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電商行業(yè)迎來了前所未有的繁榮。亞馬遜作為全球最大的電子商務(wù)平臺(tái)之一，其廣告業(yè)務(wù)也不斷創(chuàng)新，為商家提供了更多精準(zhǔn)營銷的機(jī)會(huì)。本文將揭秘亞馬遜廣告新玩法，幫助商家在激烈的市場競爭中搶占先機(jī)。

一、亞馬遜廣告新玩法概述

1. 智能廣告：亞馬遜智能廣告系統(tǒng)基于大數(shù)據(jù)分析，為商家提供個(gè)性化的廣告投放策略，提高廣告投放效果。

2. 精準(zhǔn)定位：通過關(guān)鍵詞、商品分類、用戶行為等維度，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，提高廣告投放的精準(zhǔn)度。

3. 個(gè)性化推薦：根據(jù)用戶瀏覽、購買等行為，為用戶推薦相關(guān)商品，提高用戶購買轉(zhuǎn)化率。

4. A/B測試：通過對比不同廣告創(chuàng)意、投放策略的效果，優(yōu)化廣告投放效果。

5. 廣告聯(lián)盟：商家可通過加入亞馬遜廣告聯(lián)盟，與其他商家共同推廣商品，擴(kuò)大廣告覆蓋范圍。

二、亞馬遜廣告新玩法詳解

1. 智能廣告

亞馬遜智能廣告系統(tǒng)通過分析海量數(shù)據(jù)，為商家提供個(gè)性化的廣告投放策略。商家只需設(shè)置廣告預(yù)算、出價(jià)等參數(shù)，系統(tǒng)便會(huì)自動(dòng)優(yōu)化廣告投放，提高廣告效果。

2. 精準(zhǔn)定位

亞馬遜廣告系統(tǒng)通過關(guān)鍵詞、商品分類、用戶行為等維度，幫助商家精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶。商家可根據(jù)自身需求，設(shè)置關(guān)鍵詞、商品分類等參數(shù)，確保廣告投放精準(zhǔn)。

3. 個(gè)性化推薦

亞馬遜廣告系統(tǒng)根據(jù)用戶瀏覽、購買等行為，為用戶推薦相關(guān)商品。商家可通過優(yōu)化商品標(biāo)題、描述等，提高用戶購買轉(zhuǎn)化率。

4. A/B測試

亞馬遜廣告系統(tǒng)支持A/B測試功能，商家可對比不同廣告創(chuàng)意、投放策略的效果，優(yōu)化廣告投放效果。通過不斷測試和優(yōu)化，商家可找到最佳廣告投放方案。

5. 廣告聯(lián)盟

亞馬遜廣告聯(lián)盟為商家提供了與其他商家共同推廣商品的機(jī)會(huì)。商家可加入廣告聯(lián)盟，與其他商家共享廣告資源，擴(kuò)大廣告覆蓋范圍。

三、亞馬遜廣告新玩法優(yōu)勢

1. 提高廣告投放效果：通過精準(zhǔn)定位、個(gè)性化推薦等手段，提高廣告投放效果，降低廣告成本。

2. 增強(qiáng)品牌曝光度：亞馬遜廣告平臺(tái)覆蓋全球，為商家提供廣闊的市場空間，增強(qiáng)品牌曝光度。

3. 提高用戶購買轉(zhuǎn)化率：通過精準(zhǔn)定位、個(gè)性化推薦等手段，提高用戶購買轉(zhuǎn)化率，增加銷售額。

4. 降低廣告成本：亞馬遜廣告系統(tǒng)智能優(yōu)化廣告投放，降低廣告成本，提高投資回報(bào)率。

亞馬遜廣告新玩法的推出，為商家提供了更多精準(zhǔn)營銷的機(jī)會(huì)。商家應(yīng)緊跟市場趨勢，積極探索亞馬遜廣告新玩法，提高廣告投放效果，搶占市場先機(jī)。亞馬遜廣告平臺(tái)也將不斷優(yōu)化，為商家提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，助力商家在激烈的市場競爭中脫穎而出。

