天貓專賣店和專營店的區(qū)別在哪？淘寶上專賣店和旗艦店有什么區(qū)別
2025-06-26 15:39
天貓作為國內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺，吸引了眾多品牌入駐。在天貓平臺上，專賣店和專營店是兩種常見的店鋪類型。天貓專賣店和專營店究竟有何區(qū)別？本文將從多個角度進行深度解析，幫助讀者全面了解兩者的優(yōu)劣。
一、定義及類型
1. 天貓專賣店
天貓專賣店是指品牌官方或授權(quán)代理商在天貓平臺上開設(shè)的專門銷售該品牌商品的店鋪。專賣店主要面向品牌的核心消費者，致力于為消費者提供正品保障和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
2. 天貓專營店
天貓專營店是指品牌在天貓平臺上開設(shè)的，專門銷售該品牌某一類或幾類商品的店鋪。專營店通常以某一產(chǎn)品線為主，滿足消費者在該領(lǐng)域的購物需求。
二、區(qū)別
1. 店鋪類型
專賣店主要銷售品牌全部商品，而專營店則專注于某一產(chǎn)品線或幾類商品。
2. 經(jīng)營模式
專賣店以品牌官方或授權(quán)代理商為主，保證商品正品；專營店則可能涉及品牌授權(quán)、代銷等多種經(jīng)營模式。
3. 店鋪定位
專賣店定位于品牌核心消費者，提供全方位的產(chǎn)品和服務(wù)；專營店則針對特定消費群體，滿足其在該領(lǐng)域的購物需求。
4. 店鋪規(guī)模
專賣店規(guī)模較大，商品種類豐富；專營店規(guī)模相對較小，專注于某一領(lǐng)域。
5. 店鋪運營
專賣店由品牌官方或授權(quán)代理商負責(zé)運營，具有更強的品牌影響力；專營店可能由第三方運營，品牌影響力相對較弱。
三、優(yōu)劣分析
1. 天貓專賣店
優(yōu)勢：
（1）品牌形象：專賣店作為品牌官方或授權(quán)代理商，能夠有效提升品牌形象。
（2）正品保障：專賣店提供正品保障，讓消費者放心購買。
（3）服務(wù)優(yōu)質(zhì)：專賣店致力于為消費者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提升購物體驗。
劣勢：
（1）成本較高：專賣店運營成本較高，品牌需要承擔(dān)更多責(zé)任。
（2）競爭激烈：專賣店面臨來自其他品牌專賣店的競爭。
2. 天貓專營店
優(yōu)勢：
（1）專注領(lǐng)域：專營店專注于某一領(lǐng)域，滿足消費者在該領(lǐng)域的購物需求。
（2）運營靈活：專營店運營模式靈活，可根據(jù)市場需求調(diào)整經(jīng)營策略。
（3）成本較低：專營店運營成本相對較低，品牌壓力較小。
劣勢：
（1）品牌形象：專營店可能涉及品牌授權(quán)、代銷等多種經(jīng)營模式，品牌形象相對較弱。
（2）正品保障：專營店可能存在一定程度的正品風(fēng)險。
天貓專賣店與專營店在店鋪類型、經(jīng)營模式、店鋪定位、店鋪規(guī)模和店鋪運營等方面存在一定區(qū)別。品牌在選擇入駐天貓平臺時，應(yīng)根據(jù)自身情況和市場需求，綜合考慮兩者的優(yōu)劣，選擇合適的店鋪類型。無論是專賣店還是專營店，品牌都應(yīng)注重提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化服務(wù)體驗，以贏得消費者的青睞。
（注：本文數(shù)據(jù)及觀點僅供參考，具體以天貓官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。）
天貓里的旗艦店,專賣店,專營店三者有什么區(qū)別
1. 旗艦店在天貓中主要經(jīng)營自己的品牌，通常只有一個品牌，不會涉及其他非相關(guān)品牌。
2. 專賣店是由品牌企業(yè)授權(quán)的加盟店，并非店鋪所有者自設(shè)。例如，耐克或阿迪達斯會授權(quán)給其他商家在網(wǎng)上銷售其產(chǎn)品。
3. 專營店可以經(jīng)營自有品牌和他人的品牌，店鋪專注于單一類商品，如鞋子，但可以銷售多個品牌，如耐克、阿迪達斯等，品牌數(shù)量不受限制。
旗艦店、專賣店和專營店在經(jīng)營主體、品牌資質(zhì)和經(jīng)營范圍上存在差異。
旗艦店的主體是自有品牌企業(yè)，旗艦店所售品牌必須是企業(yè)所有或法定代表所有。
專賣店的主體必須是獲得品牌所有者正式授權(quán)的企業(yè)法人。
專營店的主體則必須是在中國大陸注冊的企業(yè)法人。
在品牌資質(zhì)方面：
旗艦店必須擁有國家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊證或受理通知書。
專賣店需要品牌所有者提供的商標(biāo)注冊證和授權(quán)書，如果品牌所有者是個人，還需提供身份證復(fù)印件并在授權(quán)書上簽字。
專營店經(jīng)營他人品牌時，需要提供完整的授權(quán)書和品牌持有人的商標(biāo)注冊證。如果無法提供逐級授權(quán)，可以提供供貨商出具的正規(guī)渠道證明和其他相關(guān)文件。
淘寶天貓專賣店、天貓專營店,天貓旗艦店有什么區(qū)別
淘寶天貓專賣店、天貓專營店，天貓旗艦店的區(qū)別：
一、從旗艦店、專賣店與專營店三者的區(qū)別主要有：
1、定義上的區(qū)別。
