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5月10日，抖音電商發(fā)布關(guān)于《美妝行業(yè)宣傳規(guī)范》修訂的公示通知。該規(guī)則于2022年5月10日-2022年5月16日公示，預(yù)計于2022年5月17日生效。

規(guī)則明確平臺商家/創(chuàng)作者在推廣美妝商品時禁止對商品功效進(jìn)行虛假、夸大的宣傳或描述，如明示或暗示化妝品具有醫(yī)療、醫(yī)美、保健等功效。

如化妝品中添加了法定允許的中藥成分，可以宣傳添加的中藥材品名，但禁止宣稱商品具有該中藥成分對應(yīng)的醫(yī)療效果。

此外，美妝商品宣傳禁止使用消炎退紅、快速止癢、修復(fù)細(xì)胞再生、殺菌抑菌、提升肌膚免疫力、去眼袋等醫(yī)療功效用語。

同時，扁鵲、華佗、張仲景、李時珍、xx三甲醫(yī)院、xx皮膚科醫(yī)生推薦等利用醫(yī)學(xué)名人或者醫(yī)生形象進(jìn)行背書的宣傳行為也被禁止。

抖音還禁止使用超聲刀、美白針、水光針、黃金微針、童顏針、營養(yǎng)針、瘦臉針、肉毒素（針）、干細(xì)胞等醫(yī)美項目形容化妝品，暗示化妝品具有醫(yī)美功效。禁止宣傳與產(chǎn)品的特性沒有關(guān)聯(lián)、且消費者不易理解的詞語，如解碼、數(shù)碼、智能、紅外線等。

值得注意的是，抖音禁止使用絕對性用語等廣告禁用詞進(jìn)行宣傳，包括極限用語和夸大對比詞語、濫用權(quán)威性和資質(zhì)類表述、絕對化用語等與實際情況不符的、對消費者造成欺騙或誤導(dǎo)的詞匯，如全網(wǎng)最低價、全平臺銷量第一、全網(wǎng)最火等。