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各大電商平臺紛紛加大對新品牌的孵化力度，以期在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位。亞馬遜作為全球最大的電商巨頭，近年來也在不斷調(diào)整和優(yōu)化其新品牌戰(zhàn)略，以期實(shí)現(xiàn)品牌孵化與市場拓展的雙重目標(biāo)。本文將從亞馬遜新品牌戰(zhàn)略的背景、特點(diǎn)和實(shí)施路徑等方面進(jìn)行深入剖析。

一、亞馬遜新品牌戰(zhàn)略的背景

1.電商市場競爭加劇

隨著電商市場的不斷發(fā)展，各大電商平臺在市場份額、用戶規(guī)模和品牌影響力等方面呈現(xiàn)出白熱化競爭態(tài)勢。為了在競爭中脫穎而出，亞馬遜不斷尋求創(chuàng)新，加大對新品牌的孵化力度。

2.消費(fèi)者需求多樣化

隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者對產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌和服務(wù)等方面提出了更高要求。亞馬遜新品牌戰(zhàn)略旨在滿足消費(fèi)者多樣化的需求，提升用戶體驗(yàn)。

3.國家政策支持

我國政府高度重視電商行業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列政策支持電商企業(yè)創(chuàng)新和品牌建設(shè)。亞馬遜作為我國電商市場的領(lǐng)軍企業(yè)，積極響應(yīng)國家政策，加大對新品牌的孵化力度。

二、亞馬遜新品牌戰(zhàn)略的特點(diǎn)

1.品牌孵化與市場拓展并重

亞馬遜新品牌戰(zhàn)略既注重品牌孵化，又注重市場拓展。通過品牌孵化，提升品牌知名度和美譽(yù)度，為市場拓展奠定基礎(chǔ)。

2.多元化產(chǎn)品線

亞馬遜新品牌戰(zhàn)略涵蓋了多個(gè)領(lǐng)域，如家居、食品、美妝、電子產(chǎn)品等，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

3.全球化布局

亞馬遜新品牌戰(zhàn)略不僅關(guān)注國內(nèi)市場，還積極拓展海外市場，實(shí)現(xiàn)全球布局。

4.技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用

亞馬遜新品牌戰(zhàn)略充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，提升品牌運(yùn)營效率，降低成本。

三、亞馬遜新品牌戰(zhàn)略的實(shí)施路徑

1.加強(qiáng)品牌孵化

亞馬遜新品牌戰(zhàn)略首先注重品牌孵化，通過以下幾個(gè)方面實(shí)現(xiàn)：

（1）篩選優(yōu)質(zhì)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)：亞馬遜對申請孵化項(xiàng)目的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行嚴(yán)格篩選，確保項(xiàng)目具有較高的市場潛力。

（2）提供資金支持：亞馬遜為新品牌提供資金支持，助力其快速發(fā)展。

（3）專業(yè)培訓(xùn)與指導(dǎo)：亞馬遜為新品牌提供專業(yè)培訓(xùn)與指導(dǎo)，提升品牌運(yùn)營能力。

2.拓展市場渠道

亞馬遜新品牌戰(zhàn)略在市場拓展方面采取以下措施：

（1）優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：根據(jù)市場需求，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品競爭力。

（2）拓展線上線下渠道：亞馬遜新品牌通過線上線下渠道拓展市場，實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。

（3）加強(qiáng)品牌宣傳：利用各種媒體渠道，加大品牌宣傳力度，提升品牌知名度。

3.技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用

亞馬遜新品牌戰(zhàn)略在技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用方面取得顯著成果，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）大數(shù)據(jù)分析：利用大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位消費(fèi)者需求，為產(chǎn)品研發(fā)和市場拓展提供有力支持。

（2）人工智能：將人工智能技術(shù)應(yīng)用于品牌運(yùn)營，提升運(yùn)營效率。

（3）云計(jì)算：通過云計(jì)算技術(shù)，降低品牌運(yùn)營成本。

亞馬遜新品牌戰(zhàn)略在品牌孵化與市場拓展方面取得了顯著成效，為我國電商行業(yè)提供了有益借鑒。面對日益激烈的市場競爭，我國電商企業(yè)應(yīng)借鑒亞馬遜新品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)品牌孵化，拓展市場渠道，提升品牌競爭力，助力我國電商行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

如何查看亞馬遜熱銷排行榜

1、登入亞馬遜美國官網(wǎng)，選擇感興趣的任意一個(gè)產(chǎn)品，比如找當(dāng)下最熱門的iPhone6手機(jī)，點(diǎn)擊該商品，進(jìn)入產(chǎn)品頁面。下拉找到該產(chǎn)品Product Details頁面：

可以看到Amazon Best Sellers Rank這一欄，這一欄就表示該賣家在在整個(gè)類目的銷售排行榜。這樣也就能查看的到自己銷售的產(chǎn)品在Amazon平臺各類目中的排名情況。