旗艦店：天貓旗艦店是商家以自有品牌（商標(biāo)為R或TM狀態(tài)）入駐天貓開設(shè)的店鋪，稱為該品牌的“官方旗艦店”。
專賣店：商家持品牌授權(quán)文件在天貓開設(shè)的店鋪，，在淘寶商城開設(shè)該品牌的店鋪，稱為“品牌專賣店”。
專營店：經(jīng)營天貓同一招商大類兩個及以上品牌商品的店鋪，此類店鋪稱為“專營店”。
二、在經(jīng)營主體上的區(qū)別是：
旗艦店：自有品牌企業(yè)(品牌須為申請開店的企業(yè)所有或企業(yè)法定代表人所有)。
專賣店：取得該品牌所有者或公司正式授權(quán)的企業(yè)法人。
專營店：在中國大陸注冊的企業(yè)法人。
三、在經(jīng)營范圍上的區(qū)別：
旗艦店：天貓旗艦店可以經(jīng)營同一品牌、同一個一級類目下的所有產(chǎn)品，或者是經(jīng)營多個自有品牌商品且各品牌歸于同一實際控制人。
專賣店：天貓專賣店可以經(jīng)營一個授權(quán)品牌下的同一個一級類目的所有產(chǎn)品，也可以經(jīng)營多個授權(quán)銷售品牌的商品且各品牌歸于同一實際控制人。
專營店：天貓專營店則可以經(jīng)營兩個以上他人品牌商品，也可以即經(jīng)營他人品牌商品又經(jīng)營自有品牌商品，還可以經(jīng)營兩個及以上自有品牌商品。
四、品牌資質(zhì)上的區(qū)別
旗艦店：國家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊證或商標(biāo)受理通知書，也就是說要要注冊商標(biāo)。
專賣店：品牌所有者出具的國家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊證，申請開店企業(yè)提供的品牌所有者出具的正規(guī)授權(quán)書，授權(quán)書需無地域限制，且授權(quán)有效期不得早于2015年12月31日。品牌所有者若為個人，則需同時提供身份證復(fù)印件并在授權(quán)書上簽字。
專營店：天貓專營店可以經(jīng)營自有品牌和他人品牌，經(jīng)營自有品牌需要提供國家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊證或商標(biāo)受理通知書，經(jīng)營他人品牌需要提供具有完整的授權(quán)書(即商家提供的授權(quán)書要可以逐級逆推回品牌商那里)。
擴展資料：
天貓入駐須知：
1、天貓暫未授權(quán)任何機構(gòu)進行代理招商服務(wù)，入駐申請流程及相關(guān)的收費說明均以官方招商頁面為準(zhǔn)。
2、天貓有權(quán)根據(jù)包括但不僅限于品牌需求、公司經(jīng)營狀況、服務(wù)水平等其他因素退回客戶申請；同時天貓有權(quán)在申請入駐及后續(xù)經(jīng)營階段要求客戶提供其他資質(zhì)；天貓將結(jié)合各行業(yè)發(fā)展動態(tài)、國家相關(guān)規(guī)定及消費者購買需求，不定期更新招商標(biāo)準(zhǔn)。
3、請務(wù)必確保您申請入駐及后續(xù)經(jīng)營階段提供的相關(guān)資質(zhì)的真實性（若您提供的相關(guān)資質(zhì)為第三方提供，如商標(biāo)注冊證、授權(quán)書等，請務(wù)必先行核實文件的真實有效性），一旦發(fā)現(xiàn)虛假資質(zhì)，您的公司將被列入非誠信客戶名單，天貓將不再與您進行合作。
4、天貓暫不接受個體工商戶的入駐申請，也不接受非中國大陸企業(yè)的入駐申請。
5、天貓暫不接受未取得國家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊證或商標(biāo)受理通知書的品牌開店申請（部分類目的進口商品除外），也不接受純圖形類商標(biāo)的入駐申請。
參考資料來源：天貓商家入駐-店鋪類型介紹
天貓旗艦店和專賣店的區(qū)別
旗艦店是天貓店鋪，需要開票，還要給天貓抽成，而且品牌直設(shè)店鋪，不可能低價出貨影響自己的銷售渠道。天貓旗艦店很多就和柜臺是同價的。如果你不想有擔(dān)心，對價格要求不是太嚴(yán)格，可以在旗艦店買。如果價格要便宜些，可能要在淘寶店鋪進行選擇，這可能會有商品品質(zhì)上的擔(dān)心。
如果具備辨別正品的能力，且購買的商品支持“7天無理由退貨”，則建議從淘寶店購買。另外，要確定產(chǎn)品型號或者批次是否完全相同。
相同的商品通過不同的渠道銷售，價格也會有所區(qū)別。因為天貓每筆成交都會向賣家收費，而淘寶店則沒有該筆支出，這一點或會導(dǎo)致前者商品價格高一點。
擴展資料：
旗艦店和普通店的區(qū)別：
1、旗艦店是某一品牌在某城市中最大且最為豐富齊全的營業(yè)店，或擁有最快上市速度等特點為一體的專賣店或?qū)I店。普通店是商家開的普通店鋪，要求沒這么嚴(yán)格。
2、旗艦店是自有品牌企業(yè)，就是說旗艦店所經(jīng)營的品牌必須為店鋪的企業(yè)所有或企業(yè)法定代表人所有。普通店的經(jīng)營者必須是在中國大陸注冊的企業(yè)法人，相對來說要求比天貓旗艦店更低。
3、旗艦店可以經(jīng)營同一品牌、同一個一級類目下的所有產(chǎn)品，或者是經(jīng)營多個自有品牌商品且各品牌歸于同一實際控制人。普通店則可以經(jīng)營兩個以上他人品牌商品，也可以即經(jīng)營他人品牌商品又經(jīng)營自有品牌商品，還可以經(jīng)營兩個及以上自有品牌商品。
