格是千次展示5元，那么能買(mǎi)到的總流量200,000(PV)能產(chǎn)生的總點(diǎn)擊數(shù)4000個(gè)是每個(gè)點(diǎn)擊所要花的錢(qián)是***元。

怎樣才能開(kāi)通鉆展權(quán)限

1)報(bào)名時(shí)間：周一到周四早上10：00;

2)限額：每天600人;

3)篩選標(biāo)準(zhǔn)：好評(píng)98%以上，dsr評(píng)分每項(xiàng)4.4分以上，B店：信用評(píng)分>3，C店：1鉆以上，必須是旺鋪;

4)考試成績(jī)：報(bào)名成功后，2天內(nèi)會(huì)進(jìn)行考試，周4公布成績(jī)，70分以上可以開(kāi)通權(quán)限。

Ps：報(bào)名成功的掌柜們，考試不一定在當(dāng)天。開(kāi)通權(quán)限一般是在周一、周四兩天，由于精力有限，原則上必須都需要報(bào)名參加考試，才能開(kāi)通權(quán)限，不論你是否很了解鉆展，或者你主店已經(jīng)開(kāi)通鉆展，一視同仁，請(qǐng)各位掌柜相互理解，配合予以支持。

鉆展的投放規(guī)則

1、用戶競(jìng)拍的是某個(gè)廣告位某個(gè)時(shí)段的流量使用優(yōu)先權(quán)。CPM出價(jià)高的用戶的廣告投放結(jié)束后，下一位的廣告才會(huì)投放。

2、競(jìng)價(jià)的最小時(shí)間單位為小時(shí)，每小時(shí)內(nèi)系統(tǒng)按照用戶出價(jià)高低順序投放廣告。

3、每天15：00為競(jìng)拍結(jié)束點(diǎn)，第二天的投放順序?qū)凑者@個(gè)時(shí)間點(diǎn)的價(jià)格排序。

4、競(jìng)拍結(jié)算價(jià)格，按照該用戶下一位的出價(jià)加0.1元進(jìn)行結(jié)算。

5、如果消費(fèi)賬戶沒(méi)有足夠的余額,自動(dòng)停止第二天的計(jì)劃投放，所以用戶在計(jì)劃投放前一天的15點(diǎn)之前，保證消費(fèi)賬戶有一天日預(yù)算金額,否則將會(huì)因?yàn)榻痤~不足而停止投放。

6、由于金額不足而停止投放的計(jì)劃，允許您繼續(xù)充值恢復(fù)投放。當(dāng)然前提是該計(jì)劃還在投放期內(nèi)。

7、允許暫停投放中的計(jì)劃，該暫停將在次日生效。

8、不允許用戶當(dāng)天強(qiáng)行終止投放中的計(jì)劃。

9、用戶可以隨時(shí)用支付寶向消費(fèi)賬戶充值，充值使用的支付寶只能為用戶的淘寶賬戶綁定的支付寶。

10、系統(tǒng)每天15點(diǎn)后從您的消費(fèi)賬戶凍結(jié)計(jì)劃第二天的預(yù)算。

11、計(jì)劃在投放中如果沒(méi)有足夠金額,系統(tǒng)自動(dòng)停止競(jìng)價(jià)投放。

12、系統(tǒng)每天凌晨自動(dòng)結(jié)算返回消費(fèi)賬戶計(jì)劃前一天的消耗余額。

鉆展的優(yōu)化技巧

一、素材

抽象點(diǎn)：整體的視覺(jué)及色調(diào)、文案的內(nèi)容及排版、素材的創(chuàng)意;通俗點(diǎn)：鉆展圖片你要找出一個(gè)能夠吸引客人眼球的地方，要么產(chǎn)品的特點(diǎn)，要么產(chǎn)品的價(jià)格，要么折扣，圖片文字簡(jiǎn)單，文字方面盡量簡(jiǎn)單點(diǎn)，表達(dá)出你想表達(dá)的意思就好。記住一句話：賣(mài)點(diǎn)太多等于沒(méi)有賣(mài)點(diǎn)。

