新青年新消費主張，拼多多成時尚消費首選性價比平臺
2022-01-06 09:32
1月5日，“新青年時尚消費趨勢發(fā)展”研討會在北京舉行。北師大課題組在會上發(fā)布了《2021新青年時尚消費趨勢發(fā)展報告》（以下簡稱報告）。報告認為，新青年群體已成為時尚消費的主力軍，在多種時尚消費場景中展現(xiàn)了更大的“爆發(fā)力”及未來發(fā)展?jié)撃?，新電商平臺拼多多則成為時尚消費者首選性價比平臺，平臺上的國內(nèi)外時尚品牌備受新青年消費者青睞。
▲《2021新青年時尚消費趨勢發(fā)展報告》總結(jié)新青年群體網(wǎng)購的主要特征
線上購物是新青年群體的主要時尚消費渠道。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有21%的新青年每天都要進行線上購物，有62%的人群表示未來線上購買的意愿會增加，近七成新青年時尚消費者在購物時首要考慮性價比因素。
特別是在數(shù)碼3C領(lǐng)域，高性能與性價比配置是更多新青年消費者追求的方向。報告以拼多多百億補貼頻道在2021年發(fā)起的“RTX系列筆記本新品首發(fā)”活動為例，活動當天提供最高達千元的官方補貼，相關(guān)優(yōu)惠信息在玩家微信群、游戲和硬件社區(qū)形成裂變式傳播，來自機械革命、神舟等多個品牌的RTX3070、RTX3060游戲筆記本吸引消費者的熱情拼單。
“在百億補貼頻道中，拼多多攜手眾多品牌商聯(lián)合促銷，對市場上關(guān)注度高、銷量好、消費者反饋佳的品牌標品實行消費直補、大幅讓利，讓消費者們真切感受到了實惠，這也是年輕消費者認可百補商品的主要原因?！逼炊喽嘈孪M研究院研究員陳辰表示。
報告同時認為，在購物時，除了性價比因素，新青年時尚消費者對功能訴求更為細化，產(chǎn)品品質(zhì)和專業(yè)功能體驗成為年輕群體消費時重點關(guān)注的信息。近六成的新青年時尚消費者表示，時尚的外觀設(shè)計會促進他們的購買決定。
據(jù)新電商平臺拼多多官方數(shù)據(jù)，自2021年11月下旬進入冬季以來，加絨馬丁靴、保暖內(nèi)衣套裝、羽絨服成為多數(shù)女性消費者的御寒剛需，數(shù)十款保暖又時尚的服飾單品銷量較去年同期增長超90%。以時尚新內(nèi)衣品牌Ubras為例，在拼多多平臺開設(shè)的官方旗艦店內(nèi)，超60余款商品參加“百億補貼”，消費者可在平價購買時再獲官方補貼?！安馁|(zhì)很好”“舒服”“性價比很高”是消費者評價的前三高頻詞。
在飲食方面，除了在味覺和口感上打動消費者，別出心裁的產(chǎn)品設(shè)計也可以讓人“一見鐘情”。RIO銳澳雞尾酒備受青年消費者喜愛，其瓶身與包裝設(shè)計的大膽創(chuàng)新讓消費者“爽快拼單”。多種清新炫彩的視覺效果，搭配不同口味，牢牢吸引著年輕消費者的目光。拼多多平臺上熱銷的草莓風(fēng)味與水蜜桃風(fēng)味預(yù)調(diào)雞尾酒的商品評價中，“瓶子特別好看”多達1.1萬，成為最熱門的評價語。
“拼多多平臺將持續(xù)致力于打造數(shù)字化活動、上線跨界聯(lián)名與多元化商品，希望滿足新青年消費者的多樣化需求，增加購物的新鮮感和愉悅體驗?！标惓椒窒淼馈?/span>
作為時尚界最流行的潮流元素之一，新國潮風(fēng)格已經(jīng)成為95后、00后消費者們的心頭好。在拼多多平臺，新青年們有著自己的“國潮新主張”。據(jù)報告，2020年上半年，原創(chuàng)漢服在拼多多平臺小眾服飾類目中增長最為迅猛，較2019年同比增長了30倍。在新電商平臺的引領(lǐng)作用下，漢服發(fā)展成為一種圈層文化，逐漸在各線城市兼容普及，出現(xiàn)向常服發(fā)展的趨勢。
近年間，運動時尚類產(chǎn)品以及興趣專業(yè)類產(chǎn)品銷量也迎來快速增長。在拼多多平臺上，簡潔、干凈的日式山系戶外風(fēng)格在2021年大受歡迎，全自動的速開帳篷、輕薄的皮膚背包、便攜的戶外折疊凳、保暖的四季睡袋等熱門產(chǎn)品在數(shù)十家店鋪均已拼購逾10萬件。
報告認為，在新青年新消費的時尚模式中，國貨品牌也正在強勢崛起。拼多多官方數(shù)據(jù)顯示，美特斯邦威、鴻星爾克、回力、元氣森林、RIO銳澳及上海家化等國產(chǎn)品牌“承包了”新青年消費者的“衣食住行”，紛紛入圍拼多多平臺新青年消費者最喜愛的品牌行列。在2021年拼多多11·11促銷活動期間，平臺向新國貨品牌傾斜流量及百億補貼頻道資源。拼多多11·11相關(guān)負責(zé)人表示，平臺將持續(xù)助力國貨傳統(tǒng)品牌煥新，以及國貨新潮品牌崛起。
