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近日，磁力引擎營(yíng)銷策略中心聯(lián)合快手短劇發(fā)布《快手短劇數(shù)據(jù)價(jià)值報(bào)告》，報(bào)告截取2021年1月至2022年2月的快手短劇用戶行為，進(jìn)一步解析快手短劇人群和內(nèi)容價(jià)值。

根據(jù)CNNIC所發(fā)布數(shù)據(jù)，截至2020年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模超過(guò)綜合視頻平臺(tái)，達(dá)8.7億，用戶使用率更高達(dá)88.3%?！?2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，短視頻已經(jīng)遠(yuǎn)超其他網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用，成為新網(wǎng)民第一次觸網(wǎng)的最主要途徑，2020年12月，該占比達(dá)20.4%， 遠(yuǎn)超綜合視頻平臺(tái)的4.5%。

早在2019年9月，快手就推出“快手小劇場(chǎng)”，為短劇提供固定入口進(jìn)行平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)，成為最早深耕短劇的短視頻平臺(tái)。截至2022年2月，快手短劇內(nèi)容播放量快速躍升，成為快手頭部垂類。

快手短劇內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，以吉林省為例，集中居家期間，快手短劇的播放量、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、人均每天觀看時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)，均有明顯增長(zhǎng)?？炊虅∫呀?jīng)成為不少都市年輕人的休閑娛樂(lè)必選項(xiàng)。

報(bào)告顯示，2021年全年，全網(wǎng)有超10億用戶觀看過(guò)快手短劇。截至2022年2月，快手短劇用戶中日均觀看超過(guò)10集以上短劇的重度短劇用戶規(guī)模超過(guò)6160萬(wàn)，對(duì)比2021年2月同比增長(zhǎng)61.6%。

快手上的重度短劇用戶也呈現(xiàn)出越來(lái)越高的觀看黏性。2022年2月，快手短劇重度用戶月人均快手使用時(shí)長(zhǎng)同比增幅21.7%。

從短劇重度用戶的APP使用偏好來(lái)看，觀看短劇是最主要的行為。2022年2月，觀看短劇占其總使用時(shí)長(zhǎng)30%以上的重度短劇用戶占比達(dá)40%，而觀看短劇超過(guò)其總使用時(shí)長(zhǎng)一半的重度短劇用戶占比也有16.7%

從人群結(jié)構(gòu)來(lái)看，年輕人群成為短劇用戶主力，女性占比略高于男性。報(bào)告顯示，快手重度短劇用戶中女性占比略高于男性，為53%。男性短劇重度用戶則呈現(xiàn)極高的增長(zhǎng)趨勢(shì)，2022年2月同比增幅高 達(dá)94.1%。

短劇重度用戶年齡分布上，80后及以下年輕人占比超3/4，且80后同比增速達(dá)71.8%；高齡段重度用戶占比高于短劇整體用戶，在快手刷短劇也已經(jīng)成為很多高齡用戶休閑娛樂(lè)的重要方式。