2、接下來查看Cell Phones & Accessories類目的top100銷售排行榜，

點(diǎn)擊：See Top 100 in Cell Phones & Accessories進(jìn)入頁面。

這樣就能看到Cell Phones & Accessories這個(gè)類目下的top100銷售排行榜了

亞馬遜公司（Amazon，簡稱亞馬遜；NASDAQ：AMZN），是美國最大的一家網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司，位于華盛頓州的西雅圖。是網(wǎng)絡(luò)上最早開始經(jīng)營電子商務(wù)的公司之一，亞馬遜成立于1995年，一開始只經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的書籍銷售業(yè)務(wù)，現(xiàn)在則擴(kuò)及了范圍相當(dāng)廣的其他產(chǎn)品，已成為全球商品品種最多的網(wǎng)上零售商和全球第二大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在公司名下，也包括了AlexaInternet、a9、lab126、和互聯(lián)網(wǎng)電影數(shù)據(jù)庫（Internet Movie Database，IMDB）等子公司。

參考資料：百度百科——亞馬遜

怎么區(qū)分亞馬遜的自營產(chǎn)品

目前amazon上的商品主要有三種：

1、如果是 "shipped from and sold by amazon.com"，那就是amazon自家的。

2、如果是 "sold by xx and fullfilled byamzon"，那就是說這是amazon上的商家在賣，但是運(yùn)費(fèi)政策和amazon履行一致，也就是說比如amazon說滿25刀包郵。

這個(gè)商品雖然不是亞馬遜自家的商品，但是也算在內(nèi)~amazonprime享受的政策和優(yōu)惠，這件商品和這家鋪?zhàn)佣伎梢蕴峁?；再比如amazon家規(guī)定什么貨物可以國際直郵、什么不能，他們也是按照這個(gè)來的。

3、如果是 “shipped from and sold by xx ” ，"xx"不是"amazon"，那就是說這不是amazon自家的，而且可能還需要你另付郵費(fèi)，要看清楚。

另外，在amazon上可以主動搜索自營產(chǎn)品的，左邊有sold by amazon的搜索選項(xiàng)，一般情況自營產(chǎn)品會在比較靠前的位置，大家以后在amazon上面海淘的時(shí)候要多多注意下咯。

擴(kuò)展資料：

產(chǎn)品服務(wù)

1、Kindle

亞馬遜公司在蘋果公司憑借iPod在數(shù)字音樂方面的成功之后，貝佐斯于2004 年開始準(zhǔn)備制造自己的電子閱讀器，期望能在這方面取得成功。它聘請 palmOne 的前硬體工程部門副總裁——葛雷格·塞爾（Gregg Zehr），在硅谷設(shè)立 Lab126，進(jìn)行電子閱讀器的秘密研制。

2012 年 9 月 7 日，亞馬遜發(fā)布新一代電子書 Kindle Paperwhite，同日還發(fā)布了Kindle Fire HD。

值得一提的是盡管蘋果在2012年推出了mini ipad，在2013年2月Brand Keys針對54個(gè)品類的375個(gè)商業(yè)品牌的消費(fèi)者情感投入程度調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，平板電腦分類中亞馬遜的平板已經(jīng)擊敗了蘋果。

2、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（Amazon Web Services）為亞馬遜的開發(fā)客戶提供基于其自有的后端技術(shù)平臺、通過互聯(lián)網(wǎng)提供的基礎(chǔ)架構(gòu)服務(wù)。利用該技術(shù)平臺，開發(fā)人員可以實(shí)現(xiàn)幾乎所有類型的業(yè)務(wù)。

亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)所提供服務(wù)的案例包括：亞馬遜彈性計(jì)算網(wǎng)云（Amazon EC2）、亞馬遜簡單儲存服務(wù)（Amazon S3）、亞馬遜簡單數(shù)據(jù)庫（Amazon SimpleDB）。

亞馬遜簡單隊(duì)列服務(wù)（Amazon Simple Queue Service）、亞馬遜靈活支付服務(wù)（Amazon FPS）、亞馬遜土耳其機(jī)器人（Amazon Mechanical Turk）以及Amazon CloudFront。

3、Project Aria

2014年3月14日，亞馬遜將推出一款開發(fā)代號為“Project Aria”的智能手機(jī)，價(jià)格遠(yuǎn)低于iPhone 6。

4、PrimeMusic

亞馬遜日前悄悄上線了新的流媒體音樂服務(wù)PrimeMusic，面向亞馬遜“金牌會員”用戶，該服務(wù)將免費(fèi)提供超過百萬首歌曲。

5、Amazon Fresh

北京時(shí)間2014年10月17日，亞馬遜將在紐約市推出生鮮電商服務(wù)“Amazon Fresh”。這將是亞馬遜首次在東海岸推出該服務(wù)。

亞馬遜稱，將率先在紐約市布魯克林(Brooklyn)地區(qū)的公園坡(Park slope)社區(qū)推出生鮮電商服務(wù)，隨后還會拓展到其他地區(qū)。公園坡是紐約最宜居社區(qū)之一，居住的主要是一些年輕的職業(yè)人士，很大一部分都是亞馬遜用戶。

亞馬遜稱，對于紐約市的Amazon Fresh用戶，在上午10點(diǎn)前下單，當(dāng)天晚些時(shí)候即可送達(dá)，而10點(diǎn)之后的訂單將于第二日送達(dá)。雖然該服務(wù)主要以生鮮產(chǎn)品為主，但同樣涵蓋電子產(chǎn)品和玩具等商品。

