京東全鏈路營銷知識體系“京東營銷科學派”正式上線
2022-06-09 10:42
為助力品牌在今年京東618期間突破增長瓶頸，京東于近日上線了全鏈路營銷知識體系“京東營銷科學派”。集成京東廣告最前沿的營銷技術與工具，京東營銷科學派應用營銷科學技術能力搭建了從科學理論主張、策略承接輸出到服務應用的全鏈營銷，為商家提供投數一體的數智化全鏈路營銷服務，讓商家的營銷更為科學高效。
京東營銷科學派全景包含工具架構、產品載體、理論體系、服務通道四層結構?！肮ぞ呒軜嫛被跔I銷環(huán)節(jié)中必備的科學工具進行部署，支持投放環(huán)節(jié)中的實驗、歸因等多種科學度量場景；“產品載體”圍繞京東營銷科學派代表產品“營銷方略”，打造覆蓋營銷全鏈路的數智化解決方案。“理論體系”通過與品牌“你問我答”的形式共建課題，探索可切實落地的市場或類目的行業(yè)通用解決方案及方法論；“服務通道”聯動行業(yè)專家、院派學者、科學服務ISV與京東自營科學團隊，以學術化營銷指導與營銷實踐能力“雙管齊下”，形成更接地氣、更能接受業(yè)務檢驗的科學指南。
在整合營銷策略方面，營銷方略秉持著多場景、全鏈路、細粒度、可表達的主張，為品牌提供具體到渠道組合、預算分配、出價乃至溢價系數的可執(zhí)行的細粒度策略。
在覆蓋新客、新品、大促活動等人、貨、場主要場景的同時，支持基于品牌建設以及效果提升制定營銷目標，品牌可依據業(yè)務特性、需求進行個性化調整，滿足多樣化營銷訴求。在投放策略方面，品牌可以通過營銷方略直接生成京東快車、京東觸點、京東展位等多條業(yè)務線的投放計劃，輕松實現一鍵聯投與統(tǒng)一高效管理。
在解決方案方面，營銷方略以京東iStar方法論為基礎，為品牌提供全鏈營銷解決方案。此外，京東營銷科學還打造了解決方案、科學方法論、行業(yè)研究、科學度量、科學應用五大理論體系。
面對消費環(huán)境的變化，今年京東618，對于品牌商家而言意義非常，京東營銷科學派將通過系統(tǒng)化的營銷解決方案，幫助更多品牌商家以科學化營銷收獲確定性的增長。未來，京東營銷科學派還將持續(xù)與行業(yè)專家、品牌及合作伙伴共建產品能力，共同破解品牌長效增長密碼，為營銷帶來更科學的策略指導。
