拼多多：年貨節(jié)百億補貼相關商品銷量同比增長逾138%
2022-01-22 10:10
拼多多數(shù)據(jù)顯示，1月6日啟動年貨節(jié)至今，平臺“百億補貼”相關打標商品的銷量較去年同期增長逾138%。隨著消費者對過節(jié)質(zhì)量要求越來越高，年貨消費的成交客單價顯著提升。同時，平臺異地訂單的比例亦大幅攀升，發(fā)往三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的訂單中，高客單價商品占比較去年同期進一步增加，其中不少是年禮，與一二線消費顯著趨同。
拼多多發(fā)布的榜單顯示，綜合下單、搜索、分享三個數(shù)據(jù)維度，徐福記零食禮盒、茅臺系列酒、智利車厘子、蘋果家族產(chǎn)品及SK-II護膚品成為平臺開啟年貨節(jié)以來的五大爆款產(chǎn)品，與去年差別不大。不同的是，以這五大產(chǎn)品為代表的品牌年貨與品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品不僅實現(xiàn)了同比銷售額的大幅提升，而且也走進了更多小鎮(zhèn)及農(nóng)村家庭。
在“百億補貼”的加持下，各種進口年貨今年備受歡迎。智利的車厘子、美國的開心果、新西蘭的奇異果、加拿大的牡丹蝦、新西蘭的帝王鮭、挪威的北極鱈等海外尖貨也以更親民的直采價登陸平臺，減少了消費水平差異給消費者購買年貨帶來的影響。
平臺數(shù)據(jù)顯示，近期，應季上市的廣西沃柑、丹東草莓、寓意“平安”的蘋果禮盒、綠色健康的壽光精品蔬菜、肥而不膻的永昌羊肉等地標及特色農(nóng)產(chǎn)品，消費需求持續(xù)高漲，這一態(tài)勢將持續(xù)至小年夜前后。
各類高品質(zhì)肉食也成為年貨節(jié)期間的亮點。拼多多數(shù)據(jù)顯示，年貨期間，牛羊肉增長勢頭強勁，拼單量較去年同期上漲超過70%，其中，進口牛排與甘肅羊肉是增長引擎。而“硬菜”海鮮的消費增長也跑贏大盤漲幅，以湛江國產(chǎn)白蝦為代表的冷鮮蝦最受平臺用戶歡迎，緊隨其后的是象征年年有余的魚類產(chǎn)品，以黃魚、帶魚、鯧魚為主要代表。
從年貨節(jié)的銷售情況來看，年菜“烹飪助手”美的空氣炸鍋、格蘭仕智能微波爐，“洗衣神器”立白洗衣凝珠，“國貨之光”玉澤修護面膜、鴻星爾克休閑板鞋，“百搭年禮”君樂寶純牛奶等國產(chǎn)年貨躋入暢銷榜。
據(jù)了解，響應商務部有關舉辦“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”的號召，拼多多近期聯(lián)手超百萬品質(zhì)商家及上千個農(nóng)副產(chǎn)品品牌，共同啟動“年貨節(jié)”。期間，平臺大力傾斜“百億補貼”資源，最高補貼力度達到60%，還開啟了“好年貨不用多等”的24小時急速發(fā)貨通道。
