3.2億用戶涌入直播間，許愿直播間成了新的流量密碼
2022-02-17 09:51
自古以來，人們就有許愿的習俗，寺廟中飄搖的紅絲帶、許愿池里閃耀的硬幣、許愿墻上五彩斑斕的字條，承載著人們的希望與寄托。
許多喜歡新奇特的年輕人，有著更加豐富的情感追求，這些許愿玩法就顯得有些傳統(tǒng)單一。當代格外注重儀式感的年輕人，在直播間里解鎖了許愿新姿勢，許愿直播間應運而出，受到眾多網(wǎng)友的喜愛。
2022開年，3.2億用戶涌入直播間進行許愿祈福，一時間成為了現(xiàn)象級事件。許愿直播間，似乎成了新的流量密碼。
1、許愿，直播間的流量密碼
其實，許愿直播間，不是虎年才出現(xiàn)的新形勢。
2020年，開年就是困難模式，不少人感到生活、學習、疫情等諸多方面的壓力，當?shù)谝粋€超級月亮出現(xiàn)的時候，似乎給了許多人一個情感出口，許多網(wǎng)友紛紛表示不會錯過這次許愿的機會，要蹲守到凌晨。
但因為部分地區(qū)天氣原因，有的人在當?shù)貨]法看到這次的“超級月亮”，機智的網(wǎng)友們紛紛聚集直播間，有網(wǎng)友留言：“我這里下雨看不到，去抖音直播間里看到了！對著直播里的月亮許了愿！”
據(jù)中國日報網(wǎng)報道，在抖音主播“關公故里航拍運城”的直播間里，有12.1萬人共同在線，通過主播的鏡頭，大家一起“云賞月”的同時，紛紛留言許下自己的愿望，順便解鎖了“云許愿”的技能。
網(wǎng)友們在直播間里許下美好的心愿：“疫情早點結(jié)束”、“天天開心”、“中考順利”，也有網(wǎng)友借此表白心愛的人：“如果也有感覺的話就試試吧”。
但愿人長久，千里共嬋娟。通過直播間，原本可能是一場獨自賞月，變成了與各地網(wǎng)友共同許愿、分享喜悅和祝福的線上狂歡，成為人生中溫暖的回憶片段。
同樣是在2020年，許愿直播間支撐了一個普通攝影師的夢想，他就是讓直播看流星雨一夜爆火的攝影師李政霖。這場觀星直播，李政霖將地點選在了云南香格里拉的巴拉格宗，雖然名氣不如云南其他景區(qū)大，但沒有光污染，觀景條件好，他在這個地方的拍攝經(jīng)驗已有4年。
李政霖說，2020年大家過得很不容易，許多人在直播間里許下對新年的期許，“那些美好的愿望就像天上的星星一樣多，這是屬于這個時代的浪漫，希望2021年有個美好的開始。”
這場流星雨直播，吸引了超過100萬人涌入直播間，最高同時在線人數(shù)約1.5萬，點贊量超過260萬，成為了微信視頻號第一個破圈的“爆款視頻”，同時也給予李政霖堅持逐夢的動力。
不止是李政霖，@房琪kiki 在黃山直播3小時，14.3萬人在線觀看，一邊欣賞著日暮風光，一邊許下自己的心愿；760萬網(wǎng)友靜守70小時，靜待花開，許下心愿；超153萬網(wǎng)友在新年之際，在線觀看日出，點贊數(shù)合計超過263萬。許多網(wǎng)友在直播中感嘆：“新的科技手段給了我們這一代人不同的選擇和享受?！?/span>
許愿直播間的頻頻爆火，吸引百萬網(wǎng)友駐足，讓內(nèi)容平臺看到了更多的可能性，紛紛在許愿季推出專屬玩法。
抖音推出“2022許愿領好禮”，用戶許愿可隨機得到頭像掛件、好運簽、購物滿減券等獎勵；快手與新華社推出“許愿2022許愿直播間”，讓每個用戶可以“定制春節(jié)愿望”；微博設立@微博許愿 官方賬號，每逢“許愿高峰期”就會推出許愿活動，虎年春節(jié)之際，#2022新年賀詞#、#2022新年愿望#等相關話題更是得到億萬網(wǎng)友的關注與參與；B站、小紅書推出“放飛許愿燈活動”，讓用戶看到五湖四海的人們對于新春的美好期盼。
一時間，線上許愿成了流量密碼，許愿直播間成就了互聯(lián)網(wǎng)時代獨有的浪漫。
2、許愿直播間為何頻頻爆火？
1.美好期盼
許愿直播間的爆火，其根本是擊中了人們期盼美好生活、討個好彩頭的強烈情感需求。
許愿的本質(zhì)是希望消除恐懼、自我安慰，明知許愿改變不了什么，但大家依然會懷揣著對未來的美好期盼，虔誠祈福。在這一點上，年輕人與老一輩人并無不同。
2.儀式感
許愿直播間，不僅蘊藏著人們對美好生活的期盼之意，更是滿足了年輕人所追求的儀式感。
年輕人通過直播間完成許愿儀式，這樣的儀式感關系著年輕人自己的生活幸福感，也關乎到年輕人自己心里的平衡，儀式感的滿足讓年輕人對世界更加充滿愉悅和向往之情。
3.認同感
想要融入一個群體，需要有共同的社交話題。當大家都在觀看許愿直播間的時候，如果自己沒有參與其中，就很難加入到這個話題之中，顯得很不合群。
參與到許愿直播間，與朋友們就有了共同的話題，獲得生活小群體的認同感，同時，年輕人喜歡在社交平臺上分享，在參與許愿直播間的過程中，也有新的分享內(nèi)容素材，通過社交平臺的觸達，獲得更多人的關注與認同。
3、內(nèi)容，大于形式
隨著時代的更迭，人們對許愿的熱情有增無減，許愿直播間的出現(xiàn)，契合了人們在社交、情感方面的訴求。
許愿直播間的頻頻走紅，讓許多主播紛紛將其視為流量密碼，緊跟網(wǎng)上許愿的潮流，獲得人們的關注從而賺取流量。平臺為了更好地服務于用戶，推出各類好玩、有趣的許愿新玩法，借此提升平臺與用戶之間的粘性。
在用戶、主播、平臺三方的助推下，線上許愿成為了年輕人逢年過節(jié)的儀式感。從直播內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展脈絡來看，單純依托于某一形式，或許可以博得一時的眼球。但是，想要讓用戶“留下來”，需要不斷地在形式上推陳出新，在內(nèi)容本身的質(zhì)量方面下功夫。
總結(jié)
不論是流星雨許愿直播間，還是超級月亮許愿直播間，真正讓人們駐足的是直播間美輪美奐的景色，其背后離不開內(nèi)容創(chuàng)作者在選題、堪景、拍攝等各個創(chuàng)作環(huán)節(jié)的精密把控。
只有持續(xù)穩(wěn)定地輸出的高質(zhì)量內(nèi)容，以內(nèi)容為媒介，構(gòu)建與用戶溝通的橋梁，獲取用戶的信任，進而才能實現(xiàn)商業(yè)價值。在這一點上，之于主播，之于平臺，都是一樣的。