最初，該服務(wù)僅向已經(jīng)成為亞馬遜Prime會員的紐約居民開放。亞馬遜Prime會員的年費(fèi)為99美元，可訪問亞馬遜的流媒體電視和電影節(jié)目，還可免費(fèi)享受“次日達(dá)”送貨服務(wù)。

6、推出街頭便利店

2016年10月11日晚間消息，《華爾街日報(bào)》今日援引多位知情人士的消息稱，亞馬遜將推出實(shí)體便利店，從而進(jìn)一步拓展副食業(yè)務(wù)。這些知情人士稱，亞馬遜計(jì)劃設(shè)立一些小型的實(shí)體便利店，用來銷售牛奶、肉類和其他一些消費(fèi)者可直接帶回家的易腐產(chǎn)品。

此外，消費(fèi)者只要通過手機(jī)，或者是便利店旁邊的觸摸屏，還可以訂購花生醬、谷物或其他更長保存期限的視頻，然后由亞馬遜在當(dāng)日送達(dá)。

7、家政服務(wù)

2016年11月，亞馬遜在網(wǎng)站招聘欄中列出了“家庭助手(Home Assistant)”的職位，工作者將幫助消費(fèi)者收拾房間，不過該招聘目前僅限西雅圖地區(qū)。

想要申請這份工作的人必須要滿足至少3年的相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)--5年優(yōu)先考慮，如果擁有一個(gè)大學(xué)學(xué)位或是技術(shù)派人員等其他條件，則都能加大申請的成功率。

參考資料來源：百度百科-亞馬遜

亞馬遜翻新后的鏈接是新品嗎風(fēng)險(xiǎn)是什么

大部分亞馬遜商家都知道listing翻新是什么意思，也知道怎么操作。翻新就是通過某種操作方式，把一個(gè)非新品鏈接翻新為一個(gè)全新的鏈接。那亞馬遜翻新后的鏈接是新品嗎?

是

一、亞馬遜翻新鏈接的風(fēng)險(xiǎn)是什么?

在實(shí)際操作過程中，凡是利用技術(shù)翻新的賣家，在開case讓客服合并的時(shí)候大部分都是會遭到拒絕。甚至是轉(zhuǎn)不了FBA，而且會報(bào)錯(cuò)說該SKU已經(jīng)存在與其他商品。這個(gè)時(shí)候呢客服一般會告訴你，你的SKU有2個(gè)ASIN，亞馬遜入庫的ASIN是變不了的，需要把管理庫存頁面的新ASIN

刪掉，然后保留舊的ASIN。那么這種情況，如果被競爭對手投訴到亞馬遜，那么就存在著關(guān)店的風(fēng)險(xiǎn)。

在實(shí)際的翻新案例中，還有部分賣家，自己已經(jīng)完成了品牌備案，而且使用的也是自己的品牌和商標(biāo)，但在這樣操作翻新過后，Listing卻因?yàn)榍謾?quán)被移除了。(侵權(quán)之前的老ASIN)

根據(jù)我自身的操作情況來看，雖然Listing經(jīng)過翻新以后確實(shí)變成了新品，但是流量并不像全新的那種鏈接，具有所謂的新品期，流量和正常新上架的鏈接相比較，還是存在很大的差異。

因?yàn)樵诜轮?，都需要開很多的case，需要客服b幫助把庫存匹配到新的ASIN上面，或者匹配之后，需要開case刷新新ASIN為可售狀態(tài)。那么，這里面就存在一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)和隱患，那就是大量的case，有概率導(dǎo)致賬號被暫停。

所謂翻新一時(shí)爽，風(fēng)險(xiǎn)也很高。所以，各位賣家，在實(shí)際的運(yùn)營過程中，還是要盡量少用翻新，一旦被亞馬遜封號造成的損失，那是很多賣家承受不起的。在平時(shí)的運(yùn)營過程中，還是要盡量保持合規(guī)操作，因?yàn)橘~號越來越來難注冊，通過第三方購買賬號的價(jià)格也越來高。

二、什么情況下我們會翻新?

一般無外乎這么幾種情況。目的都是為了實(shí)現(xiàn)我們賣家利益最大化。

1. 鏈接差評太多，星級過低或者低于同類大部分產(chǎn)品，銷量差，賣不動，可以考慮翻新。

2. 評分還好，整個(gè)產(chǎn)品四顆半星。但是在新品期運(yùn)營推廣不力，錯(cuò)過了新品期，后期采取了各種方式，銷量依然起不來，可以考慮翻新。

3.新品期剛上架沒幾天，listing處于裸奔狀態(tài)(無review)，但是突然來了一星差評(內(nèi)容很長有圖有視頻那種)，權(quán)重很大，可以考慮翻新。

綜上所述，亞馬遜翻新后的鏈接可以說是新品。亞馬遜翻新之后，亞馬遜的計(jì)算識別系統(tǒng)會識別出這個(gè)鏈接是新鏈接，從而重新獲得新品期的扶持。