“冰墩墩”成冬奧頂流，天貓店月銷量超4萬件
2022-02-05 10:45
2月4日晚上8點，北京冬奧會開幕式在國家體育館“鳥巢”舉行。
開幕首日正值大年初四，這屆在首都北京舉辦的冬奧會也承載了國人更多的熱情和期待。據《百度熱搜·北京冬奧會大數據》顯示，本屆冬奧會的搜索熱度遠超前兩屆，也超過了2008年北京奧運會之后的所有夏季奧運會，甚至比去年延期舉辦的東京奧運會熱度還高68%。
2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”和冬殘奧會吉祥物“雪容融”最新造型亮相奧林匹克公園 圖源：視覺中國
在正式開幕前，冬奧吉祥物冰墩墩就已經多次被頂上微博熱搜，網友們稱其為今冬頂流：日本電視臺記者辻崗義堂在播報奧運前方動態(tài)時，掀衣向主持人展示隨身佩戴的6枚冰墩墩徽章;在海外社交媒體，冰墩墩也被無數網友熱議喜愛。
熱度持續(xù)攀升。今天上午11時，十幾個關于“北京冬奧”的話題掛在微博熱搜榜上，其中之一便是“北京官方店冰墩墩賣光了”?！短煜戮W商》發(fā)現，天貓奧林匹克官方旗艦店銷量最好的就是冰墩墩擺件，月銷量超4萬件，目前顯示售罄下架。此外，店內多款紀念徽章、手辦、工藝品等冬奧周邊也已售罄。
“奧運效應”的助推下，冬奧賽場正在譜寫出新的“帶貨密碼”。奧運特許商品贏得世界贊賞的背后，是一批中國制造企業(yè)發(fā)出的自信聲音。與此同時，還有遍布各個產業(yè)帶的中小商家，他們緊盯冬奧會的一舉一動，以期拿下更多爆款籌碼，在賽場外爆發(fā)。
冬奧周邊搶斷貨
在天貓奧林匹克官方旗艦店冬奧特許商品的買家秀評論區(qū)，不少拼手速搶購冬奧周邊的網友留言表示喜愛。
“簡直是神仙周邊!可惜好幾款喜歡的都售罄了?！?/span>
“剛買時看還有好多庫存，沒想到下單完以后沒一會就斷貨了?！?/span>
“我可能買到的是全網最后一個?！?/span>
據悉，目前該店鋪多款紀念徽章、手辦、工藝品等冬奧周邊已顯示售罄，最受歡迎的冰墩墩擺件月銷量甚至超4萬件?；照骂愔苓吽o幾，除了會徽等基本款，大部分熱門款都已搶銷一空，在售的款式也很難買到整套齊全的。
線下同樣熱鬧。2月3日下午，在王府井工美大廈北京2022官方特許商品旗艦店門外，消費者排隊購買冬奧周邊。有市民稱，給孩子買“冰墩墩”書包，大約要排隊一個小時左右。
設計年輕化、工藝精湛，又蘊含著豐富多彩的中國故事，這是本屆冬奧周邊圈粉的原因，加上虎年春節(jié)年貨消費季，更為其添了一把火。
冬奧開幕前夕，就有日本記者被冰墩墩徽章圈粉，一口氣買了6個，上了微博熱搜，更引得不少網友在社交媒體上曬出自己收藏的冰墩墩，紛紛表示“太可愛了”，“這誰能抵抗得住”，“中國出品，必屬精品!”目前，#冰墩墩#在微博上已經引發(fā)7.5億閱讀，12.8萬討論。
冰墩墩被外國記者和冬奧選手熱捧，天貓奧林匹克官方旗艦店也迎來了一大波熱度，店內冬奧周邊幾乎銷售一空。原本38元一枚的徽章被迅速搶斷，手辦、鑰匙扣等也售罄下架。就連北京2022冬奧會吉祥物設計團隊負責人曹雪也在社交媒體上“凡爾賽”，他稱自己花錢在網上買了幾百套冰墩墩盲盒，很幸運地擁有了一個隱藏款。
對于很多消費者而言，冬奧周邊不僅是一件難得的藝術品，也是一種為北京冬奧和中國隊打Call的方式，更是為自己留存一份獨特的冬奧記憶。
爆款背后的“制造機”
本屆冬奧會，組委會共設計開發(fā)了16個類別5000余款特許產品，它們的生產與銷售必須經過冬奧組委認可批準。這些特許生產企業(yè)，正是爆款周邊背后的“制造機”。
來自紹興上虞的浙江運發(fā)集團，在春節(jié)前度過了一年里最繁忙的時節(jié)。作為獲得本屆冬奧貴金屬制品生產資格的廠商之一，運發(fā)生產冬奧紀念銀條等多款周邊。去年“雙11”預售，這些周邊產品獲得火爆的市場反響，工廠一直加班加點生產，到“雙12”又趕上了一個大爆發(fā)。
