京東上線全域流量營銷平臺“京易投”
2022-05-26 17:30
隨著今年京東618的開啟，為更好助力商家降本增效，實現銷量增長，京東推出全域流量營銷平臺——“京易投”，通過與字節(jié)系等流量平臺的渠道共建，打造全鏈路營銷閉環(huán)，提高營銷轉化，助力商家破解增長乏力的困境。
打造全鏈路營銷閉環(huán)，盤活全域品牌資產
依托京東數智營銷能力，京易投可幫助商家更加精準洞察目標受眾，優(yōu)化全域廣告投放策略，特有的RTA策略平臺還能夠根據商家投放效果，動態(tài)調整投放策略，從而高效提升投放轉化效率。
通過京易投進行的投放，可以使得用戶先行通過媒介渠道對商品進行充分了解，之后再通過跳轉鏈接進入商家京東店鋪完成購買。
基于和字節(jié)系等流量平臺的深度共建合作，京易投可展示整條廣告在曝光、點擊、成交等多維度的信息，更加精準衡量營銷活動影響，助力商家在完成站外優(yōu)質流量轉化的同時，實現站內生意增長，盤活全域品牌用戶資產。
使用中，京易投支持多賬戶管理和無凍結預算，提升整體投放能力。此外，“京易投”可設置程序化創(chuàng)意，全面提升投放效果;并支持單元診斷，實時獲取投放數據，讓商家對投放情況了如指掌。
全域數智營銷能力優(yōu)勢，助力商家ROI提升15%
在操作上，商家使用京易投的學習門檻低，為保障商家無憂投放，京易投還為前期使用的客戶提供了多種政策。
同時，在與字節(jié)系平臺的深度共建中，前者也會對“京易投”給予流量扶持，在成本不變的前提下，助力商家競爭力(ECPM)提升。
以“京易投”新平臺的某優(yōu)質酒水類目商家為例，在使用“京易投”進行廣告營銷投放后，首試便取得突出成果，ROI較以往平臺提升15%，CPC降低20%，極大提升了商家的營銷轉化，降低了廣告成本。
在此次廣告投放中，該酒水類商家選擇了抖音平臺作為商品的高曝光窗口，針對品牌目標受眾，制定了高效的投放策略。商家采用多廣告鋪量的方式，迅速擴大影響力，快速度過冷啟期。借助“京易投”的多賬戶管理與無凍結預算功能，商家得以提升整體跑量能力，高頻更新迭代廣告;并通過廣告診斷功能，及時優(yōu)化投放策略，充分提升營銷效能。
在短視頻廣告方面，優(yōu)質內容是吸引受眾關注的不二法寶。該酒水類商家利用“京易投”平臺創(chuàng)意組件，以輕快混剪+口播的方式，向受眾清楚明晰地傳達了商品利益點，后續(xù)用卡片及創(chuàng)意磁貼進行二次推廣，以豐富的創(chuàng)意標簽和高頻搜索詞提升了廣告曝光量，助力商家促進高效轉化。
數字經濟是未來十年最重要的商業(yè)機遇，對商家的全媒體營銷能力也有更高的要求。“京易投”平臺希望能夠助力商家更好地觸達消費者，擊破增長痛點，提升營銷轉化，實現全域營銷增長。
