微信內測跨境電商小程序云逛全球，瞄準跨境電商
2022-02-16 10:37
近日，有消息稱微信于近期測試了一款跨境電商小程序“云逛全球”，主體為“財付通支付科技有限公司”，產(chǎn)品介紹為“匯聚全球優(yōu)質海淘小程序，足不出戶云逛全球”。
對此，騰訊方面對記者表示，疫情之下，越來越多海外商家通過小程序觸達國內消費者，“云逛全球”小程序是為了使海外優(yōu)質商家與國內消費者的連接更加便捷的一次嘗試，目前還在內測中。
目前，登錄內測中的小程序可以發(fā)現(xiàn)，“云逛全球”采取了聚合模式運營，邀請眾多海淘商家小程序入駐。用戶可以根據(jù)自身的需求，選擇相應的海淘商家，并在商家小程序內進行購物，同時也支持用戶直接對商品和商家進行搜索，搜索后的結果會在搜索界面進行展示。
小程序首屏分為“云逛街”“境外極速達”“回購好店”三大分類，包含的海淘小程序類型有美妝護膚、服飾鞋包、母嬰用品、保健個護和電子產(chǎn)品等熱門品類，入駐商家包括屈臣氏、香港莎莎等零售百貨品牌，CDF會員購、泰海淘等免稅店，以及日本國家館、新西蘭國家館等。用戶也可以對這些海淘小程序進行收藏，收藏后的海淘小程序會保存在個人中心內。
內部人士透露，該平臺是1月份剛上線的跨境電商小程序，目標是通過實用工具提升用戶在小程序的海淘體驗。
根據(jù)2022微信公開課Pro披露數(shù)據(jù)顯示，2021年零售、旅游和餐飲行業(yè)小程序交易額同比增長超100%，有交易的小程序數(shù)量同比提升28%。其中，國外微信跨境電商小程序呈現(xiàn)了快速的增長。比如，日本株式會鶴羽藥妝跨境電商小程序搭建后，疫情下鶴羽藥妝整體的交易提升了200%，下單轉化率提高了24%，最重要的是，用戶的復購率高達43%。
微信此次推出“云逛全球”也被看作是微信小程序在跨境電商領域的新嘗試。但從商業(yè)模式來看，“云逛全球”與其他平臺玩家并無明顯差別，更類似于跨境電商商家匯聚平臺，為消費者提供跨境電商專類服務。目前來看，該小程序的重點是為商家提供流量入口以及為消費者提供更加聚集的海淘服務，而非觸及具體的跨境電商業(yè)務。
來源：環(huán)球網(wǎng)
