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據(jù)知情人士透露，TikTok正在越南測試游戲業(yè)務(wù)，以便用戶在刷視頻的同時(shí)還可以選擇玩游戲，這將提升TiKTok的用戶粘性和使用時(shí)長，同時(shí)也有利于增加其廣告收入。據(jù)悉，TikTok 的游戲很可能從一開始就帶有廣告，收入由字節(jié)跳動(dòng)和游戲開發(fā)商共享。

為什么選擇先在越南測試？目前，越南70% 的公民年齡在 35 歲以下，對于 TikTok、Facebook 和 YouTube 等社交媒體平臺(tái)來說，越南是一個(gè)有吸引力的市場。之后，TikTok游戲業(yè)務(wù)將從越南覆蓋到整個(gè)東南亞，預(yù)計(jì)最早將在今年第三季度實(shí)施。

路透社表示，TikTok 的一位負(fù)責(zé)人透露，該公司已測試通過與 Zynga Inc (ZNGA.O)等第三方游戲開發(fā)商和工作室的合作，將 HTML5 游戲（一種常見的小游戲形式）引入其應(yīng)用程序。但它拒絕評(píng)論其在越南的計(jì)劃或更廣泛的游戲野心。

“我們一直在尋找豐富我們平臺(tái)的方法，并定期測試為我們的社區(qū)帶來價(jià)值的新功能和集成，”該負(fù)責(zé)人在給路透社的電子郵件聲明中說。目前，字節(jié)跳動(dòng)沒有任何回應(yīng)。

在美國，TiKTok似乎只推出了幾款游戲，包括 Zynga 的“Disco Loco 3D”，這是一款音樂和舞蹈挑戰(zhàn)游戲，以及“Garden of Good”，玩家種植蔬菜以觸發(fā) TikTok 向非營利組織 Feeding 捐款美國。

一位直接了解此事的人士表示，雖然該公司將從小游戲開始，這些小游戲往往具有簡單的游戲機(jī)制和較短的游戲時(shí)間，但其游戲野心遠(yuǎn)不止于此。

不過，TikTok 需要獲得許可證才能在其平臺(tái)上運(yùn)營游戲，越南當(dāng)局限制描繪賭博、暴力和色情內(nèi)容的游戲。這位知情人士說，由于已推出的游戲沒有上述爭議性問題，預(yù)計(jì)這一過程將順利進(jìn)行。越南外交部和通訊部沒有回應(yīng)置評(píng)請求。

TikTok 進(jìn)軍游戲市場的做法與大型科技公司為留住用戶所做的類似努力相得益彰。Facebook 于 2016 年推出 Instant Games，流媒體公司 Netflix 最近也在其平臺(tái)上添加了游戲。

這也標(biāo)志著字節(jié)跳動(dòng)為確立自己在游戲領(lǐng)域的主要競爭者身份而做出的最新努力。它于去年收購了總部位于上海的游戲工作室Moonton Technology，使其與騰訊直接競爭。

即使沒有游戲，TikTok 的廣告收入也出現(xiàn)了激增。據(jù)研究公司 Insider Intelligence稱，其今年的廣告收入可能會(huì)增加兩倍，達(dá)到 110 億美元以上，超過 Twitter和 Snap的總銷售額。

TikTok對于拿下東南亞市場的野心不小，今年shop業(yè)務(wù)在當(dāng)?shù)乇榈亻_花，聲量很大，如今通過游戲業(yè)務(wù)，繼續(xù)加碼，用戶留存和在線數(shù)據(jù)會(huì)更加不錯(cuò)。對于想布局東南亞市場的中國賣家是個(gè)很積極的信號(hào)。接下來，不僅在廣告中可以穿插商品，甚至在游戲中也可以。不僅可以出貨物出海，游戲出海也不無可能。