小紅書開展醫(yī)美專項治理行動
2022-02-21 10:42
小紅書向醫(yī)美“動刀”！2月17日，小紅書啟動史上最嚴(yán)醫(yī)美治理。
據(jù)小紅書發(fā)布的《醫(yī)美品類專項治理公告》，此次專項活動主要從兩方面入手：其一，取消對私立醫(yī)美機構(gòu)的專業(yè)認(rèn)證，專業(yè)認(rèn)證僅針對公立三甲醫(yī)院及其醫(yī)生；其二，對醫(yī)美相關(guān)內(nèi)容筆記進(jìn)行回查清理。
已公布的治理結(jié)果顯示：216家私立醫(yī)美機構(gòu)專業(yè)認(rèn)證被取消，處置違規(guī)筆記27.9萬篇，下架涉嫌營銷引流的醫(yī)美筆記14.2萬篇，處置違規(guī)賬號16.8萬個。
目前，在小紅書搜索“醫(yī)美”、“開眼角”、“光子嫩膚”等關(guān)鍵詞，頁面會顯示“醫(yī)療美容有風(fēng)險、請選擇正規(guī)醫(yī)美機構(gòu)與執(zhí)業(yè)醫(yī)師”。
此外，小紅書“虛假種草”治理專項負(fù)責(zé)人也表示：“醫(yī)美專項治理會持續(xù)進(jìn)行下去，也在此提醒用戶，醫(yī)美有風(fēng)險，如有需求最好去正規(guī)醫(yī)院咨詢，一些虛假信息一旦對用戶造成不良影響，后果非常嚴(yán)重。這也是本輪醫(yī)美品類‘虛假種草’專項治理的初衷。”
從治理力度上看，小紅書的確對泛濫的醫(yī)美營銷動了殺心。
作為一個女性用戶占主導(dǎo)的平臺，小紅書有大量想要變美的用戶，并誕生了大量教人變美的內(nèi)容?；讵毺氐钠脚_氛圍和用戶屬性，小紅書吸引了一大批醫(yī)美機構(gòu)，并誕生了大量真假難辨的醫(yī)美筆記。
網(wǎng)絡(luò)上，無數(shù)人宣揚靠整容走上人生巔峰；現(xiàn)實中，有人卻因整容毀掉一生。
去年7月，杭州網(wǎng)紅小冉抽脂感染離世，年僅33歲；同樣是去年7月，有網(wǎng)友發(fā)帖求助，私立醫(yī)院在得知其母親有高血壓病史的情況下，依舊堅持為其母親動手術(shù)，最終導(dǎo)致其母親腦梗死癱瘓。
以上失敗案例，只是醫(yī)美行業(yè)黑幕的冰山一角。小紅書在以上事故中并非責(zé)任方，但目前的整容行業(yè)，本就存在諸多營銷問題，比如：過度宣揚好處、卻對弊端閉口不提。
作為醫(yī)美行業(yè)的重要宣傳陣地，小紅書有責(zé)任和義務(wù)為用戶“排雷”，建設(shè)一個更健康、更清朗的醫(yī)美內(nèi)容環(huán)境。
借用小紅書內(nèi)部人士的表述：“這輪醫(yī)美治理，首批會重點處理對用戶產(chǎn)生誤導(dǎo)傾向的內(nèi)容和賬號，并加強專業(yè)內(nèi)容的引入，希望用戶在平臺查找醫(yī)美內(nèi)容的時候，盡可能多參考經(jīng)認(rèn)證的公立醫(yī)院及醫(yī)生的內(nèi)容。”
