2021抖音財經(jīng)內(nèi)容生態(tài)報告：財經(jīng)興趣用戶同比增長37%達(dá)到1.5億
2022-01-10 15:48
日前，抖音發(fā)布2021抖音財經(jīng)內(nèi)容生態(tài)報告。數(shù)據(jù)顯示， 2021 年 10 月，抖音財經(jīng)興趣用戶規(guī)模達(dá)1. 5 億，同比增長37%。
從用戶維度來看，抖音財經(jīng)興趣用戶性別分布相對平衡，相對而言男性用戶的偏好度更高。從年齡段分布來看，31- 40 歲的用戶占比最高，社會核心生產(chǎn)和消費的24- 50 歲人群組總體占比超過 7 成；抖音財經(jīng)興趣用戶更多集中在高線城市地區(qū)，總體來看，城市線級越高，用戶對于財經(jīng)內(nèi)容的偏好度越強。
報告稱，抖音財經(jīng)興趣用戶已經(jīng)把抖音作為了觸手可及的獲取財經(jīng)相關(guān)信息的渠道，除了觀看財經(jīng)相關(guān)視頻，他們也會主動在抖音上搜索各類財經(jīng)熱詞、問題。 2021 年1- 11 月，有 8 億個財經(jīng)相關(guān)的問題被抖音用戶提出，抖音上有用的財經(jīng)知識為用戶提供了多元新知。另外，在抖音財經(jīng)興趣用戶中，58.8%用戶有投資行為。
從內(nèi)容維度來看， 2021 年1- 10 月，抖音財經(jīng)相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量超過5. 1 億、播放量超過1. 3 萬億次。從 2020 年到 2021 年，抖音財經(jīng)相關(guān)內(nèi)容實現(xiàn)了快速增長， 2021 年 10 月相較 2020 年 10 月，財經(jīng)相關(guān)視頻發(fā)布量增長261%；播放量增長72%。
2021 年，抖音財經(jīng)的內(nèi)容更加專業(yè)精致。從細(xì)分內(nèi)容的分布情況來看，播放量和發(fā)布量最大的細(xì)分領(lǐng)域都是宏觀/泛財經(jīng)相關(guān)內(nèi)容；另外房產(chǎn)、儲蓄也是用戶非常關(guān)心的內(nèi)容品類。從增長情況來看，發(fā)布量增長超過100%的細(xì)分領(lǐng)域是基金、宏觀/泛財經(jīng)和房產(chǎn)內(nèi)容。
從創(chuàng)作者角度來看， 2021 年，抖音財經(jīng)領(lǐng)域的創(chuàng)作者數(shù)量持續(xù)增長，從 1 月到 10 月，當(dāng)月在財經(jīng)領(lǐng)域發(fā)布過作品的作者數(shù)增長了116%。除了普通創(chuàng)作者數(shù)量快速增長，抖音財經(jīng)達(dá)人生態(tài)也在蓬勃發(fā)展從 2021 年 1 月至 2021 年 10 月，抖音財經(jīng)領(lǐng)域萬粉及以上達(dá)人數(shù)量增長了77%；百萬粉及以上創(chuàng)作者數(shù)量增加了32%。
2021 年，抖音財經(jīng)有收入創(chuàng)作者數(shù)量增長率達(dá)97%，星圖有收入作者數(shù)量增長率達(dá)66%，直播有收入作者數(shù)量增長率達(dá)104%。
