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618購(gòu)物狂歡節(jié)即將來襲，各大平臺(tái)預(yù)熱活動(dòng)陸續(xù)啟動(dòng)。繼抖音、快手等短視頻電商平臺(tái)在去年入場(chǎng)后， 今年，又有新玩家入局。

5月27日，微信視頻號(hào)宣布，將于5月31日20點(diǎn)開啟“6.18視頻號(hào)直播好物節(jié)”。據(jù)介紹，視頻號(hào)直播將通過平臺(tái)流量激勵(lì)、發(fā)現(xiàn)頁(yè)專屬紅點(diǎn)推薦、主會(huì)場(chǎng)核心推薦位展示、直播間流量扶持等舉措，吸引更多商家的加入。

今年是618的第十二年，這一年中大促已在電商賽道掀起“全面戰(zhàn)爭(zhēng)”。昨晚8時(shí)，天貓“618”預(yù)售正式開啟；京東、唯品會(huì)、拼多多、小紅書等平臺(tái)也在此前開啟了“618”大促。此外，去年入場(chǎng)的短視頻平臺(tái)抖音、快手也分別推出618好物節(jié)、616實(shí)在購(gòu)物節(jié)競(jìng)逐618大促。至此，各平臺(tái)的預(yù)售爭(zhēng)奪戰(zhàn)已全面打響。

據(jù)介紹，視頻號(hào)直播將在今年618首次推出“商家獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”。具體而言，商家單場(chǎng)直播只要完成指定的銷售金額目標(biāo)，即可獲得平臺(tái)相應(yīng)的流量激勵(lì)。在單場(chǎng)直播結(jié)束后，激勵(lì)會(huì)以流量券形式發(fā)放給商家，為商家直播補(bǔ)充視頻號(hào)公域流量。

此項(xiàng)流量激勵(lì)的門檻并不高，最低單場(chǎng)銷售金額達(dá)到1萬元即有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

此外，視頻號(hào)原有的一些扶持計(jì)劃也將在活動(dòng)中升級(jí)，比如通過提升直播預(yù)約的權(quán)重，加大對(duì)商家引導(dǎo)私域流量進(jìn)入直播間的獎(jiǎng)勵(lì)，而私域粉絲轉(zhuǎn)化效率高的直播間，也有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)更多的公域流量?jī)A斜。

事實(shí)上，騰訊殺入電商賽道之心一直存在，社交則是布局的基礎(chǔ)。去年5月，騰訊上線了旗下基于真實(shí)社交的好物推薦電商APP“小鵝拼拼”。此次參與618，與抖音、快手等平臺(tái)相比，視頻號(hào)的一大優(yōu)勢(shì)也是與微信生態(tài)的聯(lián)動(dòng)。騰訊近期發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至2022年3月31日，微信及WECHAT的月活躍帳戶已達(dá)12.9億。

不過，從電商的邏輯出發(fā)，物流和供應(yīng)鏈?zhǔn)菦Q定能不能走下去，并且能走多遠(yuǎn)的基礎(chǔ)。當(dāng)初，拍拍網(wǎng)就是在被京東并購(gòu)后，因“C2C模式無法杜絕假貨”才最終在2014年關(guān)閉。如今，電商環(huán)境較8年前又有了變化，騰訊雖不算從頭開始，但在過往積累經(jīng)驗(yàn)也該有所迭代。作為一個(gè)后來者，視頻號(hào)還有很多功課要做。