二、定向

從精準(zhǔn)度而言。店鋪定向的流量精準(zhǔn)性高于人群定向，人群定向高于通投，你可以通過(guò)店鋪和興趣點(diǎn)來(lái)精準(zhǔn)定位你要的人群。流量需求不一樣，投放的策略也就不同。流量小的賣(mài)家可以選擇所在類(lèi)目下風(fēng)格相同，客單價(jià)接近的的店鋪，這些店鋪的流量也足夠你消化。多計(jì)劃，多時(shí)段，多做人群和店鋪的定向投放。

三、出價(jià)

有兩種情況：出價(jià)高，會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)推廣，這時(shí)，但是拉高點(diǎn)擊成本;出價(jià)低，排名低，展現(xiàn)機(jī)會(huì)少，錢(qián)花不出去，做推廣等于沒(méi)做。因此，出價(jià)不能太高，要不然買(mǎi)到的展現(xiàn)越少，點(diǎn)擊成本會(huì)越高;也不能太低，否則沒(méi)展現(xiàn)。

附：查看行業(yè)平均出價(jià)的兩個(gè)方法：

方法一：在點(diǎn)擊“查看展位信息”后，下面有“昨日廣告位數(shù)據(jù)”可以看到21個(gè)類(lèi)目+通投的昨天的平均CPM價(jià)格，可以通過(guò)這里的平均CPM價(jià)格作為參考值。

方法二：每周4在新浪微博“淘寶創(chuàng)想”有小二給出的大盤(pán)均值數(shù)據(jù)。

四、位置

淘寶鉆展有一百多個(gè)位置，但是大賣(mài)家真正競(jìng)爭(zhēng)的位置不會(huì)超過(guò)30個(gè)，所以要學(xué)會(huì)找一些性價(jià)比高的偏門(mén)展位，也就是競(jìng)爭(zhēng)度較低，并且點(diǎn)擊率相對(duì)理想的展位，在展位超市里面我們用日均點(diǎn)擊量除于日均展現(xiàn)量，可以得出大致的一個(gè)展位點(diǎn)擊率情況，從未來(lái)三天的出價(jià)情況判斷這個(gè)位置競(jìng)爭(zhēng)程度，再?gòu)闹刑蕹粢恍c(diǎn)擊率不理想的展位。我們就能夠得到相對(duì)理想的展位。(盡量選擇與自己類(lèi)目相關(guān)，流量來(lái)源相對(duì)較為精準(zhǔn)的展位)

五、著陸頁(yè)

不要把所有鉆展的流量導(dǎo)入到首頁(yè)，應(yīng)該根據(jù)所投放的位置和活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行區(qū)分，有的可以導(dǎo)入到自定義的活動(dòng)頁(yè)面，有的可以導(dǎo)入首頁(yè)。用戶每一個(gè)操作都是有行為成本的，在互聯(lián)網(wǎng)上就是跳失率，在著陸頁(yè)沒(méi)有滿足用戶的需求，需要用戶做二次點(diǎn)擊丶滾輪下翻等動(dòng)作才能對(duì)接需求的話，都會(huì)產(chǎn)生跳失率，這對(duì)于流量的利用率有較大影響，所以要盡量保持用戶在瀏覽中需求的關(guān)聯(lián)性。

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淘寶鉆石展位在淘寶頁(yè)面哪個(gè)位置

事實(shí)證明淘寶鉆石展位在淘寶頁(yè)面賣(mài)家中心的營(yíng)銷(xiāo)中心菜單那里，具體的操作步驟如下：

1、電腦瀏覽器百度搜索淘寶網(wǎng)，選擇對(duì)應(yīng)鏈接進(jìn)入。

2、下一步打開(kāi)其中的首頁(yè)，需要找到賣(mài)家中心并點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)。

3、這個(gè)時(shí)候如果沒(méi)問(wèn)題，就繼續(xù)在營(yíng)銷(xiāo)中心里面確定查看圖示活動(dòng)。

4、這樣一來(lái)會(huì)發(fā)現(xiàn)鉆石展位的相關(guān)位置，即可達(dá)到目的了。