天貓美妝迎來虎年新年開門紅，男士護理迎來爆發(fā)
2022-02-16 09:33
剛剛過去的情人節(jié)，天貓美妝迎來虎年新年開門紅：美容護膚、彩妝、美容美體儀器等成交額成倍爆發(fā)，多品類同比增速超過300%，其中唇部精華增速超5倍，防曬噴霧、定妝噴霧增速近4倍，面部護理套裝、面部精華、涂抹面膜、潔面、脫毛儀等增幅均在200%以上。
作為天貓絕對優(yōu)勢行業(yè)，天貓美妝的大盤依然穩(wěn)健。無論國際大牌還是國貨新銳品牌，都有不俗表現(xiàn)。
截至2月14日的數(shù)字顯示，蘭蔻天貓旗艦店成交額近2億，“黑桃紅心”絲絨限定唇膏禮盒平均每15秒就售出1份；嬌蘭花草水語香水系列銷量同比上漲超過1200%；彩棠推出新品遮瑕盤鵝絨盤色號上市即售罄；新銳美容科技品牌AMIRO成交額同比去年增長70倍，拿下天貓美容美體儀器國貨第一。
趨勢類目也在不斷創(chuàng)造天貓美妝的新增量。情人節(jié)期間，天貓男士行業(yè)迎來3倍增長，其中男士美發(fā)護發(fā)同比增幅將近30倍，男士彩妝和洗護禮盒也意外走紅。有意思的是，行業(yè)新客中女性購買者首次超越男性。
“嗅覺經(jīng)濟”也進入爆發(fā)前夜。情人節(jié)，天貓上香薰蠟燭增長近500%，香薰精油、香薰擺件增長近800%，香薰禮盒更是激增超20倍。華倫天奴、路鉑廷、阿蒂仙之香、BYREDO、三宅一生、納西索羅德里格斯等奢香首次亮相。
與此同時，越來越多奢侈品牌，把全球新品首發(fā)放在天貓。情人節(jié)前夕，愛馬仕在天貓率先上線限量款77號色口紅，迪奧也在天貓發(fā)布“中國獨家發(fā)售”的新款口紅，Tom Ford則在天貓新品首發(fā)中國玫瑰系列香水。
這意味著，天貓用戶可以在全球范圍內(nèi)，率先買到這些品牌的限量款新品。而來自消費者的追捧，也為品牌帶來訂單量的數(shù)倍增長。
在天貓深耕多年的YSL，更是把原計劃4月上線的新品眼霜，提前到2月發(fā)售。目前YSL天貓旗艦店的粉絲數(shù)已經(jīng)突破1280萬，今年還將和天貓小黑盒、超級品牌日、年度會員日等開展深度合作。
在AMIRO首席運營官Kelvin看來，天貓高端美妝、護膚的購物心智是最強的，對新品牌也很友好。“我們把新品首發(fā)放在天貓，通過站外種草引導(dǎo)到天貓成交”，Kelvin提到，天貓的大數(shù)字洞察，能幫助品牌了解消費者需求、獲得精準的人群定位、產(chǎn)品定位，并在投放策略上給到支持。
“情人節(jié)當天，我們?yōu)槊舾屑Ｑ械纳讲杌婺べu了370萬片，山茶花水乳套裝成交額超過500萬，在天貓舒緩套裝及面膜回購榜、好評榜、熱銷榜都是No.1，沒想到會這么火，迎來新年開門紅!”新銳品牌Simpcare溪木源品牌方介紹，今年將進一步在會員運營和店鋪自播上發(fā)力。
數(shù)據(jù)顯示，去年僅雙11期間，溪木源天貓旗艦店就新增了23萬名會員，通過豐富的會員觸達工具，實現(xiàn)更精細化運營會員，提升客單價和復(fù)購率?！疤熵埬転槠放茙泶_定性的增長，這是我們最為看重的。”溪木源品牌方表示。