“冬奧周邊銷售節(jié)奏與電商大促相吻合，通過電商數據回流，我們能迅速獲知哪款產品需要加單制作。為了快速滿足客戶貨品需求，工廠上百人開啟加班模式，趕在第一時間出爐產品?！闭憬\發(fā)電商負責人王圳嬌告訴《天下網商》。
這不是浙江運發(fā)第一次參與奧運貴金屬制品的制造。2008年北京奧運會的奧運獎牌“金鑲玉”，運發(fā)也貢獻了自己的制造實力。每塊“金鑲玉”獎牌的吊環(huán)為彎曲纖細的中國古典龍紋璜造型，通過專利技術吊環(huán)與獎牌的焊接牢度可承受200公斤的外力，6000枚北京奧運會和殘奧會獎牌背后都有運發(fā)的制造工藝。
本屆冬奧會的貴金屬制品中，也集合著工藝美術大師與運發(fā)匠人們的巧思。
王圳嬌介紹，為了冬奧，運發(fā)足足備戰(zhàn)了兩年，不僅開發(fā)了專門的生產線，還集合了最新的機器制造技術與數十年手工雕刻技藝的老匠人手工藝。每款產品的投產方案都經過京浙兩地3個月乃至半年的來回打磨?！罢沁@樣的精益求精，才能讓產品在方寸之間打動人心?！?/span>
2021年東京奧運會時，一位外國記者被拍到還背著2008年北京奧運會的媒體包參與采訪。奧運會是運動員的賽場，也是各國經濟實力、科技實力的競技場，可以發(fā)現，“中國制造”這些年在奧運賽場上越來越有“存在感”，成為賽場上另一道讓國人驕傲的風景線。
據北京冬奧組委會透露，冬奧會共征集特許生產企業(yè)29家、特許零售企業(yè)58家，其中不乏國內多家民營上市企業(yè)。在冬奧效應之下，獲得冬奧會特許商品經營權、熱門冬奧周邊生產資格的企業(yè)如元隆雅圖、金一文化、開潤股份等，股價都曾出現暴漲。
商家緊盯奧運“帶貨場”
隨著冬奧會拉開帷幕，除了已經大熱的奧運特許周邊產品，賽場聚焦的鏡頭下，跟上奧運熱點的商家也隨時有可能抓住新的“財富密碼”。
去年東京奧運會，楊倩一槍制勝奪得奧運首金。這一槍也打響了義烏生產廠商趕制爆款的“戰(zhàn)役”。隨著淘寶平臺“楊倩同款小黃鴨發(fā)卡”“胡蘿卜發(fā)圈”單日搜索量飆升，發(fā)現產品潛力的商家第一時間就開始搶購原料、調配人手、加大產量……這一套追熱點、做同款的打法，義烏廠商早已輕車熟路，甚至有工廠實現了24小時內生產10萬件的“中國速度”。
憑借這波“小黃鴨發(fā)卡”火速躥紅的機遇，有商家在10天里拿下了20萬件的銷量，相比此前平均日銷售額，實現了600倍的增長。
淘寶數據顯示，當楊倩問鼎冠軍一小時后，義烏至少有2000家工廠和商家、15萬飾品從業(yè)者加入追逐奧運同款熱點的大軍中，銷售高峰時，平均1秒發(fā)出6只楊倩同款小黃鴨發(fā)卡。
互聯網的快速響應與中國制造的供應鏈基礎兩強聯合形成疊加效應，讓熱門爆款迅速轉化成為經濟利潤，同時也豐富了觀眾的賽事體驗，通過購買奧運同款商品的方式一同參與奧運會、沾沾奪冠的喜氣。
過去一年來，由奧運健兒帶火的產品比比皆是。除了小黃鴨發(fā)卡，還有侯志慧的保溫杯、熱水和風油精“奪冠三件套”，陳夢的球拍項鏈，以及帶有奧運健兒采訪金句“只要祖國需要我”“我的時代來了”的帆布包、手機殼、抱枕等。
今年的冬奧會，于商家們而言，新的機會來臨，新的一仗又開始了。
一位經營淘寶店鋪十余年的商家透露，當旺旺頻繁收到顧客想要購買同款的問詢時，就是要火的“信號”。目前，義烏商家與工廠磨合下，小單快反的訂單也逐漸成為常態(tài)。商家發(fā)現“潛力商品”可小規(guī)模生產測試市場，一旦訂單爆發(fā)則可調動各工廠追加，如果不及預期也不易積壓庫存，供應鏈彈性也成為了后盾。
當各國冬奧體育健兒奮力比拼時，中國商家在另一個賽場，時刻準備著創(chuàng)造“奧運經濟”下新的銷售奇跡。