亞馬遜2021年的玩法是怎么樣的

2021年亞馬遜政策趨勢變化預(yù)測，下面是詳細(xì)內(nèi)容：

1.更多的品牌注冊功能

品牌注冊為賣家提供了許多幫助，它可以避免賣家商標(biāo)被盜用，并提供額外的銷售功能、品牌頁面和高級(jí)廣告功能等。注冊了品牌的賣家還可以創(chuàng)建A+內(nèi)容，進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化率和品牌知名度。

2.擴(kuò)大視頻內(nèi)容

亞馬遜將進(jìn)一步增加視頻內(nèi)容的使用，而不僅僅是針對品牌注冊賣家。

3.亞馬遜業(yè)務(wù)的持續(xù)增長

由于國外疫情仍在持續(xù)，預(yù)計(jì)網(wǎng)上購物也將持續(xù)上升。盡管人們整體消費(fèi)水平下降，電子商務(wù)特別是亞馬遜平臺(tái)銷量仍在上漲。

4.改進(jìn)廣告功能和定位選項(xiàng)

亞馬遜一直不斷改進(jìn)和擴(kuò)展有利于賣家的廣告功能，例如新推出的Amazon Attribution、Amazon Live和Sponsored Display Ads等。同樣，賣家需要在亞馬遜上進(jìn)行品牌注冊才能使用這些功能。

預(yù)計(jì)亞馬遜將把更多的精力放在改善廣告平臺(tái)上，并為品牌注冊的賣家增加新的廣告定位選項(xiàng)。所以，如果你還沒有申請品牌注冊，可以在2021年考慮申請。

亞馬遜品牌推廣廣告(SB)的高階玩法 (上)

大家好，我是江小魚。

在亞馬遜的廣告體系中，商品推廣廣告雖然備受關(guān)注，但當(dāng)我們產(chǎn)品關(guān)鍵詞推廣至一定階段，就需要借助其他兩種廣告類型。今天，我們將深入探討品牌推廣廣告的高階玩法。

首先，想要?jiǎng)?chuàng)建品牌推廣廣告，需要滿足以下條件：

（1）必須是專業(yè)賣家或者是VC賬號(hào)。

（2）投放商品需要有購物車資格。

（3）店鋪需通過品牌注冊，角色為品牌所有者。

（4）需開通品牌旗艦店。

（5）產(chǎn)品需能配送到廣告投放的國家或地區(qū)。

（6）非二手、翻新、限制類商品。

請檢查您的賬號(hào)是否符合以上要求。

品牌推廣活動(dòng)（Sponsored Brands），簡稱SB廣告，通過定制廣告在亞馬遜購物搜索結(jié)果中展示，有助于提升賣家品牌和品牌旗艦店的知名度和曝光度。通過徽標(biāo)、生活方式圖片和視頻，這些廣告活動(dòng)還可以吸引新顧客，讓他們了解我們的品牌。

品牌推廣廣告有三種廣告格式展示品牌：

（1）商品集廣告：展示品牌徽標(biāo)、自定義標(biāo)題和3個(gè)以上的商品，可鏈接到指定品牌旗艦店頁面或自定義頁面。

（2）品牌旗艦店焦點(diǎn)模式：增加品牌旗艦店流量，與商品集廣告類似，展示品牌徽標(biāo)、自定義標(biāo)題和至少三個(gè)子頁面。

（3）視頻廣告（SBV廣告）：廣告位在搜索結(jié)果底部，鏈接到投放視頻廣告的產(chǎn)品詳情頁面。

如何區(qū)分商品集廣告和旗艦店廣告？當(dāng)廣告標(biāo)題下方顯示“shop the 品牌 store on amazon”時(shí)，為旗艦店廣告；顯示“shop 品牌名”時(shí)，為商品集廣告。

品牌推廣廣告可能展示在桌面設(shè)備和移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)頁的購物搜索結(jié)果頂部、旁邊或內(nèi)部。搜索結(jié)果頂部、中間或底部、商品詳情頁面都可能展示品牌廣告。

誤區(qū)：非品牌廣告廣告位包括“Top Rated From Our Brands”和“Brands you might like”。這些廣告位并非品牌廣告，而是商品推廣廣告中的定位廣告。

