TikTok推廣告新功能，F(xiàn)acebook廣告營(yíng)收或受沖擊
2022-05-10 17:04
TikTok推出追蹤用戶(hù)活動(dòng)的新功能，同時(shí)也對(duì)廣告商們提出新的要求，即廣告商需收集并發(fā)送第三方cookies給到TikTok。TikTok曾在幫助中心宣布這一更新，但至今未大張旗鼓地官宣這一更新，很大原因在于第三方cookie收集算是一個(gè)雷區(qū)，不過(guò)，這對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大變化。
社媒廣告顧問(wèn)David Herrmann在接受AdExchanger采訪(fǎng)時(shí)表示更新這項(xiàng)舉措對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)非常重要，具體來(lái)說(shuō)，以往TikTok的數(shù)據(jù)捕捉是基于單個(gè)用戶(hù)會(huì)話(huà)，如果用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)之前點(diǎn)擊了多個(gè)廣告，或者后來(lái)在不同的瀏覽器或設(shè)備上因?yàn)閺V告產(chǎn)生實(shí)際購(gòu)買(mǎi)，那么這筆轉(zhuǎn)化就不會(huì)與廣告活動(dòng)相關(guān)聯(lián)。
TikTok非常了解自己平臺(tái)上的用戶(hù)行為。拿競(jìng)品YouTube為例，集成起步早、用戶(hù)基數(shù)大、背靠母公司Alphabet坐擁全球數(shù)一數(shù)二的網(wǎng)頁(yè)架構(gòu)設(shè)計(jì)師、碼農(nóng)組成的高質(zhì)量技術(shù)團(tuán)隊(duì)于一身，但時(shí)至今日，YouTube的推薦算法仍然主要是向用戶(hù)推送他們已經(jīng)看過(guò)的視頻，這些視頻大多由同一賬戶(hù)發(fā)布，或者幾乎與已經(jīng)看過(guò)的內(nèi)容完全匹配。
盡管TikTok的用戶(hù)基數(shù)一直在膨脹，但廣告效益確實(shí)差點(diǎn)意思，數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Disruptive Digital的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官M(fèi)aurice Rahmey表示，TikTok可以把“本職工作”做得很好，把時(shí)尚、烹飪相關(guān)的內(nèi)容提供給有需要的人，至于怎么在視覺(jué)感官的基礎(chǔ)上將這些內(nèi)容轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力，這是他們需要思考的地方。
DTC品牌、社媒調(diào)研機(jī)構(gòu)Flat Circle的首席執(zhí)行官Rok Hladnik表示，TikTok對(duì)第三方cookie戰(zhàn)略有獨(dú)到的見(jiàn)解，受他方影響比競(jìng)品要小得多，拿Meta來(lái)說(shuō)，在蘋(píng)果的iOS14更新之后，許多第三方數(shù)據(jù)的缺失使其原本強(qiáng)大的廣告功能“拉胯”不少。Hladnik稱(chēng)，TikTok通過(guò)pixel收集的所有第三方cookie數(shù)據(jù)，同樣得，蘋(píng)果ATT規(guī)則適用于每個(gè)應(yīng)用程序，但TikTok正變得越來(lái)越智能和高效，而Facebook則在其廣告平臺(tái)上想辦法克服阻力。
