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近日，小紅書聚光平臺(tái)上線「搜索人群追投」功能，該功能是小紅書聚光平臺(tái)提供的一種打通搜索和信息流兩大關(guān)鍵營銷場景的智能投放功能。

用戶可在新建搜索廣告計(jì)劃的過程中，找到「搜索人群追投」功能按鈕。開啟該功能后，投放的廣告將有幾率在發(fā)現(xiàn)頁信息流中，被投放給1天內(nèi)搜索過該廣告所選關(guān)鍵詞的用戶。

小紅書介紹稱，「搜索人群追投」功能打通搜索和信息流兩大營銷場景，助力廣告主實(shí)現(xiàn)營銷智能化、收益最大化，擁有以下四大優(yōu)勢:

①適配小紅書內(nèi)容生態(tài)和用戶搜索瀏覽路徑

②幫助提升目標(biāo)人群覆蓋率

③人群定向更精準(zhǔn)，降低營銷總成本

④選詞更自由，營銷收益最大化

除了「搜索人群追投」功能，小紅書聚光平臺(tái)還提供了關(guān)鍵詞興趣定向功能，在信息流推廣場景中，支持自定義定向3天內(nèi)搜索過所選關(guān)鍵詞的用戶，是興趣人群粕的類型之一，可提升投放效率。