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為助力品牌在今年京東618期間突破增長瓶頸，京東于近日上線了全鏈路營銷知識體系“京東營銷科學(xué)派”。集成京東廣告最前沿的營銷技術(shù)與工具，京東營銷科學(xué)派應(yīng)用營銷科學(xué)技術(shù)能力搭建了從科學(xué)理論主張、策略承接輸出到服務(wù)應(yīng)用的全鏈營銷，為商家提供投數(shù)一體的數(shù)智化全鏈路營銷服務(wù)，讓商家的營銷更為科學(xué)高效。

京東營銷科學(xué)派全景包含工具架構(gòu)、產(chǎn)品載體、理論體系、服務(wù)通道四層結(jié)構(gòu)?！肮ぞ呒軜?gòu)”基于營銷環(huán)節(jié)中必備的科學(xué)工具進(jìn)行部署，支持投放環(huán)節(jié)中的實(shí)驗(yàn)、歸因等多種科學(xué)度量場景；“產(chǎn)品載體”圍繞京東營銷科學(xué)派代表產(chǎn)品“營銷方略”，打造覆蓋營銷全鏈路的數(shù)智化解決方案?！袄碚擉w系”通過與品牌“你問我答”的形式共建課題，探索可切實(shí)落地的市場或類目的行業(yè)通用解決方案及方法論；“服務(wù)通道”聯(lián)動行業(yè)專家、院派學(xué)者、科學(xué)服務(wù)ISV與京東自營科學(xué)團(tuán)隊(duì)，以學(xué)術(shù)化營銷指導(dǎo)與營銷實(shí)踐能力“雙管齊下”，形成更接地氣、更能接受業(yè)務(wù)檢驗(yàn)的科學(xué)指南。

在整合營銷策略方面，營銷方略秉持著多場景、全鏈路、細(xì)粒度、可表達(dá)的主張，為品牌提供具體到渠道組合、預(yù)算分配、出價(jià)乃至溢價(jià)系數(shù)的可執(zhí)行的細(xì)粒度策略。

在覆蓋新客、新品、大促活動等人、貨、場主要場景的同時(shí)，支持基于品牌建設(shè)以及效果提升制定營銷目標(biāo)，品牌可依據(jù)業(yè)務(wù)特性、需求進(jìn)行個(gè)性化調(diào)整，滿足多樣化營銷訴求。在投放策略方面，品牌可以通過營銷方略直接生成京東快車、京東觸點(diǎn)、京東展位等多條業(yè)務(wù)線的投放計(jì)劃，輕松實(shí)現(xiàn)一鍵聯(lián)投與統(tǒng)一高效管理。

在解決方案方面，營銷方略以京東iStar方法論為基礎(chǔ)，為品牌提供全鏈營銷解決方案。此外，京東營銷科學(xué)還打造了解決方案、科學(xué)方法論、行業(yè)研究、科學(xué)度量、科學(xué)應(yīng)用五大理論體系。

面對消費(fèi)環(huán)境的變化，今年京東618，對于品牌商家而言意義非常，京東營銷科學(xué)派將通過系統(tǒng)化的營銷解決方案，幫助更多品牌商家以科學(xué)化營銷收獲確定性的增長。未來，京東營銷科學(xué)派還將持續(xù)與行業(yè)專家、品牌及合作伙伴共建產(chǎn)品能力，共同破解品牌長效增長密碼，為營銷帶來更科學(xué)的策略指導(dǎo)。