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春節(jié)臨近，年味愈濃。1月25日，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司支持，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會主辦，阿里巴巴集團(tuán)及人民日報社旗下綜合消費(fèi)服務(wù)平臺人民優(yōu)選承辦的“非遺虎年大集”開市，千余傳承人和手藝人商家攜絕活上淘寶趕集。

“春節(jié)是民俗活動和非遺實(shí)踐最集中的時期。”中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會會長王曉峰表示，“非遺虎年大集”讓年輕人足不出戶，看非遺直播、購非遺好物、品非遺美食、賞非遺絕技?！敖柚鷶?shù)字化的思維、數(shù)字化的力量，促進(jìn)非遺保護(hù)、傳承、傳播和發(fā)展?！?/span>

“年輕人喜歡非遺，不只是因為其技藝精湛，也因其與需求和審美合拍?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁邢悅表示。電商正在成為推動非遺活化與保護(hù)的重要力量。淘寶、天貓上，非遺消費(fèi)者的數(shù)量、人均消費(fèi)支出連續(xù)三年增長;去年雙11，淘寶、天貓平臺上“00后”消費(fèi)者購買非遺產(chǎn)品的金額和人數(shù)均同比上升超過100%。

非遺傳承人在數(shù)字時代收獲了成就感?！笆謾C(jī)成為非遺傳承的新載體。通過淘寶直播間，即可讓全國各地的非遺愛好者零距離感受匠心與魅力。”邢悅說。傳承人不僅是傳統(tǒng)技藝的手藝人，更是新興品牌的主理人，鄉(xiāng)村振興的帶頭人。

以因為《舌尖上的中國》而走紅的章丘鐵鍋為例，10年時間，經(jīng)歷了從無人問津，到僅天貓雙11銷售額就超過2000萬的改變。3萬6千錘錘出來的鐵鍋，不僅走出章丘，甚至借由互聯(lián)網(wǎng)揚(yáng)帆出海，與國際品牌同臺競爭。

章丘鐵鍋品牌臻三環(huán)負(fù)責(zé)人劉紫沐告訴記者，在2009年之前，章丘鐵鍋工匠師傅的每月收入只有1000多元，現(xiàn)在年薪平均10余萬，翻了10倍以上。

據(jù)了解，“非遺虎年大集”是繼“非遺牛年大集”之后的第二屆“非遺年貨節(jié)”。線上集市于1月9日開始預(yù)熱，將一直持續(xù)到春節(jié)后，淘寶手藝人、淘寶直播、淘寶年貨節(jié)、淘寶匯吃參與合作?！胺沁z虎年大集”網(wǎng)羅了一批非遺技藝和傳承人，比如章丘鐵鍋、龍泉青瓷、楊柳青木版年畫、成都漆器等，為消費(fèi)者帶來獨(dú)具匠心的年味。

此前中國社會科學(xué)院輿情實(shí)驗室、中國旅游報聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布了《2021非遺電商發(fā)展報告》顯示，過去一年，14個非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶、天貓年成交過億，近一半位于縣域及以下地區(qū)。非遺電商的發(fā)展，帶動大量年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在接受問卷調(diào)研的淘寶手藝人中，接近40%是90后。

淘寶天貓讓非遺能穿在身上、握在手中，把“文化遺產(chǎn)”變成了浸潤在日常生活中的“文化體驗”。當(dāng)非遺不再是“沉默的風(fēng)景”，鄉(xiāng)村也不是“回不去的故鄉(xiāng)。