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這兩天歐洲對(duì)亞馬遜的反壟斷調(diào)查迎來重大進(jìn)展，亞馬遜已經(jīng)提議要和第三方賣家共享市場(chǎng)數(shù)據(jù)，并且提升競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品的曝光量，試圖以該條件和歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)達(dá)成和解！

這事還得回溯到半年前，在去年11月份歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)結(jié)束了一年多的調(diào)查，在出具報(bào)告的同時(shí)宣稱，已經(jīng)初步認(rèn)定亞馬遜違反歐盟反托拉斯法，將可能面臨年銷售10%的天價(jià)罰款，按照去年的銷售數(shù)據(jù)來看，這個(gè)罰款高達(dá)370億美金！

歐盟的反壟斷調(diào)查認(rèn)為亞馬遜一直在將非公開的第三方賣家數(shù)據(jù)（例如訂購產(chǎn)品的數(shù)量和賣家收入等）反饋至自己的平臺(tái)算法和自營產(chǎn)品開發(fā)中，來幫助確定自己新產(chǎn)品的價(jià)格和款式等等。這意味著亞馬遜默認(rèn)允許將第三方賣家邊緣化，并限制他們?cè)鲩L的能力。

歐盟的調(diào)查結(jié)果其實(shí)和美國的差不多，不過在執(zhí)行力度跟效率上歐盟可給力太多了，美國早就結(jié)束了調(diào)查至今還沒有個(gè)消息，歐盟這邊直接逼得亞馬遜讓步了，高下立判啊。

亞馬遜的讓步和賣家利好

回到亞馬遜這次的讓步政策上來，其實(shí)也就是針對(duì)歐盟提出的兩點(diǎn)問題，一個(gè)濫用第三方賣家的銷售數(shù)據(jù)，反過來和賣家競(jìng)爭(zhēng)；其次就是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，邊緣化第三方賣家，把流量推給自營。

亞馬遜的讓步也很簡單，首先是在數(shù)據(jù)上隔離商業(yè)部門和零售部門，讓需要開發(fā)自營產(chǎn)品的商業(yè)部門無法接觸到零售部門的第三方賣家銷售數(shù)據(jù)。然后對(duì)賣家開放部分類目銷售市場(chǎng)數(shù)據(jù)，賣家可以自由訪問這些數(shù)據(jù)來輔助自己開發(fā)產(chǎn)品。

同時(shí)亞馬遜也提議，如果在搜索位置的首欄第一位展現(xiàn)了自營產(chǎn)品，那么第二個(gè)位置將一定會(huì)展現(xiàn)第三方賣家的產(chǎn)品。借此來扶持同品類自營產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，不讓自營一家獨(dú)大。

這倆消息真是一個(gè)比一個(gè)勁爆，對(duì)第三方賣家來說，自營沒法用銷售數(shù)據(jù)可能短時(shí)間內(nèi)看不出有啥變化，長期來看自營的競(jìng)爭(zhēng)力肯定要受到影響，而且賣家還能在后臺(tái)接觸更多真實(shí)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)輔助選品，一石二鳥豈不美哉。第二個(gè)政策那就更勁爆了，直接在自營的首位展現(xiàn)邊上讓一個(gè)給第三方，這展現(xiàn)量相當(dāng)可觀。不過這個(gè)位置過于黃金，為了確定到底推送哪個(gè)第三方產(chǎn)品，亞馬遜肯定會(huì)有單獨(dú)的一套算法。不排除亞馬遜表面上說的很好，背后在算法上下毒的可能。

總之歐盟這波反壟斷施壓真是搞到亞馬遜痛處了，這倆政策可見亞馬遜是讓渡出不少利益的，就看歐盟監(jiān)管方面怎么看亞馬遜的提議了。按照經(jīng)驗(yàn)來看，歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)接下來會(huì)根據(jù)這個(gè)提議，向第三方賣家以及其他亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手收集反饋，對(duì)初版提議進(jìn)行一些調(diào)整，預(yù)計(jì)最快今年年底就能做出最終決定，歐洲站判了之后，美國這邊很可能也要跟進(jìn)，接下來的好消息會(huì)越來越多！