亞馬遜品牌廣告的高階玩法將在下篇內(nèi)容中呈現(xiàn)，敬請期待。

亞馬遜廣告被惡意點(diǎn)擊了,怎么辦

亞馬遜作為全球最大的電商平臺(tái)，其賣家之間的競爭可謂是十分激烈的。

上半年發(fā)生在亞馬遜圈內(nèi)的一件惡性競爭事件就不多說了，除了這些已經(jīng)曝光出來的，其實(shí)很多時(shí)候，賣家之間的互相跟賣、互相惡意投訴、互相留差評(píng)，互相惡意點(diǎn)擊的行為，大家都是見怪不怪了。

競爭壓力這么大，我們能保證自己不去操作這些，但是卻不能百分百保證自己能不受其害，那唯一能做的就是盡可能避免這些發(fā)生，或者是減少事件對自己造成的損失。

今天小黑也是和大家分享下，什么情況下可以判定亞馬遜賣家的廣告是被惡意點(diǎn)擊了呢？亞馬遜廣告被惡意點(diǎn)擊的時(shí)候，亞馬遜賣家要如何處理呢？

什么情況下可以判定亞馬遜賣家的廣告是被惡意點(diǎn)擊了呢？

雖說投放cpc廣告可以引流，增加產(chǎn)品的曝光量，但是，如果亞馬遜cpc廣告遭到競爭對手的惡意點(diǎn)擊，不僅降低轉(zhuǎn)化率，還有可能降低權(quán)重和排名。因此，賣家首先要懂得判斷廣告是否被競爭對手惡意點(diǎn)擊：

1）在投放廣告的某個(gè)時(shí)間段內(nèi)，廣告的點(diǎn)擊量劇增；

2）使用軟件腳本的惡意點(diǎn)擊行為；

3）非法的點(diǎn)擊行為；

4）某個(gè)時(shí)間段內(nèi)出現(xiàn)重復(fù)的大量的點(diǎn)擊行為。

當(dāng)然，有的時(shí)候，惡意點(diǎn)擊也可以幫助賣家推進(jìn)排名呢。因?yàn)閬嗰R遜排名當(dāng)中是包括點(diǎn)擊這個(gè)選項(xiàng)的，所以點(diǎn)擊越多，也有可能幫助排名。

亞馬遜cpc廣告惡意點(diǎn)擊如何預(yù)防或者處理？

1）向亞馬遜客服申訴處理且發(fā)送郵件

自己確認(rèn)是惡意點(diǎn)擊后，亞馬遜賣家可以自己先跟亞馬遜進(jìn)行投訴，在后臺(tái)（賣家支持-聯(lián)系我們-推廣產(chǎn)品-廣告活動(dòng)管理），發(fā)郵件進(jìn)行投訴，說有人惡意點(diǎn)擊你的廣告。

其實(shí)和多數(shù)的情況下惡意點(diǎn)擊都是通過軟件來進(jìn)行，從而導(dǎo)致亞馬遜賣家的損失。

所以，亞馬遜賣家一定要向亞馬遜告狀，只要告狀成功，亞馬遜就會(huì)移除掉惡意點(diǎn)擊的廣告費(fèi)。

2）提高廣告惡意點(diǎn)擊的防范意識(shí)

賣家在亞馬遜投放cpc廣告后，可以每隔2~3天查看廣告報(bào)表，檢查廣告是否出現(xiàn)惡意點(diǎn)擊的情況。

惡意點(diǎn)擊可以根據(jù)廣告報(bào)表：展示量或者轉(zhuǎn)化率是否突然降低、廣告投入產(chǎn)出比突然提升，以及是否在一定時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)重復(fù)的點(diǎn)擊等方面，綜合判斷是否存在惡意點(diǎn)擊行為。

另外，賣家在投放cpc廣告過程中，關(guān)鍵詞廣告需要分開進(jìn)行，可以將1個(gè)ASIN開兩三個(gè)廣告組，從而降低單個(gè)廣告對自己產(chǎn)品銷量的影響。

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